Ефективні рекламні платформи у 2024 році — дослідження Kantar

Компанія Kantar провела масштабне дослідження вподобань споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ. Ми проаналізували основні висновки та ділимося з вами результатами.

Основні тези з дослідження Media Reactions 2024:

• Amazon і TikTok — найбільш вподобані рекламні платформи серед споживачів у 2024 році.
• Netflix вперше увійшов до рейтингу і став однією з п’яти найкращих платформ
• Бренди, які забезпечують сильний емоційний зв’язок зі споживачами, мають більше шансів зростати на ринку.

Чому Amazon і TikTok здобув популярність серед споживачів

Amazon та TikTok очолили рейтинг платформ за вподобаннями споживачів, але з різними акцентами. Споживачі відзначають, що реклама на Amazon є корисною, націленою та релевантною їхнім інтересам. 

TikTok, своєю чергою, утримує першість у розважальному контенті — користувачі цінують креативність та залученість до рекламних роликів на платформі. Чому Amazon і TikTok здобув популярність серед споживачів

Netflix: новий учасник на рекламному ринку

Вперше в рейтингу з’явився Netflix, і одразу потрапив у список п’яти найбільш привабливих рекламних платформ. 

Споживачі не вважають рекламу на Netflix нав’язливою. Платформа вдало інтегрувала мінімальну кількість оголошень, які не заважають перегляду контенту — це дозволяє утримувати позитивне сприйняття реклами серед глядачів.

Це підтверджує, що правильна стратегія розміщення реклами може зміцнити позицію у цій сфері.

Позитивне ставлення до реклами

Дослідження показує, що 47% споживачів позитивно ставляться до реклами у 2024 році. Це значний прогрес порівняно з 19% у 2016 році, що свідчить про суттєві зміни у підходах до рекламних кампаній. Споживачі стають більш відкритими до рекламних повідомлень, коли вони персоналізовані, адаптовані до їхніх інтересів і не сприймаються як надто нав’язливі.

На графіку показано, що з 2020 по 2024 рік спостерігається стабільне зростання позитивного сприйняття реклами серед споживачів. 

Які формати найкраще сприймають користувачі

Найбільш позитивно сприймають формати, які надають користувачам контроль або додаткову вигоду. 

Формат Mobile app reward (реклама з винагородою в мобільних додатках) отримав найбільше схвальних відгуків у 2024 році — 44% позитивного сприйняття.

Skippable pre-roll ads (реклама з можливістю пропуску) також демонструє стабільний ріст, оскільки користувачі цінують можливість керувати своїм досвідом взаємодії з рекламою.

Натомість pre-roll (реклама перед відео), mid-roll (реклама посеред відео) та mobile app pop-up (реклама в мобільних додатках) залишаються на нижніх позиціях за сприйняттям. Лише 5-12% користувачів ставляться до них позитивно, хоча у 2015 році рівень негативу щодо цих форматів сягав 45%. 

Як різні покоління реагують на рекламу

Дослідження показує, що покоління по-різному взаємодіють з рекламними платформами. Це вимагає сегментації аудиторії при створенні маркетингової стратегії. 

• Покоління Z (1997–2010 рр.) активно використовує TikTok і Amazon, шукає інтерактивність і розважальний контент із легко інтегрованою рекламою.
• Міленіали (1980–1996 рр.) надають перевагу YouTube і Snapchat, цінують довші формати з інтерактивними елементами.
• Покоління X (1965–1979) і бебі-бумери (1946–1964) віддають перевагу платформам Facebook і Google, для отримання чіткої та зрозумілої інформації про продукцію.

Ставлення споживачів до штучного інтелекту в рекламі

62% споживачів і 68% маркетологів позитивно ставляться до використання ШІ в рекламі.

• 59% маркетологів у захваті від ШІ, тоді як тільки 48% споживачів підтримують його.
• 41% споживачів стурбовані рекламою на основі ШІ, у порівнянні з 29% маркетологів.

Молодші покоління, як-от зумери (65%) та міленіали (71%), краще ставляться до ШІ, тоді як лише 32% бебі-бумерів підтримують ці технології. 

Дослідження Kantar показує, що бренди можуть досягати успіху, якщо використовують платформи з позитивним ставленням до реклами, такі як Amazon, TikTok і Netflix. Це допомагатиме краще залучати та утримувати аудиторію. 

Інвестиції в унікальний контент, нові формати реклами та персоналізовані підходи до створення реклами допоможуть успішно взаємодіяти з користувачами у 2024 році. Це допоможе брендам ефективніше залучати аудиторію і досягати кращих результатів.