Що таке generative engine optimization (GEO), відмінності від SEO та вплив на digital-маркетинг
SEO багато років був основою для відображення в результатах пошуку, проте зараз нові ШІ-платформи дещо змінюють правила гри. І серед нових трендів в оптимізації зʼявилася нова абревіатура — GEO.
У цій статті розповідаємо: що таке GEO, як це працює, яка його відмінність від SEO і чому за ним майбутнє.
Що таке GEO
На відміну від традиційного SEO, яке спрямоване на поліпшення позицій у пошукових системах, таких як Google або Bing, GEO орієнтується на те, як ШІ синтезує та використовує інформацію з різних джерел для створення відповідей.
Основне завдання GEO — забезпечити точне та зрозуміле представлення контенту, що дозволяє ШІ-системам швидко та коректно використовувати його при формуванні відповідей. Це вимагає створення якісного контенту з чіткою структурою та відповідністю тематиці.
GEO допомагає компаніям та їх контенту залишатися на видимих позиціях у нових умовах пошукової екосистеми, де пріоритет надається якості та релевантності інформації.
Зростання значущості GEO пов’язане зі зміною способів пошуку. ChatGPT має понад 180,5 мільйонів активних відвідувань щомісяця, а пошуковий трафік Perplexity AI зріс на 858% за рік.
Це підтверджує, що оптимізація контенту для таких платформ стає необхідною для збереження конкурентних позицій.
Як працюють алгоритми пошуку штучного інтелекту
Генеративні моделі використовують машинне навчання для створення відповідей на запити, синтезуючи великі обсяги інформації з різних джерел. Алгоритми ШІ збирають, обробляють та аналізують дані, щоб створювати короткі, зрозумілі відповіді, що відрізняє їх від традиційних пошукових систем, які лише надають список посилань.
- Першим етапом цього процесу є збір даних з різноманітних джерел: сайтів, форумів, соціальних мереж, відкритих платформ.
- Далі йде попередня обробка, де дані очищуються та стандартизуються для навчання моделі.
- Наступний етап — це навчання, що допомагає моделі розпізнавати контекст, інтерпретувати запити та розуміти взаємозв’язки між словами.
- Після навчання ШІ система генерує відповіді, синтезуючи інформацію з різних джерел, зокрема з оптимізованих під GEO сайтів.
Такий підхід дозволяє ШІ формувати структуровані відповіді, що повністю відповідають запиту. Важливими елементами стають структуровані дані, точність ключових слів та природна мова, що допомагає контенту потрапити в вибір для генерації відповідей.
Як працює GEO
Процес GEO орієнтований на те, щоб контент став помітним для ШІ-платформ та був включений у відповіді на запити. Він має кілька ключових етапів, спрямованих на підготовку контенту так, щоб ШІ міг легко інтегрувати його у свої результати.
Основні етапи для оптимізації контенту під GEO
Аналіз потреб та запитів аудиторії
GEO починається з аналізу того, які запити найчастіше виникають на платформах з ШІ — ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini тощо.
Це включає вивчення тем, які часто шукають, і розуміння, які відповіді цікаві людям. На основі цих даних формуються ключові теми та питання, на які має відповідати оптимізований контент.
Наприклад, важливо зрозуміти, які саме формати інформації шукають під конкретний запит — короткі відповіді, списки, детальні пояснення, статті. Коли є це розуміння, переходять до наступного етапу.
Створення GEO-контенту з фокусом на природну мову та запити
Для GEO важливо, щоб контент був адаптований під запити, які формуються природною мовою. Це означає, що тексти мають бути написані доступно та легко читатися.
Використання розмовної мови, фокус на точних формулюваннях та уникнення складних конструкцій допомагає ШІ швидше розуміти сенс матеріалу.
Для цього на сторінках створюються додаткові блоки (поширені запитання та відповіді), додаються графічні схеми, переглядається мова написання інформації (включається розмовний стиль, жаргонізми, спрощуються речення).
Оптимізація структури контенту та використання структурованих даних
Окрім якості контент, важливим є й те, як інформація подається. ШІ-системи краще сприймають чітко структурований контент зі сформованими заголовками, підзаголовками, доступними списками, виділеннями головного.
Для GEO корисно використовувати структуровані дані (schema markup), щоб чітко вказувати, що конкретний текст описує певний продукт, послугу чи відповідає на питання. Це полегшує ШІ процес розуміння, про що йдеться у матеріалі, і допомагає підвищити ймовірність того, що саме цей контент буде використаний у відповіді на запит.
Актуальним для GEO є чітке формулювання описів зображень, щоб ШІ зміг підтягувати їх у відповідь на запити. Тому прописання alt теж є важливим.
