Google вводить обов’язкові брендові гайдлайни для Performance Max із січня 2025 року

Google оголосила про зміни в рекламних кампаніях Performance Max (PMax), які набудуть чинності 20 січня 2025 року. Відтепер нові кампанії потребуватимуть прив’язки брендових елементів, включаючи назву бізнесу та два логотипи у різних форматах.

Ці елементи будуть прив’язані до кампаній на рівні всього проєкту, а не окремих груп активів, як це було раніше.

Зміни передбачають використання ресурсу CampaignAsset замість поточного AssetGroupAsset. Це має забезпечити уніфіковане управління брендовими активами в автоматизованих рекламних матеріалах.

Google заявила, що нові вимоги спрямовані на підвищення прозорості та контроль за використанням брендових активів. Статус гайдлайнів можна буде перевіряти через поле Campaign.brand_guidelines_enabled.

Ця зміна має забезпечити послідовність у представленні брендів та знизити ризики некоректного використання брендових матеріалів у рекламних кампаніях.

Джерело: Swipe Insight