Колаборації для брендів у соціальних мережах — приклади та як обрати партнера для колаборації
Колаборації — це тренд, який привертає увагу та підвищує охоплення, сприяючи обміну аудиторією та потенційними клієнтами між брендом та інфлюенсерами, або ж іншим брендом.
Я — Вікторія Горбатюк, SMM Specialist в Inweb, коротко розповім про те, як працюють колаборації для брендів та надам кілька порад для їх впровадження.
Що таке колаборації брендів та якими вони бувають
У 2025 році тренд на колаборації буде тільки зростати, адже у соціальних мережах такий формат допомагає охопити нову аудиторію, посилити довіру до бренду, створити вірусний контент, збільшити залученість підписників та охоплення в цілому.
Існує кілька видів колаборацій між бізнесами:
- Міжкорпоративні: співпраця між кількома компаніями, яка дозволяє об’єднати ресурси, аудиторії та експертизу для створення спільного проєкту чи продукту. Такі партнерства спрямовані на досягнення синергії, яка вигідна всім учасникам.
- Міжбрендові — колаборації серед конкурентів в одній або різних сфер. Часто використовують для виходу на новий ринок, до прикладу. Під час таких колаборацій можуть створюватися унікальні продукти, несподівані рішення та нові ринки.
- Інфлюенсерські — створюються з акцентом на певну особу (інфлюенсера) для просування нового продукту, розширення охоплення й перетин зацікавленої аудиторії. Колаборації з лідерами думок, артистами чи відомими особистостями, які стають обличчям або співтворцями продукту.
- Бренд + соціальна ініціатива — колаборація з соціальними, культурними чи екологічними проєктами для створення репутаційної доданої вартості.
Формат колаборації залежить від кількох ключових факторів. По-перше, це цілі кампанії, які можуть включати розширення ринку, побудову лояльності або просування продукту. По-друге, важливе значення має аудиторія бренду, а саме розуміння її потреб і цінностей. Також враховується ресурсна база компанії, оскільки важливо обрати формат, який забезпечить максимальну ефективність за мінімальних витрат.
Чому колаборації ефективні для брендів
Колаборації — це більше, ніж просто партнерство. Вони дозволяють брендам масштабувати свою присутність, залучати нові аудиторії та підвищувати довіру через синергію спільних зусиль.
Бренд охоплює нову аудиторію та підвищує залученість
Кожен бренд приводить свою аудиторію, що забезпечує взаємний обмін клієнтами. Колаборації підвищують охоплення та покращують впізнаваність на ринку, оскільки аудиторія сприймає партнерський продукт тепліше.
71% споживачів кажуть, що їм подобається ко-брендингове партнерство. Спільні маркетингові кампанії викликають ажіотаж і заохочують клієнтів глибше взаємодіяти з брендами.
Довіра до брендів зростає
Партнерство з відомим або схожим за ЦА брендом підвищує довіру до компанії. 68% споживачів більше довіряють брендам, які співпрацюють із відомими компаніями чи лідерами думок.
Завдяки незвичним партнерствам виникає вірусний ефект
Несподівані співпраці привертають увагу. Наприклад, колаборація Louis Vuitton x Supreme об’єднала розкішну майстерність Louis Vuitton із різким вуличним стилем Supreme. Ця лімітована колекція викликала величезний резонанс у світі моди, що призвело до збільшення прибутку Louis Vuitton на 23%. Це показало, як поєднання різних модних культур може захопити різноманітну аудиторію.
Це партнерство демонструє, як креативні кампанії можуть захопити аудиторію та викликати інтерес навіть за допомогою нетрадиційних поєднань.
Спільний проєкт Balenciaga та Crocs — взуття, яке стало вірусним через своє ексцентричне виконання. Результат: усі одиниці розпродані в перший день, а під час першої колаборації — ще до релізу.
Ще один приклад вдалої колаборації: monobank та gunia, які об’єднали свої зусилля для благодійної мети та створили лімітовану колекцію (200 одиниць) керамічних мисочок для тварин. Прибуток від продажу вони спрямували у фонд UAnimals. Своєю колаборацією вони сформували інтерес у суспільства та всі одиниці мисочок були продані за 1 день.
Органічний інтерес до бренду
Дослідження Social Media Examiner вказує на те, що домовленості між партнерами, які можуть бути формальними чи неформальними, розвиваються органічно, оскільки постачальники послуг з часом доводять один одному свою цінність і надійність.
Лінія кави, створена Starbucks та Spotify, зібрала 15 000 згадок у соцмережах протягом першого тижня запуску.
GBar теж часто створює колаборації з іншими брендами і як приклад:
- Публікація без колаборацій — 187 вподобань, 2 коментарі, ще одна публікація — 127 вподобань, 1 коментар.
- Колаборація з інфлюенсером — 16,8 тис. коментарів та 691 вподобання.
- Колаборація з бізнесом — 603 вподобання, 32 коментарі.
Приклади колаборацій між брендами
В українському просторі багато брендів ефективно використовують колаборації. Серед них SOVA, monobank, а також G.Bar.
Одна з недавніх колаборацій була з брендом hedonic. Умови колаборації були наступні: при записі на ламінування брів можна отримати у подарунок — сироватку HEDONIC для волосся, а при записі на фарбування та моделювання брів — гель для фіксації брів HEDONIC.
