Головні тренди SEO на 2025 рік — на що звернути увагу
У 2025 році SEO продовжує змінюватися: пошукові системи вдосконалюють алгоритми, зростає роль ШІ, голосовий пошук стає популярнішим, а соціальні мережі впливають на видачу. Ефективність стратегії SEO залежать від якісного контенту, технічної оптимізації та адаптації до нових вимог.
Зібрали 10 SEO-трендів на 2025 рік, на які слід звернути увагу спеціалістам.
1. Знайти баланс між ШІ та ручною роботою
У 2024 році відбувся ажіотаж на ШІ-інструменти, які оптимізують роботу, спрощують створення контенту та економлять час. Проте не всі з них варті уваги, а для того, щоб отримати якісний результат потрібно докладати зусилля у створенні промптів, перевіряти чи декілька разів виправляти результати.
Інструменти штучного інтелекту, навчені на великих, але стандартизованих наборах даних, часто не враховують нюансів і не можуть адаптуватися до людського досвіду, що призводить до створення контенту, який може не відповідати поточним тенденціям або специфічним потребам аудиторії. На відміну від спеціалістів, які можуть застосовувати свій досвід у конкретних сферах, будувати гіпотези та покращувати стратегії, відповідно до рекомендацій Google.
Використання популярних інструментів ШІ створює ще одну проблему. Оскільки багато фахівців покладаються на схожі платформи, навчені на подібних наборах даних, зростає ризик отримати однорідний контент. Дані New Yourk Magzine вже вказують на те, що розповсюдження ШІ призвело до збільшення контенту поганої якості, і це ускладнює роботу алгоритмів та видавців, які публікують якісний контент і прагнуть видимості. Про це ж говорять у Financial Times.
2. Досвід на першому місці
Оприлюднений у травні документ Google API має посилання на OriginalContentScore — ще одне підтвердження тому, що досвід стає важливим маркером оригінального контенту, створеного не ШІ, якому Google буде надавати перевагу.
- Якщо статті, то від експертів з досвідом;
- якщо відгуки, то від реальних клієнтів;
- якщо дослідження, то з посиланнями на реальні дані;
- якщо ідеї, тренди чи поради, то унікальні й інтерпретовані.
Авторство, яке можна перевірити, досвід та експертність є важливими трендами на 2025 рік. Від вересня Google визначає творців контенту, що додатково підкреслює важливість авторства й досвіду для створення якісного контенту.
3. Тиск на Google та врахування альтернатив
Open AI презентували Search GPT. Claude, Perplexity і регулятори ЄС теж роблять тиск на Google як на монопольного гравця у сфері пошуку. Це змушує компанію ділитися даними з конкурентами, і змінює правила SEO.
Якщо Google поділиться інформацією про свої алгоритми та дані, це дасть конкурентам можливість швидше адаптувати нові пошукові системи. Вони матимуть фундамент із готових даних, на основі яких можна буде вдосконалювати алгоритми, додаючи власні гіпотези й покращення. У результаті пошуковий ринок стане більш диверсифікованим, із багатьма платформами, які конкуруватимуть між собою.
Також необхідно буде краще подбати про захист сайтів від маніпуляцій з боку шахраїв, оскільки відкриття документів Google може спростити їм розуміння роботи алгоритмів.
4. EEAT стають ще важливішими
Маніпулятивні кроки з SEO нашкодили Google: переоптимізовані ключами статті не читають, націленим на пошукову оптимізацію рейтингам не довіряють, і тому все більше людей звертається до GPT, щоб знаходити потрібну інформацію швидко.
У 2025 році планує повернути собі довіру користувачів і вже анонсував великі зміни у рекламі та пошуку.
EEAT гратимуть у цьому велику роль, тому ці фактори визначають те, як Google бачить якісний контент, котрому довіряють.
5. Оптимізація під голосовий пошук
Нещодавно Google почали тестувати подкасти, створені ШІ на основі статей й новин, що потрапили у Discover. Також голосовий режим у 2024 році додали до Google Lens й ChatGPT, а кількість розумних колонок та голосових помічників з кожним роком зростає.
Люди частіше користуються голосовими командами для того, щоб знайти необхідну інформацію; використовують голосові повідомлення, щоб швидко передати суть та слухають подкасти. Голос — у тренді SEO вже не один рік і тому варто оптимізовувати сайти під пошук такого типу.
Голосовий пошук відрізняється від текстового тим, що ключові фрази стають довшими й детальнішими. Замість «топ грузинських ресторанів Києва» — «які хороші грузинські ресторани зараз поруч». Щоб охопити ці запити, можна створити розділи поширених запитань із природними фразами на сторінці сайту.
6. Відхід від стандартних ключових слів
У 2025 році важливою для SEO-стратегії стане орієнтація на болі цільової аудиторії, а не лише на ключові слова. Замість концентрації на популярних запитах, необхідно створювати контент, що відповідає на реальні запити від людей.
