Про виклики та перспективи корпоративної соціальної відповідальності в Україні
Аналіз стану і можливостей підходу CSR (corporate social responsibility) в українському бізнесі від Світлани Некрасової — контент-менеджерки напрямів Nonprofit і CSR агенції диджитал-маркетингу Inweb.
Бізнес у світі дедалі частіше виходить за межі суто комерційної діяльності. Зараз він бере на себе важливу роль у вирішенні соціальних та екологічних проблем суспільства.
Про це ми говорили у статті «Що таке CSR і навіщо вона бізнесу».
В Україні, де громадянське суспільство активно розвивається, а бізнес шукає нових шляхів для зростання і визнання, КСВ може стати потужним інструментом для позитивних змін.
Однак, шлях до широкого впровадження соціальної відповідальності в українському бізнес-середовищі є складним. Трапляються численні виклики: економічна нестабільність, недосконале законодавство та низька обізнаність щодо переваг КСВ. Попри це, дедалі більше українських компаній усвідомлюють важливість соціальної відповідальності не лише для суспільства, але й для власного сталого розвитку та конкурентоспроможності.
У цьому матеріалі ми розглянемо стан КСВ в Україні, проаналізуємо основні проблеми та виклики, перед якими стоять компанії при впровадженні соціально відповідальних практик, а також окреслимо перспективи розвитку соціально відповідального підходу в нашій країні.
Дізнайтесь більше про те, як бізнес може стати рушійною силою позитивних змін в українському суспільстві.
Про КСВ в Україні
Соціальна відповідальність бізнесу в Україні пройшла складний шлях. Перші кроки до впровадження КСВ розпочалися наприкінці 1990-х років, коли міжнародні компанії принесли цю концепцію на український ринок. Проте системне впровадження принципів соціальної відповідальності в бізнес-процеси розпочалося лише в середині 2000-х років.
Серед компаній-лідерів у впровадженні корпоративної соціальної відповідальності можна виділити такі українські компанії: Метінвест, ДТЕК, Нова Пошта, Дарниця. Ці компанії реалізують масштабні соціальні та екологічні проєкти, впроваджують сучасні практики корпоративного управління.
Однак, порівняно з іншими країнами, КСВ в Україні розвивається досить повільно. За багатьма показниками Україна відстає від країн ЄС та деяких східноєвропейських сусідів. Основними причинами такого повільного розвитку є економічна нестабільність, недосконале законодавство, низька обізнаність суспільства щодо КСВ та відсутність сталих традицій соціальної відповідальності бізнесу.
Попри ці виклики, корпоративна соціальна відповідальність в Україні має значний потенціал для розвитку. Зараз, під впливом євроінтеграційних процесів, зростає увага до сталого розвитку держави. Такий чинник надає сприятливе підґрунтя для подальшого впровадження принципів соціальної відповідальності в українському бізнес-середовищі.
Проблеми розвитку CSR в Україні
Розвиток корпоративної соціальної відповідальності в Україні зіштовхується з низкою суттєвих перешкод, які можна розділити на кілька ключових категорій.
Інформаційні та освітні проблеми також відіграють значну роль. Недостатня обізнаність про корпоративно соціальну відповідальність призводить до нерозуміння її важливості та потенційних переваг. Багато керівників все ще сприймають це як необов’язкову благодійність, а не як стратегічний інструмент розвитку бізнесу. Відсутність відповідної освіти та тренінгів з КСВ ускладнює впровадження ефективних практик навіть для тих компаній, які зацікавлені в цьому.
Регуляторні та правові проблеми створюють додаткові перешкоди. Відсутність чітких законодавчих рамок щодо корпоративної відповідальності призводить до того, що компанії не мають чітких орієнтирів та стимулів для впровадження соціально відповідальних практик. Недостатня підтримка з боку держави, відсутність мотивації для соціально відповідальних компаній — все це заважає розвитку КСВ.
Культурні та соціальні проблеми є не менш важливими. Низький рівень довіри до бізнесу в українському суспільстві часто стає причиною скептичного ставлення до КСВ-ініціатив компаній, які можуть сприйматися як піар-акції. Відсутність культури соціальної відповідальності у бізнес-середовищі, та в суспільстві загалом, ускладнює впровадження і поширення практик соціальної відповідальності у бізнесі.
