Маркетинг Сабріни Карпентер — як пісні Espresso та Taste стали саундтреками літа 2024 року
Сабріна Карпентер, колись відома переважно як акторка Disney, у 2024 році стала однією з найяскравіших селебріті попмузики. Її пісні Espresso та Taste стали справжніми саундтреками цього літа, завдяки вдалій маркетинговій стратегії та використанню соціальних мереж, особливо TikTok.
У цій статті ми розглянемо, як Сабріні вдалося досягти такого успіху та чому саме зараз її кар’єра стрімко розвивається.
Хто така Сабріна Карпентер та коли вона почала свою карʼєру
Сабріна Карпентер народилася 11 травня 1999 року у Квакертауні, Пенсільванія, і з дитинства мріяла стати співачкою. Свою кар’єру вона розпочала як акторка, зігравши одну з головних ролей у популярному серіалі Disney Channel «Дівчинка зустрічає світ».
Її дебют як співачки відбувся ще у 2014 році з виходом синглу Can’t Blame a Girl for Trying, проте справжній музичний прорив Сабріни стався лише в останні кілька років.
З моменту виходу альбому Emails I Can’t Send у 2022 році, Сабріна почала стрімко набирати популярність у США та Європі. Вона привернула увагу слухачів своєю відвертістю у текстах пісень, які часто відображають її особистий досвід та емоції.
Однак, справжнє визнання прийшло до неї лише зараз, і це багато в чому завдяки її здатності адаптуватися до нових трендів і використовувати їх для просування своєї музики.
Її новий альбом Short n’ Sweet, що вийшов у серпні 2024 року, став ще одним підтвердженням статусу зірки.
Через неї та Тревіса Скотта навіть викликала затримка виходу чарту Billboard, оскільки система не може визначити перше місце — обидва альбоми артистів майже на рівних змагаються за першість. Luminate, постачальник даних, відклала публікацію результатів через постійні зміни у цифрах продажів.
Чому Сабріна Карпентер стала популярною
Популярність Сабріни Карпентер не є випадковістю чи удачею. Скоріше це результат продуманої маркетингової стратегії, над якою працювала як сама співачка, так і її команда піарників та маркетологів.
Сабріна повністю змінила свій образ у 2022 році. Це повʼязано як з дорослішанням, так і з потребою відповідати трендам. Раніше вона була дуже схожа до Тейлор Свіфт — образ з гітарою, душевні пісні, мінімум макіяжу тощо. Проте чіткого позиціювання пісень й аудиторії не мала.
Пізніше ж, її команда знайшла відповідну ЦА і створила під неї образ кокетки, дещо небезпечної, проте розважливої й винахідливої.
Це відобразилося у її піснях, стилі, манері поведінки та макіяжі, який теж став культовим, оскільки його почали повторювати багато блогерів у TikTok та Instagram.
Соціальні мережі як основне джерело просування
Сабріна використовує платформи Instagram, TikTok та X (колишній Twitter), для постійної взаємодії зі своїми фанатами. Її менеджери, команда і вона сама діляться новинами, відповідають на коментарі та публікують контент зі зйомок кліпів, зборів Сабріни на концерти, смішні моменти.
Команда Сабріни чітко визначилася з позиціонуванням і цільовою аудиторією — вони просувають легкий, дещо дотепний контент, який цікавить молодь. І цей контент потрапляє до тих, кому він адресований. Постійна взаємодія допомагає їй підтримувати інтерес до своєї творчості та залучати нових шанувальників.
Вірусний контент та просування у TikTok
Одним із найуспішніших інструментів у просуванні її пісень став TikTok. Пісня Espresso стала вірусною завдяки чіпкому приспіву, що зробив її ідеальною для створення коротких відео. Фраза: «That’s that me espresso»,— швидко стала популярною у соціальних мережах, а TikTok користувачі створювали понад 260 тисяч відео під цей трек.
♬ Espresso – Sabrina Carpenter
Пізніше, після успіху Espresso, вийшов трек Taste, який також швидко став хітом. Для виходу кліпу до цього треку Сабріна зробила колаборацію з Дженною Ортегою (Венсдей із серіалу Netflix) — це додатково підвищило впізнаваність.
