Локальне SEO для стоматологічної клініки Dent-House: оптимізація структури сайту та медичний контент

Кейс про те, як правильне розширення структури сайту може суттєво збільшити органічний трафік та кількість заявок при локальному SEO. Він стане корисним для тих, хто побоюється додавати нові сторінки на сайт, вважаючи, що це ускладнює навігацію для користувачів. 

Наш досвід співпраці зі стоматологічною клінікою Dent-House доводить, що грамотна оптимізація контенту і структура сайту можуть стати ключовими чинниками для зростання бізнесу.

Про клієнта

Dent-House — стоматологічна клініка повного циклу в Одесі. Фахівці Dent-House — професійні спеціалісти та кандидати медичних наук, які з регулярною періодичністю підвищують свою кваліфікацію та мають сертифікати у всіх сферах стоматології та нагороди. 

Основна унікальність клініки полягає у комплексному підході до лікування, що дозволяє проводити всі необхідні процедури для родини в одному місці. 

Вхідні дані

До звернення в Inweb Dent-House вже використовував контекстну рекламу та SEO для просування сайту. Після кількох місяців співпраці з попереднім підрядником клієнт вирішив звернутися до нас, щоб досягти своїх цілей у SEO-просуванні та покращити результати.

Задача

• Збільшення кількості заявок на послуги із сайту. 
• Створення та оптимізація української версії сайту. 
• Поліпшення динаміки ранжування за пріоритетними послугами.

Рішення

Наша команда взяла на себе всю реалізацію завдань.

Під час розробки стратегії пошукової оптимізації ми провели детальний аудит та аналіз конкурентів, дослідивши їхній трафік і методи просування. Це дозволило виявити сильні та слабкі сторони ринку, на основі яких ми визначили точки росту для нашого клієнта. Разом з тим ми отримали важливі дані, які дозволили створювати більш релевантний контент для цільової аудиторії.

Етап 1: технічна оптимізація

Перед початком роботи над кожним проєктом ми проводимо SEO-аудит та технічну оптимізацію сайту. Це — запорука успішного просування у майбутньому. Dent-House не став виключенням, адже результати перевірки допомогли зрозуміти загальний стан сайту, кількість технічних помилок та потенційний масштаб робіт.

Ми регулярно проводимо технічну оптимізацію протягом усього періоду співпраці, аби забезпечити якісне просування сайту на кожному з етапів.

Етап 2: переїзд сайту на новий хостинг та оптимізація української версії

На початку роботи сайт Dent-House мав лише російськомовну версію сайту. Та відповідно до Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної» усі сайти зобов’язані забезпечити наявність україномовної версії. Тому разом з клієнтом ми вирішили розробити українську версію сайту.

Під час реалізації української версії сайту ми натрапили на технічні труднощі на стороні хостингу, що ускладнило процес. Для розв’язання проблеми було прийнято рішення перенести сайт на новий хостинг. Важливо було знайти оптимальне рішення, яке б відповідало потребам клієнта та було фінансово доступним.

Переїзд зайняв більше часу, ніж очікувалося, через необхідність ретельного вибору нового провайдера. Однак, завдяки постійним зустрічам і активному залученню клієнта у процес ухвалення рішень, нам вдалося швидко узгодити ключові моменти та прискорити реалізацію.

Після успішного переходу на новий хостинг, ми налаштували показ української версії за замовчуванням та зосередилися на подальшій оптимізації. Це дозволило покращити продуктивність ресурсу та забезпечити його стабільну роботу.

Етап 3: реалізація стратегії

Медична тематика вважається однією з найскладніших з погляду SEO, оскільки Google відносить її до категорії YMYL (Your Money or Your Life). 

Для таких сайтів важливо враховувати Е-Е-А-Т фактори, оскільки вони є ключовими для ранжування медичних сайтів у пошуковій системі.