Політичні фактори також відіграють свою роль. Нестабільність політичної ситуації, часті зміни «правил гри» для бізнесу, корупція та недосконалість державного управління — вони створюють несприятливе середовище для розвитку КСВ. Компанії часто вимушені зосереджуватися на розв’язанні поточних проблем, пов’язаних з політичними викликами, замість того, щоб інвестувати у довгострокові соціальні проєкти.
Подолання цих проблем вимагає комплексного підходу та співпраці між бізнесом, державою та суспільством. Лише за умови системних змін у всіх зазначених сферах можна створити сприятливе середовище для розвитку корпоративної соціальної відповідальності в Україні.
Не завдяки, а всупереч
Розглянемо кілька прикладів успішних КСВ-проєктів українських компаній, які демонструють, що навіть у складних умовах можливо впроваджувати ефективні ініціативи корпоративної соціальної відповідальності.
ДТЕК
Енергетичний холдинг ДТЕК реалізує масштабну програму Громада своїми руками. В рамках цієї ініціативи, компанія надає гранти на реалізацію проєктів з покращення інфраструктури та якості життя в містах, де працюють підприємства ДТЕК. Місцеві жителі самі пропонують ідеї та беруть участь у їх втіленні. Завдяки цьому проєкту було реалізовано сотні ініціатив з доброустрою, освіти та охорони здоров’я у різних регіонах України.
Нова Пошта
Компанія «Нова Пошта» активно розвиває освітні проєкти. Одним із найуспішніших є Школа бізнесу Нова Пошта, завдяки якій підприємці, які лише розпочинають свій шлях, можуть безкоштовно отримати знання та навички для розвитку власного бізнесу. Окрім того, компанія реалізовує проєкт «Гуманітарна пошта України», в рамках якого безплатно доставляє гуманітарні вантажі в зону військових дій та постраждалі регіони.
Carlsberg Ukraine
Пивоварна компанія Carlsberg Ukraine впровадила програму Нуль вуглецевого сліду, спрямовану на зменшення впливу виробництва на довкілля. В рамках цієї ініціативи, компанія встановила сонячні панелі на даху свого заводу в Запоріжжі, що дозволяє значно скоротити споживання електроенергії та зменшити викиди CO2.
Фармак
Фармацевтична компанія «Фармак» реалізує проєкт Екошкола, спрямований на екологічну освіту молоді. В рамках цієї ініціативи, компанія проводить екологічні уроки в школах, організовує конкурси екопроєктів та допомагає школам впроваджувати практики сортування відходів та енергозаощадження.
Київстар
Телекомунікаційна компанія «Київстар» впровадила проєкт Смартфон для батьків, який допомагає людям старшого віку опанувати сучасні технології. В рамках цієї ініціативи компанія проводить безплатні курси з використання смартфонів та інтернету для пенсіонерів, що сприяє їхній соціальній інклюзії.
Ці приклади демонструють, що українські компанії, всупереч складним економічним умовам та іншим перешкодам, знаходять можливості для реалізації ефективних КСВ-проєктів. Такі ініціативи не лише приносять користь суспільству та довкіллю, але й допомагають компаніям покращувати їхню репутацію, залучати та утримувати талановитих працівників, а також будувати міцні зв’язки з громадами, в яких вони працюють.
Перспективи розвитку CSR в Україні
Перспективи розвитку корпоративної соціальної відповідальності в Україні залежать від системних змін у різних сферах. Для прискорення розвитку КСВ необхідно здійснити ряд важливих кроків.
Покращення інформаційної роботи
Ключовим аспектом є підвищення обізнаності про КСВ серед бізнесу та суспільства. Необхідно проводити масштабні освітні кампанії, які б роз’яснювали сутність та переваги соціальної відповідальності. Це можуть бути медіапроєкти, публічні лекції, інформаційні матеріали для різних аудиторій.
Впровадження тренінгів та семінарів з основ соціальної відповідальності для бізнесу також є критично важливим. Такі заходи повинні охоплювати як теоретичні аспекти ініціатив, так і практичні навички її впровадження. Особливу увагу слід приділити навчанню керівників компаній та менеджерів середньої ланки.
Розвиток правової бази
Щоб створити середовище, сприятливе для впровадження соціальних принципів у бізнес-процеси, необхідна розробка та прийняття відповідних законодавчих ініціатив. Наприклад, закони про соціальну відповідальність бізнесу, про соціальне підприємництво, про публічну нефінансову звітність компаній.
