Маркетинг Олімпійських ігор у Парижі 2024: брендинг, просування та колаборації
Олімпійські ігри, започатковані майже 2700 років тому в Олімпії, перетворилися на міжнародну подію. Вони об’єднують людей з усього світу для вболівання за фаворитів та свою країну, а також надають брендам унікальну можливість для колаборацій і просування.
У цій статті ми зібрали все про маркетинг Олімпійських ігор: брендинг, колаборації, партнерства, скандали та особливості просування.
Брендинг Олімпійських ігор у Парижі 2024
Париж 2024 року вперше представив спільну емблему для Олімпійських та Паралімпійських ігор. Це нововведення створює інклюзивну та універсальну ідентичність.
Емблема поєднує три ключові елементи: золоту медаль, олімпійський вогонь та Маріанну.
- Золота медаль символізує досягнення та прагнення до досконалості. Вона нагадує, що медаль доступна не лише чемпіонам, але й кожному спортсмену, що прагне успіху.
- Олімпійський вогонь репрезентує пристрасть та енергію, що палає в серцях учасників та вболівальників.
- Маріанна символізує гуманізм, братерство, щедрість та співпрацю — цінності, спільні для Олімпійських і Паралімпійських ігор та французького народу.
Дизайн емблеми мінімалістичний, сучасний і тому просто запам’ятовується.
До речі, одним з елементів брендингу Олімпійських ігор є індивідуальний шрифт, натхненний стилем ар-деко, популярним у Франції в 1920-х роках.
Новаторством для Олімпійських ігор було відкриття у різних куточках Парижу. І це відобразили на офіційних постерах у форматі диптиху. Вони зображають Париж як «місто-стадіон», включаючи такі деталі, як Олімпійські кільця, Агітос, Ейфелеву вежу, Тріумфальну арку та ілюстрації різних видів спорту.
Слоганом цьогорічних Олімпійських ігор стала фраза: Games Wide Open (Ігри відкриті для всіх). Він підкреслює інклюзивність та зв’язок між спортсменами, фанатами та містом. А також відображає дух доступності та зв’язку між усіма учасниками події, включно з ЛГБТіК+ спільнотою, якій відвели особливу частину перформансу на відкритті та не тільки.
Маскот Олімпійських ігор цьогоріч — Olympic Phryge. Це персонаж, натхнений фрігійськими шапками, що є символом Французької Республіки. Цей маскот буде використовуватися у брендовій продукції та рекламних кампаніях.
Перформанс, просування та відкриття Олімпійських ігор у Парижі
Олімпійські ігри 2024 року в Парижі стали справжнім святом спорту та попкультури. Церемонія відкриття, яка відбулася 26 липня, вразила масштабом та оригінальністю. Олімпійський вогонь ніс репер Снуп Догг, на відкритті можна було побачити виступи Селін Діон, Леді Гаги, відомих французьких композиторів та дизайнерів.
Організатори зробили ставку на використання спортивних споруд та створення тимчасових об’єктів у різних районах Парижа. Це дозволило залучити більше людей до олімпійського руху та показати місто з різних ракурсів.
Одним з найяскравіших моментів церемонії стала водна процесія по річці Сена. 7500 спортсменів у човнах пропливли повз найвідоміші паризькі пам’ятки.
Екологічність — одна з основних тем Олімпійських ігор 2024
Цього року Олімпійські ігри 2024 року мали позиціонування як найбільш екологічні в історії. Організатори впровадили низку рішень для зменшення впливу на довкілля. Наприклад, вони встановили картонні ліжка для спортсменів, які після ігор перероблять на папір.
Для забезпечення енергією олімпійських об’єктів застосовували відновлювані джерела — сонячні панелі та вітрові турбіни, що знизило викиди вуглекислого газу. Окрім того, організатори продумали систему сортування та переробки відходів, а медалі переможців виготовили з перероблених електронних пристроїв.
Харчування спортсменів та гостей базувалося на місцевих та органічних продуктах, а Париж прикрасили новими зеленими насадженнями та садами на дахах, покращуючи мікроклімат міста.
Таємна вечеря: резонанс та скандал на Олімпійських іграх
Під час церемонії відкриття Олімпійських ігор у Парижі 2024 відбувся виступ, який викликав значний резонанс і став предметом дискусій. Виступ створили за натхненням відомої картини Леонардо да Вінчі «Таємна вечеря», на якій зображено Ісуса та апостолів. Проте в Парижі у ньому взяли участь драг-квін, які зіграли ролі учасників цієї знаменитої сцени.
Деякі релігійні групи розцінили цю постановку як образливу для християнських почуттів, оскільки вона, на їхню думку, висміювала священний образ. Також виступ став приводом для дискусії про свободу самовираження, мистецтво, релігію та толерантність у суспільстві.
