Українська автентичність як різдвяний тренд — як бренди використовують традиції для залучення аудиторії
Українські бренди все частіше звертаються до автентичних традицій у різдвяних кампаніях. Використовуючи символіку дідухів, зірок, колядок і вертепів, вони створюють емоційний зв’язок зі споживачами, відроджують національну ідентичність і привертають увагу до локальної культури.
Цей підхід стає не лише маркетинговою стратегією, а й способом підтримувати культурну спадщину, залучаючи як українську, так і міжнародну аудиторію.
У цій статті розглянули, чому такий підхід працює, порівняли його з досвідом інших країн та підготували приклади вдалих українських кампаній.
Чому українська автентичність проявляється в різдвяних активностях брендів
Українська автентичність у різдвяних активностях брендів проявляється через підкреслення національних традицій, підтримку спільноти та адаптацію до культурних цінностей. Кампанії з колядками, етнічними мотивами та благодійними ініціативами зміцнюють національну ідентичність, викликають довіру та створюють емоційний зв’язок зі споживачами.
Це вигідно вирізняє бренди на ринку та сприяє популяризації української культури.
Чому бренди звертаються до українських традицій
Запит на автентичність
Від 2014 року асоціації, пов’язані з рідною землею, історією та культурою, набувають нового значення. Бренди, що інтегрують автентичні символи та обряди у свої кампанії, потрапляють у точку цього запиту, демонструючи, що вони є частиною спільної історії. Такий підхід зміцнює емоційний зв’язок між компанією та споживачем.
Відмінність у глобальному контексті
На світовому ринку традиційні символи є унікальними та одразу вирізняють українські бренди серед конкурентів. Наприклад, різдвяні зірки ручної роботи, представлені брендом Руслана Багінського, здобули увагу міжнародних медіа завдяки своєму символізму, глибоко закоріненому в культурі. Таким чином, традиції стають не лише елементом маркетингу, а й інструментом формування національного бренду.
Емоційна ідентифікація
Для багатьох людей використання традиційних мотивів пробуджує теплі емоції та ностальгію за сімейними святами. Цей ефект посилюється, коли елементи традицій інтегруються у сучасний дизайн, роблячи їх актуальними для нових поколінь.
Як автентичність у різдвяних кампаніях проявляється в інших країнах
Подібний підхід характерний і для інших країн, де бренди використовують локальні традиції для посилення своєї комунікації:
Coca-Cola та Санта-Клаус: компанія транслює образ Санта-Клауса, який набув сучасного вигляду саме завдяки її рекламам. У США цей персонаж став невіддільною частиною Різдва, з якою асоціюються родинні цінності.
IKEA у Швеції: у своїх святкових кампаніях бренд часто демонструє шведські різдвяні звичаї — від використання автентичних прикрас до сімейної вечері. Це не лише підтримує національну автентичність, а й створює відчуття близькості для локальної аудиторії.
Marks & Spencer у Великій Британії: бренд у своїх кампаніях регулярно акцентує на різдвяних традиціях та фольклорі британців. Також в їх рекламах забракуються різдвяний пудинг чи святковий обід, як головна тема, яка може обʼєднати.
Україна, як і ці країни, має глибокі різдвяні традиції, що відрізняють її унікальну культуру. Використовуючи їх, бренди не лише підкреслюють свою ідентичність, а й популяризують національну спадщину у світі. До прикладу, цьогоріч Chanel використали український «Щедрик» у своїй рекламі.
Як українські бренди комунікують через автентичність у період зимових свят
Pavuk.store
Pavuk.store активно використовує елементи української автентичності у своїх святкових кампаніях, наголошуючи на важливості сімейних традицій та збереженні національної культури. У своїй різдвяній пропозиції вони об’єднують ремісництво, натуральні матеріали та символіку українського Різдва.
Також бренд проводить майстер-класи, які дозволяють долучитися та перейняти вміння створення дідухів, павуків та інших елементів українського Різдва.
Tsvite teren
Цей бренд відомий своїми виробами, натхненними українськими ремеслами. У різдвяний період минулого року вони представили колекцію Drimota, що включала символізм вертепної зірки, яка дарує новий початок і надію.
Також бренд випустив серію ялинкових прикрас, створених з урахуванням українських традицій та автентичності — баранчиків, пташечок та зайчиків.
Etnodim
Бренд спеціалізується на сучасних вишиванках, зберігаючи традиційні орнаменти. У святковий сезон вони зосередилися на донесенні традицій. Підготували ролик того, як святкують Різдво на Гуцульщині.
Також Etnodim представили декілька нових позицій з різдвяними мотивами — Koza Chorna та Koza Bila.
Ruslan Baginskiy
Відомий дизайнер головних уборів створює колекції, натхненні українськими традиціями. У це різдвяний період він стилізував пакування своїх виробів елементами автентичної української різдвяної зірки.
Також для декорування вітрин його команда замовила автентичні різдвяні зірки в дзвінкаря Михайла Швеця.
Ці приклади демонструють, як українські бренди успішно інтегрують національні традиції у свої різдвяні кампанії, створюючи продукти, що резонують зі споживачами та підкреслюють культурну ідентичність.
Ґроно
Автентичний український проєкт, який популяризує українські традиції загалом.
Вони готують спецпроєкти до свят Меланки та Різдва, у яких можна більше про коляду, перейнятися історією українських традицій та долучитися до розпису святкових прикрас тощо.
Їх нова колекція «Коляда» натхненна колядками та щедрівками з різних куточків України — це набір із крафтових різдвяних прикрас.
SVARGA
Бренд українського вишитого одягу запустив інформаційну кампанію про «Щедрик», присвятивши її новій колекції автентичних прикрас та аксесуарів до Різдва. Бренд розробив відео з двох частин, де можна простежити історію найвідомішої української колядки.
Griffon socks
Розробили колекцію з трьох різних предметів — светра «Українське Різдво» з автентичним принтом, колгот та шкарпеток до цього святкового сезону. Поєднали яскраві кольори з традиційними символами дідуха, зірки, паляниць, ангела та куті.
Українські бренди доводять, що автентичність — це не лише про збереження спадщини, а й про її переосмислення в умовах сучасності. Інтегруючи традиційні елементи в дизайн і маркетинг, вони не лише формують емоційний зв’язок зі споживачем, а й розповідають історії про нашу культуру, роблячи її доступною для всіх.