Важливим кроком також є створення інституцій для підтримки корпоративної соціальної відповідальності. Це може бути державне агентство з питань КСВ або міжсекторна рада, яка б координувала зусилля держави, бізнесу та громадського сектору у цій сфері.
Економічні стимули
Для заохочення компаній впроваджувати корпоративну соціальну відповідальність необхідно створити систему економічних стимулів. Насамперед це — надання податкових пільг для соціально відповідальних компаній.
Також важливою є фінансова підтримка КСВ-ініціатив від держави та міжнародних організацій. Це можуть бути гранти на реалізацію соціальних проєктів, співфінансування екологічних ініціатив, підтримка інновацій у сфері сталого розвитку.
Підвищення довіри та культури
Необхідно працювати над створенням позитивного іміджу соціально відповідального бізнесу. Це може включати проведення національних конкурсів з КСВ, висвітлення успішних практик у ЗМІ, створення рейтингів компаній, які дотримують корпоративної соціальної відповідальності.
Реалізація цих кроків вимагатиме узгоджених зусиль всіх зацікавлених сторін: держави, бізнесу, громадського сектору та міжнародних партнерів. Однак, тільки такі зусилля можуть призвести до значного прогресу у розвитку КСВ в Україні, що сприятиме сталому розвитку економіки та суспільства в цілому.
Майбутнє КСВ в Україні: час діяти разом
Корпоративна соціальна відповідальність в Україні перебуває на етапі становлення. Незважаючи на певний прогрес, розвиток КСВ відбувається повільніше, ніж у багатьох інших країнах. Основними причинами цього є економічна нестабільність, недосконала законодавча база та недостатня обізнаність бізнесу щодо переваг культури соціальної відповідальності бізнесу.
Проте, попри ці виклики, в Україні є приклади успішних КСВ-проєктів, які демонструють потенціал та можливості для розвитку соціально відповідального бізнесу. Ключовими напрямками для покращення ситуації є посилення інформаційної роботи, вдосконалення законодавства, створення економічних стимулів та підвищення довіри суспільства до КСВ-ініціатив.
Для того, щоб корпоративна соціальна відповідальність в Україні перейшла на новий рівень розвитку, необхідні узгоджені дії всіх учасників процесу. Кожен сектор суспільства може зробити свій внесок у цю важливу справу:
Для бізнесу:
- інтеграція принципів КСВ у свою бізнес-стратегію;
- інвестиції в освіту та розвиток компетенцій з КСВ для ваших співробітників;
- налагодження партнерства з громадськими організаціями та місцевими громадами;
- ведення прозорої діяльності та регулярні звіти про КСВ-ініціативи;
Для держави:
- розробка та впровадження чіткої національної стратегії розвитку КСВ;
- створення законодавчої бази, яка стимулюватиме розвиток КСВ;
- запровадження економічних стимулів для соціально відповідальних компаній;
- підтримка освітніх ініціатив з КСВ для бізнесу та суспільства;
Для громадського сектору:
- активна співпраця з бізнесом у реалізації соціальних та екологічних проєктів;
- проведення моніторингу та оцінка КСВ-діяльності компаній;
- сприяння поширенню інформації про успішні КСВ-практики;
- роль медіатора у питаннях КСВ між бізнесом, державою та суспільством;
Для освітнього сектору:
- впровадження курсів з КСВ у програми вищої освіти та бізнес-школи;
- досліджень у сфері КСВ та поширення їх результатів;
- організація тренінгів та семінарів з КСВ для представників бізнесу;
Для споживачів та суспільства в цілому:
- підтримка компаній, які демонструють соціальну відповідальність;
- дотримання вимог до бізнесу щодо етичної та відповідальної поведінки;
- участь у громадських обговореннях та ініціативах, пов’язаних з КСВ;
Розвиток КСВ — це не лише завдання для бізнесу чи держави. Це — спільна відповідальність усього суспільства. Лише об’єднавши зусилля, ми зможемо створити середовище, де соціальна відповідальність стане нормою, а не винятком.
CSR у бізнес — забронюйте місце у календарі.
- Автор статті: Світлана Некрасова
- Редактори: Роман Скрупник, Ольга Беспалько