Організатори Олімпіади в Парижі заявили, що ця постановка була спробою інтерпретувати грецького бога Діоніса і мала на меті показати абсурдність насильства між людьми. Вони підкреслили, що Олімпійські ігри завжди були платформою для культурного обміну та вираження різноманіття.
Просування ігор: маркетинг та соціальні мережі
Олімпіада в Парижі 2024 стала справжнім феєрверком подій та перформансів у соціальних мережах.
Міжнародний олімпійський комітет (МОК) послабив правила щодо соцмереж для спортсменів, дозволивши публікувати більше контенту про своє життя під час змагань. Тепер спортсмени можуть ділитися моментами з тренувань, церемоній відкриття та закриття. Проте обмеження на публікацію відео зі змагань все ще залишаються, щоб не порушувати умови медіа, які транслюють ігри.
Тому у TikTok зʼявилося багато контенту про те, як живуть спортсмени, як тренуються, проводять день і що одягають.
Офіційний акаунт Олімпійських ігор 2024 публікує живий контент та тренди, до прикладу: як розмальовують символ ігор.
Багато зірок публікували те, як вони відвідують Париж, а бренди підтримували публікаціями спортсменів чи ситуативними зображеннями, мемами.
Маркетингові кампанії брендів
Не обійшлося і без маркетингових компаній від брендів, які завжди на пульсі спортивних змагань.
Витрати Nike на Олімпійські ігри 2024 року є найбільшими в історії компанії. Цьогоріч компанія представила різноманітний асортимент командних уніформ для різних країн світу.
Як офіційний партнер Олімпійських і Паралімпійських ігор у Парижі, Air France провели кампанію з гаслом «Гордість приймати світ у Франції».
Samsung як довгостроковий партнер Олімпійських ігор, створили кампанію «Open Always Wins», яка відповідає офіційному меседжу про інклюзивність та відкритість.
LVMH виготовили унікальні скриньки для медалей з монограмою Louis Vuitton. А їх кампанія «The Rooftops», режисером якої є Луї де Кюнс, демонструє магію Олімпійських ігор на фоні паризьких краєвидів.
Колаборації з Олімпійськими іграми
Для Олімпійських ігор у Парижі 2024 відомі бренди випустили ряд модних колаборацій, які відображають дух ігор і додають елементи олімпійської символіки у повсякденний одяг. Найбільш креативні та популярні колекції включають співпрацю Nike з Jacquemus, J.Crew з USA Swimming, Skims для Team USA, а також Balenciaga з їхнім магазином сувенірів.
Nike x Jacquemus представили спортивні костюми, сумки та кросівки, поєднуючи кольори американського та французького прапорів. J.Crew x USA Swimming випустили колекцію купальних костюмів та пляжного одягу, з частиною прибутку, що йде на підтримку Фонду USA Swimming.
Skims for Team USA включили до своєї колекції купальні костюми, піжами та білизну з графікою Team USA, а Balenciaga відкрили магазин сувенірів з товарами, що відображають символи Парижа, такі як сумки, кепки та брелоки з Ейфелевою вежею.
Закриття Олімпійських ігор у Парижі
Закриття Олімпійських ігор 2024 року в Парижі відбулося у національному стадіоні Франції. Під час церемонії Том Круз, здійснивши спуск зі стелі стадіону на мотузці, прийняв олімпійський прапор від гімнастки Сімони Байлз і на мотоциклі вивіз його зі стадіону.
Це символізувало передання естафети наступному місту-організатору – Лос-Анджелесу, де відбудуться Олімпійські ігри 2028 року. Церемонія завершилась офіційним гасінням олімпійського вогню, після чого стадіон занурився в тишу.
Висновок
Маркетинг Олімпійських ігор у Парижі 2024 року показав нові підходи до глобальних спортивних подій. Емблема, маскот, постери та позиціонування цьогоріч відображали дух єдності, якого так прагне світ сьогодні.
Соціальні мережі стали майданчиком, на якому спортсмени ділилися моментами змагань, що збільшило інтерес до події. А кампанії брендів, таких як Nike, Air France, Samsung та LVMH, підкреслили глобальний характер ігор.
Екологічна складова стала важливим аспектом, який виділив Олімпійські ігри у Парижі серед інших. Використання відновлюваних джерел енергії, перероблених матеріалів та місцевих органічних продуктів показало важливість свідомого споживання, навіть на масштабних заходах.
Олімпійські ігри у Парижі 2024 року точно підняли планку організації спортивних заходів. Тож нам буде дуже цікаво спостерігати, як у наступному році все організовуватиме Саудівська Аравія.