Ми зібрали семантичне ядро, враховуючи локальні особливості бізнесу, та почали роботу з контентом. Це включало створення нових сторінок із гарантіями, оптимізацію профілів лікарів, додавання детальних біографічних даних про авторів контенту та виведення цін на сторінки послуг. Усі ці заходи були спрямовані на підвищення довіри як з боку користувачів, так і з боку пошукових систем.

Окрему увагу приділили розширенню структури сайту. Для забезпечення коректного відображення структури ми реалізували низку змін, спрямованих на покращення навігації та логічне групування напрямків клініки. 

Було створено нові розділи, які візуально об’єднують основні послуги, а до них додано відповідні підкатегорії. Крім того, наявні підкатегорії було переміщено в нові розділи, зберігаючи при цьому їх URL. Це дозволило уникнути проблем з перенаправленням і втрати трафіку. 

Усі нові розділи, категорії та підкатегорії додані до XML-карти сайту, що сприяє їх швидкому індексуванню та підвищенню видимості в пошукових системах.

Наступним кроком почали роботу зовнішньої оптимізацією та посилальною масою сайту для підвищення авторитету ресурсу в очах пошукових систем. Провели аналіз посилань, які ведуть на сайт, і виявили, що їх кількість була невеликою. Окремо проаналізували конкурентів, щоб визначити, які обсяги і напрями нарощування посилань нам необхідні для досягнення конкурентоспроможності. Для роботи обрали стратегію крауд-маркетингу та Outreach на основі наявних сторінок і зібраного семантичного ядра.

Після оптимізації посилального профілю ми змогли покращити зовнішню репутацію сайту, що позитивно впливає на його видимість і позиції в пошукових системах.

Завдяки комплексному підходу до створення медичного контенту та врахуванню всіх вимог пошукових систем, ми не лише уникнули зниження позицій сайту, але й значно покращили його ранжування.

Етап 4: оптимізація прийому заявок із сайту

Для підвищення ефективності роботи з заявками та спрощення процесу їх обробки була впроваджена система сповіщень через Telegram-чат. Ця система дозволила команді оперативно отримувати повідомлення про нові заявки, що надходять із сайту, і швидко реагувати на запити клієнтів. Такий підхід значно прискорив процес комунікації між клієнтами та клінікою, що підвищило рівень обслуговування та зменшило час відповіді на заявки.

На сайті було вдосконалено форму запису, яка тепер коректно обробляє введення даних і надає підказки, щоб уникнути помилок. Проте основний акцент зроблено на комунікацію в месенджері, оскільки клієнти часто не готові приймати рішення щодо запису на конкретну послугу без попередньої консультації.

Завдяки цьому рішенню вдалося не лише оптимізувати роботу із запитами, але й покращити користувацький досвід, оскільки клієнти отримували швидкі відповіді на свої питання та послуги. 

Результати

Комплексний підхід до SEO-просування для Dent-House спрацював та приніс хороші результати. За період роботи завдяки оптимізації контенту, структури сайту та зовнішньої оптимізації кількість заявок зросла, а позиції сайту в пошуку стабільно покращуються. Органічний трафік з початку просування виріс на 1500%.

Разом з командою Dent-House ми продовжуємо роботу над сайтом, впроваджуючи Е-Е-А-Т фактори та забезпечуючи стабільне зростання видимості. Основним акцентом залишається висока якість медичного контенту, що дозволяє нам утримувати та покращувати позиції ресурсу у конкурентному середовищі. Для досягнення найкращих результатів постійно аналізуємо ефективність впроваджених заходів та адаптуємо стратегію відповідно до змін у пошукових алгоритмах.

Що далі

У процесі аналізу запитів ми виявили інтерес до послуг клініки Dent-House з боку англомовних користувачів. Після обговорення з клієнтом було підтверджено, що клініка готова надавати консультації та медичні послуги англійською мовою. Тому ми вирішили створити англійськомовну версію сайту для залучення цієї аудиторії.

Команда проєкту