Що таке SEO-аудит, для чого його робити і які його основні цілі
Перед проведенням будь-яких робіт з оптимізації важливо розуміти реальний стан сайту та вектори руху. Один з інструментів для досягнення цього є SEO-аудит, який дозволяє виявити проблеми, що можуть обмежувати зростання органічного трафіку та впливати на видимість сайту в пошуку.
У цьому матеріалі розглянемо, чому SEO-аудит є важливою частиною стратегії просування.
Ретельний аналіз допомагає виявити проблеми ще до того, як вони почнуть впливати на трафік або конверсії. Це дозволяє економити ресурси, які знадобляться для виправлення помилок у майбутньому, та формувати ефективну стратегію розвитку.
Що таке SEO-аудит і які його цілі для бізнесу
Цей процес дає змогу виявити як технічні недоліки, так і контентні прогалини, що обмежують потенціал росту органічного трафіку.
В умовах високої конкуренції в серед бізнесів онлайн, а також мінливості алгоритмів, навіть незначні помилки можуть значно вплинути на позиції у видачі. SEO-аудит допомагає створити чіткий план дій для покращення сайту, дозволяючи забезпечити стійке зростання видимості та трафіку.
SEO-аудит дозволяє:
- Перевірити технічні аспекти сайту — швидкість завантаження, мобільна оптимізація, наявність дублікатів сторінок, коректність налаштування sitemap і robots.txt.
- Проаналізувати якість контенту: наскільки тексти відповідають ключовим запитам, чи є ефективне використання метатегів, заголовків та інших елементів розмітки.
- Визначити основні проблеми з індексацією сторінок у пошукових системах, що може знижувати загальну видимість сайту.
- Переглянути архітектуру сайту, щоб переконатися в зручності навігації для користувачів і забезпечити правильну внутрішню перелінковку.
- Оцінити дані аналітики: перевірити показники з Google Analytics і Google Search Console, щоб визначити ключові запити, популярні сторінки та поведінку відвідувачів.
- Глибше проаналізувати сайт і надати чіткі рекомендації для бізнесу, або ж вибудувати контент-стратегію, яка покращить його видимість та ефективність.
Чому важливо проводити SEO-аудит, навіть якщо у сайту все добре з оптимізацією і для чого залучати сторонніх спеціалістів
Іноді власники бізнесу вважають, що якщо сайт вже оптимізований і приносить стабільний трафік, проведення додаткового SEO-аудиту не є обов’язковим. Проте навіть у випадках, коли сайт працює без значних проблем, регулярний аудит залишається важливим інструментом для підтримки стабільного зростання, пошуку нових точок росту та уникнення можливих проблем.
Зазвичай, якщо у бізнесу є SEO-спеціалісти в команді, вони можуть самостійно аналізувати сайт, створювати контент і виконувати базову оптимізацію.
Проте в таких випадках можуть бути пропущені важливі нюанси:
- можуть випускатися з уваги нові тренди та оновлення алгоритмів пошукових систем. SEO-спеціалісти в Inweb мають більше практики з різними проєктами, тому ми швидко адаптуємося до змін у сфері та можемо швидше реагувати на необхідність оптимізації під нові вимоги.
- розробники, як правило, фокусуються на технічних аспектах, але можуть не врахувати специфіку індексації сторінок, особливо в частині розмітки, що важливо для кращої видимості в пошукових системах.
- перевірка актуальності стратегії контенту. Часто збирається семантика, яка вже використовується конкурентами, але це не завжди забезпечує результат, особливо у випадках складних або висококонкурентних запитів.
Залучення стороннього SEO-спеціаліста до аудиту дозволяє отримати свіжий погляд на сайт і зменшити ризик пропущення важливих аспектів, що впливають на оптимізацію.
Зрештою, без зовнішнього аудиту можна пропустити критичні проблеми, виправлення яких після запуску сайту коштуватиме більше часу та ресурсів. Регулярний аудит дозволяє уникати таких ситуацій, фокусуючи зусилля на покращенні позицій у пошуку та рості органічного трафіку.
