Маркетинг Камали Гарріс: контрасти та рекордні пожертви на передвиборчу кампанію за 24 години
Маркетинг у політиці, особливо в умовах де соціальні медіа та інфлюенсери впливають на думки соціуму, дуже важливий. Камала Гарріс, яка стала основною кандидаткою від Демократичної партії після відмови Джо Байдена від президентських перегонів, стала справжнім сплеском активності та мемів.
Ми вирішили зібрати найцікавіше про маркетинг Гарріс та його відмінності від комунікацій Трампа і Байдена.
Хто така Камала Гарріс і чому вибори у США важливі для України
Камала Гарріс — це перша жінка, перша афроамериканка та перша азійсько-американка на посаді віцепрезидента США. Її кар’єра почалася як прокурора в Окленді, Каліфорнія, де вона швидко піднялася до генерального прокурора штату, а потім стала сенатором США.
Гарріс відома своєю принциповою позицією щодо справедливості та прав людини, а також своєю здатністю ефективно управляти великими організаціями та розв’язувати правові питання.
Камала Гарріс отримала популярність у суспільстві завдяки своїй ефективній роботі на посаді віцепрезидента. Вона активно підтримує права жінок, меншин та іммігрантів, що резонує з багатьма виборцями в США.
Як Камала стала кандидатом у президенти
Коли Джо Байден оголосив про завершення своєї кампанії на переобрання у липні 2024 року, він висловив підтримку Камалі Гарріс як наступного кандидата від Демократичної партії.
Журнал Time опублікував цифрову обкладинку, присвячену цій події, і вона вже стала мемом.
Після цього більшість делегатів Демократичної партії швидко висловили свою підтримку Гарріс. Цей крок викликав сплеск в медіа та суспільстві, адже Гарріс стала першою жінкою-кандидатом у президенти від великої політичної партії в історії США.
Реакція Дональда Трампа на вихід Байдена з перегонів та вступ у неї Гарріс
Дональд Трамп, основний кандидат від Республіканської партії, відреагував на зміни з критикою та скептицизмом. Він назвав рішення Байдена ознакою слабкості та почав активно атакувати Гарріс у своїх виступах і соціальних мережах.
Гарріс — це серйозний конкурент для Трампа, оскільки вона боролася за справедливість, коли Трамп встрягав у скандали та визнаний винним у 34 кримінальних злочинах.
Це створює контрасти у кампаніях, які невигідні Трампу. Тому він намагався підкреслити її нібито недосвідченість та радикальні погляди, хоча багато аналітиків відзначають, що ці атаки більше мобілізують підтримку для Гарріс серед її прихильників.
Вплив виборів у США на Україну
Ми вирішили зробити аналіз стратегії Гарріс не лише тому, що Камала стала важливим феноменом у маркетингу. А й тому, що вибори у США мають значний вплив на міжнародну політику, зокрема на Україну та нашу боротьбу проти рф.
Підтримка України багато в чому залежить від політики США. Камала Гарріс, яка має сильну позицію щодо міжнародного права та підтримки союзників, тому може стати важливим партнером для України. У той час коли Трамп має проросійські погляди й може тиснути на Україну, щоб швидше закінчити війну на невигідних для нас умовах.
Маркетинг Камали Гарріс: особливості брендингу та формування впливу
Коли Джо Байден оголосив про завершення своєї кампанії, команда Гарріс опинилася перед викликом — у найкоротші терміни створити новий бренд. За даними Fast Company, за чотири години було розроблено 48 варіантів логотипу, з яких обрали остаточний.
Нова айдентика кампанії, включаючи рекламні матеріали та сайт, створювалася за 26 годин, що стало історичною подією у сфері дизайну. Кампанія використала вже відомий шрифт Decimal, щоб зберегти спадковість з брендом Байдена, але додала свої елементи, такі як шрифт Frame Italic для слова «for».
Невелика, проте простежувана зміна має на меті підкреслити те, що Гарріс — новаторка, вона має свої погляди та свою стратегію для майбутніх змін.
Рекордні пожертви для кампанії Гарріс
Неймовірним результатом стратегії Гарріс стали рекордні пожертви на її кампанію. За перші 24 години після оголошення про завершення кампанії Байдена, кампанія Гарріс зібрала понад 81 мільйон доларів, як повідомляє AP. Це найбільша сума, яку збирали за один день для передвиборчої кампанії за всю історію США.
«Це наступне покоління, якого люди чекали», — Гарріс Майкл Кемпнер, член національної фінансової команди Байдена.
