PPC
для eCommerce

Що варто знати, перш ніж вкладати гроші в рекламу

PPC для eCommerce —
що це таке і як працює

Механіка PPC працює за принципом аукціону. Рекламодавці конкурують за показ оголошення на конкретний запит або конкретній аудиторії, а система визначає переможця на основі ставки та якості оголошення: релевантності тексту, посадкової сторінки, історичної ефективності акаунта.

PPC (Pay Per Click) — модель реклами, за якою бізнес платить за клік по оголошенню, а не за сам факт його показу. Оголошення (рекламний креатив) показується користувачам, які вже шукають товар або цікавляться схожою темою, і бізнес платить лише тоді, коли людина реально переходить на сайт.

Основні рекламні платформи PPC
для eCommerce в Україні

PPC-реклама будується на кількох великих платформах, і кожна з них має свій набір інструментів. У Google, наприклад, є кілька типів кампаній, і для eCommerce основні з них — пошукові кампанії, Shopping і Performance Max. Вони працюють разом як частини однієї екосистеми.

/01

Google Ads

Охоплює одразу кілька форматів: оголошення в результатах пошуку, картки товарів з фото й ціною (Shopping) та автоматизовані кампанії на основі AI (Performance Max), які показуються в Пошуку, YouTube, Gmail, картах та на сайтах-партнерах.
/02

Meta Ads

Реклама у Facebook, Instagram, Threads, Messenger. Враховує інтереси й поведінку користувачів через Meta Pixel, тож знаходить нових покупців і повертає тих, хто вже переглядав товари.
/03

TikTok Ads

Реклама у форматі коротких відео всередині TikTok. Добре працює для охоплення молодшої аудиторії та імпульсних покупок.
/04

Telegram Ads

Офіційна реклама Telegram. Показується в будь-якому публічному каналі від 1000 підписників, а таргетувати її можна за тематикою каналів. Формат, що активно росте на українському ринку.
/05

Реклама в GPT

Розміщення оголошень бренду просто в діалозі з ChatGPT. Реклама з'являється під відповіддю, коли користувач питає про щось пов'язане з вашим товаром, тому її бачать люди, які вже шукають рішення.
/06

Маркетплейси

Просування карток товару всередині самих торгових майданчиків — Prom, Rozetka та інших, — щоб товар з'являвся вище в результатах пошуку на цих платформах.

PPC — це один із небагатьох каналів, де кампанія починає генерувати трафік з першого дня запуску. На відміну від SEO чи GEO, де для видимості в органічній видачі потрібні місяці, PPC дає перші кліки та дані одразу після старту — а вже на основі цих даних поступово оптимізується й сам результат.

Пропозиція для бізнесу

Замовляйте PPC для eCommerce
в агенції раціонального маркетингу Inweb

Проаналізуємо ваш бренд, запропонуємо персональну комерційну пропозицію

Залишити заявку

Що варто знати перед тим
як вкладати гроші в рекламу

Попри те, що PPC вважають каналом, який дозволяє швидко отримати результати, він має також свої обмеження та особливості.

Що диктує ринок і що впливає
на результат PPC

рівень попиту на товар чи категорію
конкурентність ніші та вартість кліка
ціна товару відносно конкурентів
впізнаваність і довіра до бренду

Що контролює бізнес
і що впливає на результат PPC

коректна інформація про товар у фіді даних
налаштування аналітики щодо покупок
якість посадкової сторінки та сайту
наявність достатнього бюджету

Чому PPC — не дає миттєвого результату

Потребує часу на навчання

Алгоритми Google та Meta не показують оголошення оптимально одразу після запуску. Система накопичує дані про аудиторію, товари та ефективні звʼязки: запит — ціна — конверсія і лише після цього виходить на стабільну ефективність.

Залежить від бюджету

Занадто малий бюджет не дає алгоритму зібрати достатньо даних для навчання, і кампанія залишається неефективною довше, ніж могла б. Мінімально необхідний бюджет відрізняється залежно від ніші та конкуренції в аукціоні.

Не працює без якісних
вхідних даних

Результат визначає не лише сама реклама, а й товарний фід, коректність аналітики та посадкова сторінка. Навіть правильно налаштована кампанія не дасть результату, якщо ці елементи не відповідають вимогам аудиторії та губляться серед конкурентів.

Потребує стратегії,
а не разового запуску

PPC — це послідовність рішень: вибір каналів, розподіл бюджету між ними, тестування гіпотез і коригування на основі даних. Одноразове налаштування оголошення без подальшого управління не розкриває потенціал каналу.

Особливості сфер для просування

Механіка PPC однакова для будь-якого бізнесу — аукціон, ставки, алгоритми навчання. Але те, що реально працює в рекламі, відрізняється від ніші до ніші: різний товарний фід, різна сезонність, різна поведінка покупця в пошуку.

PPC для eCommerce