Як правильно назвати товар для SEO

У кожному інтернет-магазині є три основні типи сторінок:

1. Адміністративні сторінки (головна, про нас, доставка / умови оплати / гарантії / відгуки / рекламації).
2. Категорії товарів.
3. Картки товарів.

І якщо про оптимізацію категорій замислюється майже кожен власник такого сайту, про оптимізацію карток товарів часто забувають. А це впливає на індексацію сайту.

Причина проста. Сторінок категорій менше, оптимізувати їх легше, вони часто приносять більше трафіку. Але саме інформація у картках товару і є основним контентом інтернет-магазину, а назви товарів формують левову частку текстового контенту в лістингу категорій. А ще саме на сторінці картки товару покупець приймає рішення, тому ці сторінки й потрібно вважати головними.

Правильна назва товарів — важлива частина SEO (оптимізації) інтернет-магазину. Якщо на вашому сайті тисячі карток товарів зі слабкою, неінформативною назвою, то нехай вас не лякає обсяг робіт з оптимізації. Не треба відкладати це завдання, тому що воно здається нескінченним і марним. Скоротити час на виконання SEO-задач ви можете за допомогою букмарклетів.

У цій статті розберемося, чому правильна назва товару є важливою, що вона дає та як правильно назвати товари в інтернет-магазині.

Чому важливо правильно називати товари?

Правильна назва бере участь у важливих факторах успіху інтернет-магазину/сайту:

• Використовується у шаблонах генерації метатегів карток товарів.
• Підвищує релевантність картки товару запитам користувача. Іншими словами, легше знаходиться в пошуку.
• Зменшує ймовірність виникнення дублів товарів.
• Вирішує проблему унікальності назв сторінок у межах кількох мовних версій сайту.

Тепер я переконала вас у тому, що треба приділяти особливу увагу назві товару? Це важливо для оптимізації всього сайту, особливо у нішах, де основну частку трафіку сайту приносять саме картки.

Приклад некоректної назви товару:

У цьому випадку для унікальності H1 і оптимізації назв товарів, достатньо додати колір в назву кожної моделі. Наприклад: Крісло AUGUSTIN сіре

Що має містити правильна назва товару?

Щоб правильно назвати товар, запитайте себе — а як цей товар шукають користувачі?

Коли я допомагаю клієнтам із SEO їх сайтів, то вводжу назву моделі в Serpstat, і отримую список релевантних запитів користувачів щодо даного товару.

Приклади запитів користувачів:

Вводжу в Serpstat назву моделі товару та отримую вичерпний список цільових запитів користувачів для телефону iPhone 12 pro max. Аналогічно перевіряю кілька інших популярних моделей товарів із різних категорій магазину.

У кожній тематиці товарів можуть бути свої особливості назв товарів. Наприклад, у косметиці це може бути тон, об’єм, тип шкіри та ін. Щоб визначити ці особливості та врахувати всі цільові запити користувачів, обов’язково перевіряємо цільові запити щодо кількох товарів з різних категорій магазину. Наприклад, для покупців тонального крему Vichy Liftactiv Flexilift важливим параметром є відтінок

З результатів видачі Serpstat видно, що більшість запитів для карток товарів незалежно від тематики мають приблизно однакову структуру:

• [категорія товару] [модель]
• [бренд товару] [модель]
• [бренд товару] [модель] [модификація]

Оскільки основне завдання Назви товару — релевантна відповідь на запит користувача, вкрай бажано, щоб h1 містив відповідь на всі ці типи запитів.

Як правильно назвати товар?

Я проаналізувала запити користувачів щодо товарів у різних тематиках та назви товарів, які найкраще за ними ранжуються. В результаті вийшов універсальний шаблон назви товарів, який пропоную використовувати і вам.

Шаблон назви товару:

[категорія товара] [бренд товару] [модель] [модификація]

У шаблоні є всі параметри запитів користувачів для пошуку товарів. Необов’язково жорстко дотримуватись послідовності вказаної в шаблоні. Наприклад, у деяких магазинах вважають за краще бренд вказувати наприкінці назви товару.

На деяких сайтах не завжди вказана категорія у назві товару. Так роблять, коли модель товару унікальна та ймовірність виникнення схожої назви товару з іншої категорії вкрай мала.

Наприклад, магазин Алло в назвах товарів Apple не вказує категорію товару, але в назві товарів інших брендів ця категорія є

Приклади правильних назв товарів

Для того, щоб краще зрозуміти, як використовувати мій шаблон, пропоную розглянути назви товарів різних тематик на прикладі кількох популярних інтернет-магазинів.

Приклад №1:

Мобільный телефон Apple iPhone 12 Pro Max 512GB Graphite
Де:
[категорія товару] = Мобільный телефон
[бренд товару] = Apple
[модель] = iPhone 12 Pro Max
[модификація] = 512GB та Graphite

Приклад №2:

Жіночі кросівки ORTEGA 132982OG1-36, колір Чорний

Де:
[категорія товару] = Жіночі кросівки
[бренд товару] = ORTEGA
[модель] = 132982OG1-36
[модификація] = колір Чорний

Приклад №3:

Тональний засіб Vichy Liftactiv Flexilift проти зморшок, відтінок опал, 30 мл

Де:
[категорія товара] = Тональний засіб
[бренд товару] = Vichy
[модель] = Liftactiv Flexilift проти зморшок
[модификація] = відтінок № 15 опал, 30 мл

Зверніть увагу, у різних товарів може бути кілька видів модифікацій.

Якщо для кожної модифікації товару та його комбінацій створена окрема сторінка товару, необхідно вказувати всі ці модифікації у назві. Це не тільки підвищить релевантність картки товару запиту користувачів, а й допоможе вам унікалізувати назви товарів та їх метатеги на сайті. Також не забувайте про анкорні посилання та грамотно використовуйте їх, щоб відвідувач легко орієнтувався на сторінці та в усьому сайті.

Оптимальна довжина назви товару

Якщо ви вирішили користуватися шаблоном, то назва товару може здатися занадто довгою. Тому слідуйте таким правилам:

• Не намагайтеся умістити в назві товару всі його характеристики та параметри. Це не має сенсу, а в деяких випадках може нашкодити. Назва товару має бути читабельною та зрозумілою для користувача. Щоб зрозуміти, які саме модифікації показувати у назві товару, вивчіть семантику карток товарів кожної конкретної категорії.
• Постарайтеся, щоб довжина назви товару не перевищувала 50-70 символів без пропусків.
• Використовуйте візуально зрозумілі скорочення для модифікацій або виключіть з назви необов’язкові пояснення. Наприклад, можна не писати «колір чорний», можна просто вказати «чорний».
• Занадто довга назва плутає користувача, погано виглядає на сторінці товару та у лістингу категорії.

Якщо у вас залишилися питання або ви хочете консультацію з SEO, тоді звертайтеся.