Трендова подача відео з умовами, максимальна чіткість та прозорість виконання умов посприяли поширенню. Бренди одразу показали рішення запиту який можна вирішити, обравши ці послуги.
Також вдалим прикладом є колаборація бренду сумочок та аксесуарів Katy Soho та бренду одягу Solmar.
Максимально схожі аудиторії в обох брендів та оригінальна подача, до якої вже звик споживач, створили сприятливі умови для поширення в маси. Влучно сюди підійшов слоган: Стилізуй з Katy Soho, базуй з @solmar_official, який чітко описує та підкріплює позиціювання обох брендів.
Використання яскравого або несподіваного підходу створило відчуття новизни та сучасності. Контент легко сприймати: глядач одразу розуміє ідею, сенс чи посилання. Ніякої складності чи необхідності заглиблюватися — меседж переданий чітко та ефективно.
Ще один приклад — благодійна ініціатива Аврора та monobank.
Це була неочікувана ініціатива від українського бізнесу. Гривня з кожної пачки проданого корму донатилася у благодійний фонд uanimals.official.
Чому це спрацювало:
- Поєднання двох різних брендів та концептів, які, на перший погляд, здаються несумісними, привертає увагу аудиторії. Люди зацікавилися через елемент несподіванки та бажання зрозуміти, як ці дві сторони взаємодіють.
- Креативна подача створила ефект стоп-скролінгу. Люди не могли пройти повз публікацію через її нестандартний вигляд. Дизайн та стилістика підкреслили унікальність (дизайнери навіть почали знімати огляди на це).
- Кампанія викликала бажання поділитися постом або прокоментувати через незвичність.
- Колаборація, передала чіткий і щирий меседж, який резонував із цінностями аудиторії.
Як обрати партнера для колаборації
При виборі партнера для колаборації потрібно враховувати цінності, аудиторію та репутаційні ризики.
Спільні цінності + мета = вдала колаборація
Колаборація працює тоді, коли партнери поділяють схожі цінності та мають спільну мету. Це формує довіру й викликає в аудиторії відчуття природної синергії. Важливо розуміти, чого прагнете ще до запуску: популяризувати бренд, збільшити продажі, розширити аудиторію чи зміцнити репутацію.
Колаборація Ruslan Baginskiy та звіздаря Михайла Швеця до Різдва виглядає природно, бо у бренду та майстра є ціль — популяризація української культури.
Якщо ж цінності партнерів різні, це може призвести до конфліктів і втрати довіри.
Аналізувати репутацію партнера та бути готовими до криз
Репутація партнера у колаборації впливає на обидва бренди. Колаборація з тим, хто має скандальну репутацію, може викликати негативну реакцію аудиторії.
Блогерка та художниця Соня Морозюк втратила довіру аудиторії після скандалів, пов’язаних із її зв’язками з родиною Гринкевичів. Це стало причиною припинення співпраці багатьох брендів, хоча до цього у художниці були колаборації з Symbol, Blast Out та іншими.
Взаємне доповнення аудиторій
Колаборація буде успішною, якщо її учасники мають схожі або суміжні аудиторії. Це допомагає не тільки збільшити охоплення, а й досягти максимальної залученості. Якщо аудиторії перетинаються, це посилює ефект взаємодії, адже цільові клієнти отримують знайомий, але оновлений продукт.
Якщо аудиторії різні, але мають потенціал взаємодії, це допомагає розширити охоплення та залучити нових клієнтів. Adidas + Peloton — бренд спортивного одягу та виробник фітнес-обладнання об’єднали зусилля, запустивши лімітовану колекцію одягу для занять на велотренажерах. Вони обмінялися аудиторіями та зміцнили довіру.
Аналітика та прозорість у співпраці
Щоб уникнути непорозумінь і оцінити ефективність колаборації, потрібно заздалегідь визначити:
- Ключові метрики: охоплення, залучення, конверсія.
- Як ви будете звітувати про результати між собою: наприклад, регулярні аналітичні зведення для обох сторін.
- Розподіл ролей: хто за що відповідає, які KPI визначають успіх.
Вибір правильного партнера для колаборації не тільки підвищує ефективність кампанії, а й допомагає уникнути репутаційних ризиків. Орієнтуйтеся на спільні цінності, аудиторію та потенціал, і це стане ключем до успіху вашої співпраці.
Підхід до колаборацій має бути стратегічним. Спільні цінності, правильний вибір партнера та чітка комунікація — це важливі пункти успішної колаборації.
Колаборації лишаються потужним інструментом для просування бізнесу у соціальних мережах. Вони допомагають створювати унікальний контент, зміцнювати емоційний зв’язок з аудиторією та розширювати межі впливу. Успішна колаборація працює, коли об’єднуються сильні сторони всіх учасників, креативно передається спільний меседж, а формат відповідає очікуванням сучасної аудиторії.
Колаборації брендів у 2025 році продовжать еволюціонувати, відображаючи соціальні тенденції та культурні зрушення. Ті бренди, які зможуть втілити сміливі ідеї та говорити мовою своєї аудиторії, стануть лідерами на ринку й отримають цінну довіру своїх клієнтів.
