Універсальний чеклист: 6 кроків до оптимізації контенту

В наш час, маркетинг одна зі сфер, що найбільш динамічно змінюються. Але, що точно не змінюється в ньому із року в рік – це мета: достукатися до споживача. А разом з тим і речі, які впливають на рішення споживача, купити той чи інший товар. Один з найбільш ефективних маркетингових способів впливу на це рішення – інсайт-стратегії. Їх головний принцип – зрозуміти проблему споживача і запропонувати вирішити її за допомогою товару, який просувають.

Так само як незмінні потреби покупців, незмінний і основний інструмент будь-яких маркетингових стратегій – контент. У інсайт-кампаніях він особливо важливий.

1. Планування контенту

• визначення сегментів споживачів і створення особистісних портретів;
• карта тем і ключові слова у воронці продажів кожної групи покупців;
• створення медіа-плану для публікацій на сайті, в блозі, соціальних мережах;
• зовнішній контент: гостьові пости в блогах, інфографіка, відео, звіти, путівники, карти;
• лінійна оптимізація: вебінари, прес-релізи, інфоприводи та й т.і .;
• посилення контенту: поєднання органічного і платного.

2. Аудит

• аудит ключових слів, визначення загальних і конкретних тем, близьких кожному сегменту споживачів;
• контент і діджитал аудит;
• технічний SEO аудит:
• аудит зовнішніх посилань;
• аудит представленості в соцмережах;
• аудит конкурентноздатності.

3. Рекомендації

• сформулюйте гіпотези та стратегії ґрунтуючись на даних аудиту;
• визначте пріоритети;
• встановіть дедлайн для реалізації;
• визначте внутрішні та зовнішні ресурси;
• позначте в маркетинговому плані загальне брендове позиціювання;
• встановлюємо KPI для кожного з основних пріоритетів.

4. Внутрішнє і зовнішнє SEO

• розподіл ключових слів в контенті;
• внутрішня оптимізація контенту: рерайт, копірайт;
• визначальні SEO-елементи: швидкість завантаження сайту, структурування даних, HTML, ЧПУ, внутрішні посилання;
• зовнішній лінкбілдінг: соціальний, партнерський та інше;
• оптимізація в соціальних мережах і робота з корпоративними профілями;
• діджитал-оптимізація: зображення, відео, аудіо, інфографіка;
• вірусна оптимізація та робота з лідерами думок.

5. Соціальна інтеграція

• просування соціальних профілів: повідомлення, теми, тригери, ключові слова;
• оптимізація соціальних зв’язків: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram;
• робота з блогом: часто оновлюваний унікальний контент, вірусні зв’язки;
• залучення підписчиків в створення контенту;
• посилення контенту: поєднання органічного і платного.

6. Вимірювання ефективності

• SEO KPI: позиції, органічний трафік;
• соціальні KPI: побудова бренду + ключові згадки, соціальний трафік, збільшення кількості фанів, цитування, обговорення;
• KPI контенту: перегляди сторінок, що просуваються, цільові дії, залучення передплатників за посиланням.

З огляду на ці рекомендації ви зможете нічого не упустити та перетворити контент вашого сайту в ефективний маркетинговий інструмент, здатний чітко досягати поставленої мети.