Важливо, щоб цей контент був доступним, часто оновлювався та відповідав на актуальні питання. ШІ-системи зазвичай «навчаються» на таких джерелах, збираючи інформацію для створення своєї бази знань.
GEO передбачає створення контенту, який посилається на надійні джерела та має високий рівень авторитетності. Тому варто включати посилання на перевірені джерела, статистику та цитати експертів, адже це підвищує ймовірність того, що ШІ визнає контент корисним і буде використовувати його у своїх відповідях.
Також ШІ-системи часто надають перевагу свіжому та актуальному контенту. Тому для GEO важливо регулярно оновлювати інформацію, доповнювати статті новими фактами та стежити за трендами в пошукових запитах.
Це допомагає контенту залишатися актуальним і відповідати на запити, що часто змінюються. Наприклад, якщо з’являється нова інформація щодо продукту чи послуги, варто оперативно оновити опис, щоб ШІ міг використати цю інформацію для формування відповіді.
Як GEO-контент потрапляє до ШІ-платформ
Оптимізований під GEO контент розміщується на різних ресурсах, які можуть стати джерелом для ШІ-інструментів. Це можуть бути блоги, соціальні мережі, а також спеціалізовані платформи, де зазвичай шукають експертні відповіді на запити.
Після того як контент оптимізовано під GEO, він стає доступним для ШІ, який шукає інформацію для своїх відповідей. ШІ аналізує цей контент, визначає його відповідність і включає у відповідь, якщо інформація відповідає запиту та надає корисну і точну інформацію.
Відмінність SEO та GEO
SEO та GEO мають схожі цілі, але підходи до досягнення їх суттєво різняться. SEO зосереджується на підвищенні рейтингу сторінок у пошукових системах, таких як Google, за допомогою ключових слів, технічної оптимізації та створення контенту, що відповідає вимогам пошукових алгоритмів.
GEO ж орієнтоване на взаємодію з ШІ системами, щоб забезпечити їх здатність формувати точні та релевантні відповіді.
Чому GEO важливе для бізнесу і SEO-спеціалістів
GEO важливе для компаній та бізнесів, які прагнуть нових підходів та покращення показників. Наразі все більше людей йдуть за інформацією не до Google, а до ШІ-платформ як ChatGPT, Claude чи Gemini. Тому впровадження GEO дозволяє зберегти потік трафіку та видимість бренду.
Для SEO-спеціалістів це означає необхідність вивчати нові підходи та адаптувати свої методи під змінені алгоритми пошуку.
Переваги GEO включають розширення охоплення, покращення досвіду взаємодії завдяки релевантним і точним відповідям, а також можливість стати лідером у нових пошукових форматах. Наприклад, GEO допомагає взаємодіяти з аудиторією на таких платформах, як ChatGPT, де важливі конкретні відповіді, а не посилання.
Однак GEO має і свої мінуси. Одним з основних є складність адаптації контенту під вимоги різних ШІ-систем, що потребує додаткових ресурсів на дослідження та оптимізацію. Хоча GEO може підвищити видимість у відповідях ШІ, це не завжди гарантує трафік на сайт, адже іноді інформація, надана ШІ, не потребує додаткового переходу за посиланнями.
Чому у GEO є потенціал і чому за ним майбутнє
Розвиток GEO є природним продовженням еволюції пошукових систем, які інтегрують штучний інтелект.
Опитування McKinsey показує, що 65% організацій зараз регулярно використовують ШІ, а це майже вдвічі більше, ніж у грудні 2023 року.
Плюс до всього, постійні монопольні позови та проблеми з оновленнями Google не дають видавцям та компаніям гарантій, що їх трафік не впаде після чергового апдейту, інформація про які конфіденційна і надається лише абстрактними поясненнями.
Потенціал GEO полягає у здатності забезпечувати персоналізовані та точні відповіді, що враховують індивідуальні потреби. Це дозволяє не лише підвищити видимість, але й зміцнити довіру через якісну та своєчасну інформацію.
Інтеграція GEO з новими форматами пошуку: голосовими запитами та візуальними запитами, SearchGPT робить доступ до інформації ще зручнішим.
Інший аспект потенціалу GEO — це інтеграція з новими технологіями. Наприклад, доповнена реальність та мультимодальні пошукові системи, що об’єднують текст, зображення та відео. Це створює нові можливості для адаптації та видимості контенту бренду.
Generative engine optimization (GEO) може підштовхнути digital-спеціалістів переглянути свої підходи на створення та оптимізацію контенту.
Враховуючи швидкий розвиток ШІ та зміну способів пошуку, впровадження GEO може допомогтти зберегти конкурентні позиції та забезпечити високу видимість у відповідях ШІ. Інтеграція GEO та традиційного SEO дозволяє створити ефективну стратегію, що використовує потенціал обох підходів.