Сам кліп був знятий за мотивами старого фільму Death Becomes Her, що підтримало тенденцію ностальгійного маркетингу.
Додатково команда Сабріни розробила лендінг, де фанати могли виконати декілька завдань у TikTok і за це отримати фільтр від Сабріни чи ексклюзивну рамку для свого профілю.
З таким комплексним підходом Сабріна здобула тисячі підписників, згадок у TikTok та вірусного розповсюдження пісні.
Партнерства та колаборації
Важливу роль у просуванні її музики відіграли колаборації з відомими брендами та участь у масштабних проєктах. Зокрема, Сабріна відкривала концерти Taylor Swift у рамках її туру Eras Tour, що дозволило їй залучити нову аудиторію і продемонструвати свої таланти великій кількості слухачів.
Окрім того, вона співпрацювала з такими брендами, як Blank Street Coffee та Van Leeuwen Ice Cream, що додатково посилювало її впізнаваність поза межами музичної індустрії.
Сабріна виступила на Coachella 2024, як один з хедлайнерів — саме цей виступ дав поштовх «стилю Сабріни», оскільки після нього у TikTok почали масово зʼявлятися відео зі співачкою, огляди на її танець, стиль тощо.
Компоненти стратегії Сабріни
Маркетингова стратегія Сабріни Карпентер побудована на кількох ключових принципах, які варто розглянути більш детально.
Автентичність та особливий образ
Попри зміну стилю, Сабріна завжди залишилася вірною собі та своїй аудиторії. Вона не намагається копіювати інших зірок, а створює свій унікальний стиль, який приваблює слухачів. Її тексти відверті, іноді з гумором, що дозволяє їй бути ближчою до фанатів.
Цікаво, що Сабріна дуже винахідлива і під час виходу на сцену у турі Taylor Swift, вона адаптувала текст пісні Nonsense під місцеву аудиторію. Це дало поштовх декільком вірусним відео в соціальних мережах і розчулило фанатів.
Використання мемів та побудова вірусного контенту
Один із найпотужніших інструментів у сучасному маркетингу — вірусний контент. Сабріна розуміє це та активно використовує у своїй стратегії. Пісня Espresso лягла в основу багатьох мемів у TikTok, Сабріна теж просуває її як легкий наспів, підготувавши відповідний несерйозний кліп.
Сторітелінг
У своїх піснях Сабріна підтримує один мотив і наче продовжує його. Так, наприклад, після Espresso вийшов трек Please, Please, Please — і він продовжує історію попереднього. В Espresso Сабріну заарештовують, а в Please, Please, Please кліп починається з того, що вона покидає вʼязницю. Тому переглядаючи їх здається, наче ти дивишся серіал.
Продумані колаборації
Взаємодія з іншими артистами та брендами — основа стратегії Сабріни. Співпраця з Джеком Антоноффом, відомим продюсером, дозволила створити ще кілька хітів, які закріпили її успіх. А співпраця з Тейлор Свіфт, Дженною Ортегою підвищила впізнаваність серед ширшого кола.
Окрім того, Сабріна бере участь у різноманітних телевізійних шоу, рекламує популярні бренди та підтримує зв’язок з інфлюенсерами. Це дозволяє їй залишатися на слуху і постійно привертати увагу до своєї творчості.
Феномен Сабріни Карпентер — це про важку працю над собою та чітке позиціювання
Успіх Сабріни Карпентер у 2024 році є яскравим прикладом того, як переосмислення власного бренду, правильна маркетингова стратегія та збереження автентичності можуть вивести артиста на новий рівень. Соціальні мережі, створення вірусного контенту, тісна взаємодія з аудиторією та продумані колаборації — все це стало ключовими елементами її успіху, за яким криється дуже багато роботи над собою.
Сабріна продемонструвала, що навіть через роки після початку кар’єри можна досягти нових вершин, якщо адаптуватися до змін та використовувати сучасні інструменти для просування.
