Витрати на рекламу зросли у Q4 2024: ритейл-медіа лідирує
Витрати на рекламу значно зросли в четвертому кварталі 2024 року, особливо в сегменті роздрібної реклами. Згідно зі звітом Q4 2024 Digital Marketing Quarterly Trends Report від рекламної платформи Skai, маркетологи активніше вкладали кошти в пошукову рекламу, соціальні мережі та ритейл-медіа, навіть попри економічні виклики.
Основні показники:
- Витрати зросли на 20% за квартал, але скоротилися на 2% за рік. Це супроводжувалося зниженням кліків у стандартних шопінг-кампаніях, що вказує на перехід до Performance Max. Ціни за клік (CPC) знизилися на 2%.
- Найдинамічніший сегмент ритейл-медіа зі зростанням витрат на 23% рік до року. Кількість показів реклами збільшилася на 28%, а кліків — на 20%. Вартість кліка залишилася стабільною (+3%).
- TikTok продемонстрував найбільше зростання — ще на 28% у порівнянні з минулим роком. Водночас Meta втратила частину показів через скасування рекламної цілі Conversions.
Попри прогнози щодо зменшення витрат через коротший святковий сезон та економічну нестабільність, маркетологи змогли адаптуватися. Кампанії Amazon стартували ще до періоду Cyber 5, що забезпечило ранній приплив покупців. Витрати на рекламу залишалися контрольованими, а CPC у ритейл-медіа виріс лише на 3%. TikTok ефективно залучив молоду аудиторію, яка активно здійснювала покупки.
Роздрібна реклама продовжує зростати, тоді як традиційні цифрові канали стикаються зі змінами. Пошукова реклама демонструє зміщення акценту на автоматизовані кампанії, а соціальні мережі зазнають впливу змін у рекламних алгоритмах.
Результати Q4 2024 свідчать про трансформацію рекламного ринку. Ритейл-медіа закріплює позиції як один із головних інструментів маркетологів, а рекламні стратегії мають адаптуватися до нових умов у 2025 році.
Джерело: Search Engine Land