SEO-аудит варто проводити у таких випадках:
- сайт просувається самостійно, але потрібна оцінка виконаної роботи;
- компанія нещодавно створила сайт і потрібна експертна думка;
- вже замовили послуги просування, але потрібно оцінити їх якість;
- на сайті є конкретні проблеми, як-от повільне завантаження або втрата позицій;
- ніколи не проводилася оптимізація;
- роботи з оптимізації проводилися давно або несистемно;
- не вистачає брендових запитів, попри тривалу роботу на ринку;
- зроблено багато для SEO, але динаміка залишається незадовільною;
- раз на рік, для отримання незалежної думки щодо роботи та пошуку векторів росту.
Як Inweb проводить SEO-аудит
Агенція диджитал-маркетингу Inweb пропонує три підходи до SEO-аудиту — вони підбираються індивідуально під клієнта, залежно від запитів та величини бізнесу.
Перший охоплює базові аспекти, зосереджуючись на перевірці метатегів, заголовків, URL-структури, швидкості завантаження та мобільної адаптації. Це дозволяє виявити основні технічні помилки, що впливають на видимість сайту у видачі.
Другий включає всі елементи базового аудиту, але також аналізує контент-стратегію та посилальний профіль. Цей підхід передбачає детальнішу перевірку ключових слів, аналітики та поведінкових факторів, що дає глибше розуміння поточного стану оптимізації. SEO-спеціалісти агенції залишаються поруч протягом впровадження рекомендацій та перевіряють їх коректність.
Для великих бізнесів Inweb пропонує поглиблений підхід. Від попереднього він відрізняється перевіркою та налаштуванням аналітики на сайті. У ньому також передбачна підтримка клієнта на етапі впровадження змін й перевірка після. Цей тип аудиту підходить великим сайтам з високою конкуренцією та складними вимогами до оптимізації.
Як проходить процес проведення SEO-аудиту та що бізнес отримує після завершення аудиту
Процес SEO-аудиту починається зі збору даних про сайт. Для цього необхідно отримати доступ до Google Analytics і Google Search Console, що дозволяє аналізувати трафік, поведінку користувачів і позиції сайту у пошуковій видачі.
Після збору даних починається технічний аналіз, який охоплює перевірку швидкості завантаження, мобільної адаптації, структури URL, наявності дублікатів сторінок та правильності налаштувань файлів sitemap і robots.txt.
Далі проводиться аналіз контенту, що включає оцінку релевантності текстів, використання ключових запитів і ефективність внутрішньої перелінковки. Окремо перевіряються метатеги та заголовки, щоб визначити їх вплив на видимість у пошукових системах.
На завершальному етапі виконується оцінка зовнішніх факторів оптимізації — стратегія лінкбілдингу та вплив на авторитетність сайту.
Звіт допомагає зрозуміти, які саме аспекти сайту потребують уваги, а також визначити пріоритети для подальшої роботи з оптимізацією.
Далі з клієнтами проводиться зустріч, щоб відповісти на запитання.
Регулярне проведення SEO-аудиту дозволяє виявляти проблеми, які можуть впливати на позиції сайту в пошуку, ще до того, як вони стануть критичними.
Для розробника це також спрощує процес, адже він отримує конкретні вказівки щодо змін, які потрібно внести для покращення видимості сайту. Такий підхід допомагає уникнути значних проблем у майбутньому, забезпечуючи чітку стратегію досягнення бізнес-цілей, а не хаотичні зміни за принципом «усі так роблять».
У довгостроковій перспективі проведення SEO-аудиту допоможе заощадити на витратах щодо виправлення технічних помилок, а також знайти точки росту у просуванні. Навіть якщо сайт вже добре оптимізований, періодичний аудит дозволяє підтримувати стабільне зростання органічного трафіку та зберігати конкурентні позиції в пошуку.