Ключові слова не завжди точно відображають ці наміри. Часто запити з великим обсягом пошуку можуть мати розмитий контекст або бути зайнятими сайтами з UGC-контентом (наприклад TikTok, Twitter) чи списками й оглядами, які Google зазвичай ранжує вище.
Поведінка споживачів також змінюється: замість коротких запитів люди частіше використовують довші фрази чи повні питання. І контент має передбачати саме наміри, які стоять за сформованим запитом, а не тільки набір слів, щоб запропонувати чітку відповідь, яка буде цінною для користувача.
7. Отримання даних від першої сторони
Строгі закони ЄС щодо GDPR та CCPA змушують переосмислити можливості відстеження дій користувачів на сайті. Також Google відмовився від сторонніх cookies, тому потрібно думати як збирати дані про активність, наміри й поведінку споживачів безпосередньо на боці першої сторони.
Прозорість і згода користувача є важливими. Радимо відповідально використовувати ці дані, щоб створювати персоналізовані пропозиції, які сприятимуть залученню клієнтів та формуванню лояльності.
8. Технічне SEO обовʼязкове
Технічне SEO у 2025 році обовʼязкове, оскільки полегшує сканування та розуміння контенту пошуковими ботами. Використання структурованих даних, якісної організованої карти сайту, внутрішніх посилань і чистого коду може суттєво покращити здатність пошукових систем розуміти сайт загалом.
Доступність також грає важливу роль, оскільки пошукові системи все більше зосереджуються на створенні зручності для користувачів, включно з темними й світлими темами, та оптимізованим дизайном.
Швидкість сторінок і Core Web Vitals залишаються важливими сигналами для ранжування, особливо для мобільних версій. Сайти, які завантажуються повільно або пропонують поганий адаптивний дизайн для мобільних пристроїв, ризикують втратити позиції у пошукових результатах.
Особливу увагу слід приділити платформам, що використовують JavaScript, оскільки проблеми з рендерингом можуть перешкоджати коректному індексуванню контенту пошуковими системами. Забезпечення серверного рендерингу або вирішення JavaScript-помилок є важливим для збереження видимості сайту.
9. Побудова посилань: якість переважає над кількістю
У 2025 році лінкбілдинг залишатиметься важливим елементом SEO, але акцент зміститься з кількості на якість. Google проводить більше спам-оновлень, через які страждають ті, хто маніпулює і масово закуповує посилання — одне з таких було у грудні.
Пошукові системи дедалі більше цінують авторитетні та релевантні посилання, а не просто їхню масу.
Побудова міцних відносин із надійними сайтами у суміжній сфері стає основою успішного лінкбілдингу. Гостьові публікації, партнерства чи створення спільного якісного контенту — інфографіки чи дослідження — сприяють отриманню якісних посилань.
Маніпулятивні підходи, зокрема і закупка посилань, можуть нашкодити. Такі практики часто призводять до санкцій, що негативно впливають на позиції сайту. У 2025 році варто зосередитися на природності та створенні контенту, який хочуть цитувати без додаткового впливу на медіа чи користувачів.
10. Соціальні мережі та SEO стають ближче
Відео у TikTok, пости у Facebook, Twitter та Instagram зʼявляються у пошуковій видачі. Споживачі шукають конкретні речі у пошуку TikTok та Instagram — натхнення, продукти, послуги.
Алгоритми популярних платформ переймають досвід Google і працюють за ключовими словами, описами тощо, щоб теж більше потрапляти до видачі й охопити більше користувачів. Тому SEO й SMM отримують більше звʼязків.
Ця інтеграція змінює підходи до оптимізації контенту: тепер брендам важливо не лише враховувати алгоритми Google, але й адаптувати свої стратегії під пошукові механізми соціальних платформ. Це означає, що для видимості потрібно оптимізувати пости, відео та описи з урахуванням ключових слів, трендів і поведінки людей в TikTok, Instagram чи Facebook.
Варто додати всі профілі компанії у соціальних мережах у свій бізнес-профіль, публікувати там актуальний контент і спеціальні пропозиції.
Також важливим фактором стає візуальний контент. Відео та зображення, створені для соціальних мереж, мають потенціал залучати органічний трафік із пошукових систем, якщо вони оптимізовані правильно. Платформи все частіше стають точками входу для користувачів, які шукають натхнення або рішення конкретних запитів, а бренди можуть використовувати це для побудови прямого зв’язку з аудиторією.
У 2025 році ефективна стратегія передбачатиме синергію SEO та SMM: використання метрик соціальної активності для покращення ранжування, а також аналіз пошукових запитів для створення таргетованого контенту у соціальних мережах.
Статтю перевірив: Ігор Генов — Head of SEO Department в Inweb