За словами Рейчел Грант, професорки культурології, медіаактивізму та громадських рухів в Університеті Флориди, вірусність пані Гарріс у цей момент дозволяє їй охоплювати численні ідентичності.
Молодші виборці можуть знайти кліпи, де вона говорить про щось, що викликає резонанс, наприклад, про її досвід навчання в Університеті Говарда або про права на аборт.
Мільйони, зібрані Гарріс за кілька днів, підбадьорили виборців проте, все ще існують виклики й потрібно витримати випробування 100-денних перегонів.
Секрети Гарріс: підтримка, соціальні мережі та молоді виборці
Стати феноменом Камалі допомогла підтримка відомих особистостей. Beyoncé та Charli XCX відразу виявили схильність до нової кандидатки.
Також Камалу підтримали Карді Бі, Аріана Гранде, Кеті Перрі, Джон Ледженд, Lil Nas X, Роберт Де Ніро, Джордж Клуні, Спайк Лі та Барбра Стрейзанд й інші.
Хтось з них робив пожертви, закликав свою аудиторію для підтримки кандидатки, а Beyoncé дозволила використати свою пісню «Freedom» для передвиборчого ролика Гарріс.
Особливість Камали в тому, що вона зважено йшла до президентства. Вона підтримувала хіп-хоп артистів, висловлювала підтримку ЛГБТіК+ спільноті під час «Місяця прайду», багато подорожувала і долучалася до підтримки меншин — це створило для неї хороший політичний і суспільний бекграунд. З ним наразі й працюють маркетологи.
Соціальні мережі як додаткова зброя
Камала активно використовує меми та попкультуру для залучення молодої аудиторії. Наприклад, підтримка від попзірки Charli XCX швидко поширилася серед користувачів соціальних мереж.
Через що маркетологи Камали провели ребрендинг і замінили її імʼя у соцмережах на Kamala HQ.
Також вони розробили нову айдентику у стилі альбому Charli XCX «Brat». Акаунт Kamala HQ X почав репостити меми та лайливі слова, що відгукується у молодої аудиторії.
Кокосові дерева та вплив мемів
Одним із найбільш відомих мемів про Камалу Гарріс стала її промова у травні 2023 року. Вона торкнулася теми різниці між рівністю та справедливістю, розповівши особисту історію зі своєї родини.
«Ми не живемо у вакуумі. Все відбувається в контексті», — сказала Гарріс. «Моя мати часто нам докоряла: “Не знаю, що з вами, молодими людьми. Ви думаєте, що просто впали з кокосового дерева? Ви існуєте у контексті всього, що вас оточує, і того, що було до вас”».
Відтоді образ кокосів та кокосових дерев почали використовувати як знак підтримки Гарріс.
Порівняння стратегій Гарріс з Обамою, Байденом та Трампом
Камала Гарріс багато в чому нагадує стратегію Барака Обами, який першим ефективно використав соціальні мережі для своєї кампанії. А наразі підтримав Гарріс.
Обама теж створив команду фахівців, що долучилися до соціальних мереж, слідкували за трендами та залучали молодих виборців через нові платформи. Гарріс продовжує цю традицію, але з новими інструментами та підходами, зокрема використанням мемів та TikTok.
Кампанія Дональда Трампа відрізняється агресивним стилем та використанням соціальних мереж для особистих нападок на опонентів. Гарріс, навпаки, намагається створити позитивний образ та залучити виборців через надію та оптимізм.
А кампанія Байдена хоч і використовувала соціальні мережі, але не змогла досягти такого ж рівня залучення молодих виборців, як це вдалося Гарріс. Оскільки Гарріс має здатність краще інтегрувати сучасні тренди та культурні референси, що робить її кампанію цікавішою для молодих виборців.
Висновки
Камала Гарріс стала справжнім феноменом у політичному маркетингу. Її здатність об’єднати різні соціальні групи, використати соціальні мережі й залучати молодих виборців через меми робить передвиборчу кампанію яскравою та унікальною. А підтримка зірок допомогла вже створити резонанс та зібрати рекордні пожертви на кампанію.
Вибори у США мають значний вплив на міжнародну політику, зокрема на Україну, тому стратегія та успіхи Камали Гарріс викликають великий інтерес. Підтримка України з боку США може залежати від результатів цих виборів, і Камала Гарріс з її твердою позицією може стати важливим партнером для нашої країни.
Слідкуйте за новинами нашого медіа, щоб не пропустити нові цікаві матеріали про маркетинг, бізнес та розвиток.
