Який контент Google вважає корисним та як його створити: чекліст для кріейторів
За даними дослідження Search Engine Journal у 2025 році 40,4% експертів у SEO та маркетингу вважають, що їхній трафік у 2023 році став нестабільним через оновлення Google, зокрема основні (30,2%) та оновлення корисного контенту (10,2%).
Ми детально розглянули довідку Google, щоб зрозуміти який контент Google вважає корисним, також поділилися порадами, як зробити матеріали цікавішими для читачів і пошукових систем.
Що таке корисний контент у розумінні Google
Google використовує поняття «корисний вміст» або helpful content для позначення матеріалів, які потенційно будуть цікавими та корисними для користувачів системи.
Google оцінює, наскільки інформація на сторінці дійсно корисна, спираючись на різні оновлення алгоритмів — Helpful Content Update (HCU), Product Review Update (PRU), Core Update (CU) та Panda Update (PU).
З моменту впровадження першого оновлення Helpful Content у серпні 2022 року Google постійно вдосконалює алгоритми для кращого визначення корисності сторінок.
Чому Google приділяє так багато уваги корисному контенту
Видача Google формується на основі певного алгоритмічного підбору, адаптованого під конкретні запити користувача. Алгоритми враховують багато нюансів, таких як репутація сайту, зручність, швидкість завантаження, користь контенту і його відповідність запиту.
Проте SEO-спеціалісти з роками навчилися маніпулювати цією видачею, тому деякі з сайтів можуть знаходитися вище інших, якщо говорити про нерекламний блок видачі. Це давало несправедливу перевагу переоптимізованим сторінкам, які не несли користі для користувачів.
Тому у 2022 році, з’явився перший Helpful Content Update, який вдосконалив алгоритми, допомагаючи їм зрозуміти, чи дає сторінка реальну користь.
Якщо раніше у контент достатньо було додати ключові слова й надати базову структуру тексту, то у 2025 році алгоритми зосереджені на дотриманні EEAT, людському факторі, експертності автора та актуальності даних.
Який контент Google вважає корисним у 2025 році
Google систематично вдосконалює методи аналізу сторінок, додаючи нові сигнали й навчаючи алгоритми краще розпізнавати якісні та неякісні матеріали. Є кілька важливих моментів, на які варто звернути увагу, перш ніж почати створювати чи оновлювати контент.
Контент створений для чіткої цільової аудиторії
Google визначає корисний контент як такий, що орієнтований на конкретну групу людей, а не створений для маніпуляції пошуковими алгоритмами. Це означає, що перед публікацією варто визначити, хто саме буде його читати і яку інформацію він має отримати.
Ознаки контенту, орієнтованого на аудиторію
- Цільова група визначена заздалегідь. Це люди, для яких інформація буде актуальною та корисною.
- Матеріал базується на досвіді чи знаннях. У ньому містяться перевірені факти або особистий досвід, наприклад, огляд продукту після його використання або опис послуги після її тестування.
- Сайт має чітку тематику. Контент відповідає загальному спрямуванню ресурсу, а не складається з випадкових матеріалів.
- Інформація структурована та достатня. Читач отримує відповіді на свої запитання і може зробити висновки, необхідні для прийняття рішень.
- Форма подачі відповідає потребам аудиторії. Текст логічно побудований і доступний для розуміння.
Чітке визначення аудиторії допомагає зробити контент корисним і підвищує його ефективність у пошукових системах.
Матеріали не створені виключно для SEO
Google рекомендує створювати контент для людей, а не для алгоритмів пошукових систем. Основна мета корисних матеріалів — надати цінну інформацію, а не штучно покращити позиції в результатах пошуку. Якщо контент орієнтований лише на SEO, він може не відповідати очікуванням читачів, що негативно вплине на його ефективність.
Ознаки корисного контенту, створеного не для SEO
- Орієнтація на людей. Контент відповідає на реальні запитання, допомагає читачам і ґрунтується на експертному досвіді або перевірених фактах.
- Чітка тематика. Матеріали узгоджуються зі спеціалізацією сайту, а не створюються хаотично за популярними пошуковими запитами.
- Повнота та достовірність. Читач отримує вичерпну відповідь, без потреби шукати додаткові джерела або сумніватися у правдивості даних і перевіряти їх.
- Природна структура. Довжина тексту та спосіб подачі залежать від змісту, а не від технічних вимог чи заданої оптимальної кількості слів.
- Оновлення за потребою. Матеріал змінюється лише тоді, коли є нові дані, а не для створення ілюзії актуальності.
Оптимізація допомагає кращому розумінню матеріалу, але її слід застосовувати до корисного контенту, орієнтованого на людей, а не як спосіб штучного підвищення позицій у пошуку.
EEAT як основа якісного корисного контенту
Google оцінює корисність контенту за принципами EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — досвід, експертність, авторитетність і надійність. Ці критерії допомагають визначити, наскільки інформація відповідає очікуванням аудиторії та заслуговує на довіру.
Основні складові EEAT
- Досвід (Experience). Контент базується на особистому досвіді автора, наприклад, на оглядах продуктів після їхнього використання або на аналізі подій від очевидців.
- Експертність (Expertise). Матеріали створюються авторами, які мають глибокі знання у своїй галузі, що підтверджується відповідною освітою чи професійним досвідом.
- Авторитетність (Authoritativeness). Джерело інформації визнане у своїй сфері, а його матеріали цитуються іншими авторитетними ресурсами.
- Надійність (Trustworthiness). Інформація точна, перевірена та не містить маніпуляцій або фальшивих даних. Джерело контенту прозоре щодо авторів і методів збору інформації.
Google приділяє особливу увагу EEAT, особливо в контенті, що стосується фінансів, здоров’я, безпеки та інших критично важливих сфер (YMYL — Your Money or Your Life). Алгоритми оцінюють, наскільки контент відповідає цим критеріям, і надають перевагу більш надійним джерелам.
Контент має бути прозорим і зрозумілим
Google визначає якісний контент через чіткі критерії: хто його створив, як він був підготовлений і чому опублікований. Ці аспекти допомагають читачам оцінити достовірність матеріалу, а пошуковим системам — краще його розуміти.
Ознаки якісного контенту за критеріями прозорості
Матеріал має зрозуміле авторство. Користувачі повинні знати, хто його створив і чи має автор досвід у темі. Якщо йдеться про складні або професійні питання, варто вказувати кваліфікацію або джерела, на яких базується інформація.
Процес створення контенту має бути очевидним. Огляди, аналітика чи дослідження повинні містити пояснення щодо методів збору даних, тестувань або висновків. Якщо матеріал містить згенеровані частини, це варто зазначати, щоб уникнути непорозумінь.
Головна мета контенту — допомога читачам. Матеріал має розв’язувати реальні питання або проблеми, бути корисним незалежно від того, чи знайде його аудиторія через пошук, чи отримає напряму.
Чітке авторство, зрозумілий процес створення і справжня користь для читача формують матеріали, які відповідають стандартам Google і приносять довгострокову цінність.
Як створити корисний контент відповідно до вимог Google — чекліст
Для того, щоб спростити розробку корисного контенту для кріейторів ми підготували чекліст. Він охоплює більшість критеріїв, на які спирається Google, оцінюючи корисність контенту.
Завантажити чекліст можна за посиланням.
