Rolex продає вживані годинники із сертифікатами автентичності дорожче за нові

Швейцарська компанія Rolex офіційно запустила програму продажу вживаних годинників «Certified Pre-Owned» (CPO).

Цей крок є радикальним для бренду, оскільки він дозволяє Rolex частково впливати на вторинний ринок, який раніше залишався поза їхнім контролем. Покупці можуть придбати сертифіковані вживані годинники з гарантією автентичності від Rolex, але за значно вищими цінами порівняно з новими моделями.

Програма CPO надає клієнтам можливість купувати годинники, що вже були у використанні, з повною впевненістю в їхній якості та походженні. Наприклад, модель Rolex Daytona 2020 року, яка новою коштує $87 600, на вторинному ринку в межах CPO продається за $110 000. Це значне підвищення ціни обумовлене офіційною сертифікацією та підтвердженням справжності годинника.

Попри це, частка сертифікованих вживаних годинників на вторинному ринку наразі становить лише 1%, що має потенціал для зростання.

Rolex обережно підходить до масштабування цієї програми, оскільки для сертифікації необхідно знайти достатню кількість вживаних годинників, які відповідатимуть стандартам компанії. Водночас зростаючий попит на такі моделі дозволяє прогнозувати поступове збільшення частки ринку сертифікованих вживаних годинників у найближчі роки.

Джерело: Bloomberg