Як публікації в медіа допомагають розвивати особистий бренд SMM-спеціаліста — досвід Лесі Гайдаш
У світі SMM важливо не лише створювати контент для брендів, а й працювати над власною впізнаваністю. Зокрема, публікації в медіа дають змогу не лише ділитися експертизою, а й виділятися серед конкурентів, залучати клієнтів і вибудовувати репутацію.
Леся Гайдаш, власниця SMM-агенції, розповідає, як завдяки статтям і професійним платформам вона перетворила свої знання та досвід на потужний інструмент розвитку кар’єри.
Особистий бренд у світі маркетингу — це більше ніж просто імідж. Це інструмент, який продає послуги, зміцнює довіру та відкриває нові горизонти для бізнесу. Пропоную розглянути, чому важливо публікуватися в медіа, як це працює і що дають SMM-спеціалісту публікації у ЗМІ.
Публікації як спосіб заявити про себе
SMM-ринок — конкурентний. Кожний другий спеціаліст пропонує найкращий контент і високу залученість. Але публікація в медіа дає змогу виділитися на тлі колег. Наприклад, я регулярно пишу статті:
- про те, як створювати контент-план для соцмереж або SMM-стратегії;
- про способи збільшити залучення в stories;
- про сервіси штучного інтелекту для створення контенту;
- про кейси співпраці з клієнтами.
При цьому я публікуюся на різних платформах, таких як CASES Media, Marketer, Netpeak Journal, MC Today тощо. Такий підхід допомагає мені охопити більшу частку цільової аудиторії.
Коли SMM-спеціаліст розповідає про свої досягнення, підходи чи ділиться інсайтами, він автоматично позиціює себе як експерт. Це зменшує сумніви потенційних клієнтів: люди готові працювати з тим, кого бачать у професійних медіа.
Медіа як канал довіри
Уявімо підприємця, який шукає послуги SMM. Він може знайти десятки профілів у соцмережах, але вибере саме того, чий підхід підтверджений авторитетним джерелом. Коли спеціаліст публікується у відомих ЗМІ, це створює ефект соціального доказу.
Для мене це стало важливим елементом стратегії просування. Наприклад, спочатку я публікувалась у блозі WebpromoExperts, а потім стала спікером на 4 курсах: SMM-спеціаліст, контент-маркетинг, спеціаліст з інтернет-маркетингу, директор із маркетингу. Ці виступи та публікації підтвердили мою експертність.
При цьому я не просто пишу, щоб розповісти про себе. Я ділюся корисними порадами, які можуть застосовувати інші SMM-спеціалісти або власники бізнесу. Це не лише підвищує мою впізнаваність, а й робить мене своєю в очах аудиторії.
Зростання вартості послуг
Публікації в медіа — це вклад у репутацію. Що більше про вас говорять, то дорожче ви можете оцінювати свої послуги. Люди готові платити більше, щоб працювати з експертом, якого вони бачили у професійних журналах або на вебінарах.
Для мене це стало важливим кроком у побудові кар’єри. Я змогла перейти від послуг для малого бізнесу до роботи з великими брендами та державними установами.
Наразі в моєму портфоліо такі компанії: Карабас, Київська Опера, Національна Філармонія України, Національний банк України, Київська та Дніпровська адміністрації, Бізнес Центр Фармація, телеканал Дніпро TV та інші компанії.
Робота на майбутнє
Особистий бренд — це довгострокова інвестиція. Навіть якщо ви не плануєте залишатися лише в ролі SMM-спеціаліста, ваша репутація дасть вам змогу масштабувати бізнес, залучати партнерів або навчати інших.
Також публікації в медіа — це не лише інструмент для зміцнення особистого бренду чи отримання клієнтів. Це ще й потужний ресурс для створення та дистрибуції контенту, який може підвищити залученість аудиторії в соцмережах.
Розповідаю, як це працює і як я застосовую цей підхід у своїй стратегії.
Перетворюю статтю в серію дописів
Кожна публікація в медіа — це скарбниця готових ідей для контенту. Наприклад, стаття на тему «Як створити ефективну SMM-стратегію» може дати матеріал для серії дописів із короткими порадами, stories із підводками до головних тез, інфографік для Instagram або LinkedIn.
Підвищую довіру через цитати з медіа
Використання фраз типу «Про це я розповідала в статті для [назва медіа]» додає авторитету вашому контенту. Це сигнал для аудиторії: вас визнають експертом не лише в соцмережах, а й на ширших платформах.
Наприклад, я після публікації в блозі WebpromoExperts зробила серію stories, де поділилася ключовими тезами, і додала посилання на свою статтю.
Залучаю аудиторію до обговорення
Медіапублікація — це не фінальна точка, а старт діалогу. Ставте питання в кінці дописів: «Чи згодні ви з цією думкою? Як би ви розв’язали цю проблему?»
Запропонуйте своїм підписникам прочитати статтю і написати, що вони думають про вашу позицію. Проводьте голосування у stories на основі тез зі статті.
Використовую контент для реклами
Статті в медіа є частиною моєї рекламної кампанії:
- я створюю промодопис або Reels;
- підключаю до нього чатбот для збільшення підписників на сторінці;
- налаштовую таргетовану рекламу, щоб залучити нову аудиторію.
Наприклад, у цих Reels за введення ключового слова я надавала статтю.
Дистрибуція контенту з медіа — це стратегія, яка допомагає вичавити максимум із кожної публікації. Перетворюючи статті на серію дописів, Reels чи Stories, я отримую залучену аудиторію і закріплюю свій статус експерта.
Чи впливає публікація в медіа на продаж послуг
Піар особистого бренду власниці SMM-агенції або просто SMM-спеціаліста через медіа — це частина контент-маркетингу, а не прямий продаж.
Багато хто очікує, що публікації в медіа чи просування особистого бренду миттєво принесуть клієнтів. Але контент-маркетинг, як і піар, працює за іншими правилами. Це інструмент, який не продає напряму, а створює фундамент для довготривалих відносин із потенційними клієнтами.
Піар особистого бренду через медіа — це стратегічна інвестиція у вашу видимість, довіру аудиторії та збільшення кількості дотиків із потенційними клієнтами.
