SEO-продвижение интернет-магазина: как правильно подобрать ключевые слова и построить структуру сайта

Оптимизация e-Commerce-проекта способна поставить в тупик лучших. Это долго и хлопотно, если не иметь понятной инструкции. Одно дело – вставить ключевые слова, и совсем другое – получить в результате успешный проект с большим трафиком, хорошими продажами и стабильной прибылью.

Начнем, как в школе, с понятийной базы.

Семантическое ядро – это максимально полный перечень всех поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, который наиболее точно характеризует вид деятельности сайта, и специально подобранных для его продвижения.

Структура сайта – логическое построение всех страниц сайта, категорий и подкатегорий по принципу взаимосвязи друг с другом.

В этой статье я расскажу, какие ключевые слова выбрать для интернет-магазина и как правильно составить структуру сайта, которая даст отличные результаты.

>Как подобрать ключевые слова для интернет-магазина

Именно от правильности выбора ключевых слов зависит, по каким запросам вас будут находить пользователи.

Одна из особенностей e-Commerce: большинство ключевых слов сайта в первую очередь будут ориентированы на коммерческие действия: купить, цена, стоимость, заказать, сколько стоит и т. д Например: «купить мужские кроссовки», «заказать велосипед» и подобные. Информационные ключевые слова также важны, но на более поздней стадии продвижения.

Сбор поисковых запросов с помощью планировщика ключевых слов Google Ads

Планировщик ключевых слов от Google – бесплатный онлайн-инструмент, который поможет вам собрать семантическое ядро для e-Commerce проекта. Как тут действовать?

1. Зарегистрируйтесь в Google Keyword Planner.
2. Введите в поле для ввода ключевых слов основное слово, характеризующее страницу, для которой вы хотите собрать поисковые запросы. Например, «мужские кроссовки».
3. Затем нажмите на кнопку «Получить результат», и инструмент выдаст вам список запросов, а также информацию о трафике и конкуренцию каждого ключевого слова. Важно выбрать именно те ключевые запросы, которые наиболее подходят для вашей компании. Выбирайте ключевые слова с высоким объемом трафика.
4. Сделайте список, который вы будете использовать в дальнейшем в своей работе. Если вы уже собирали ранее семантическое ядро для сайта и хотите его расширить, то можете использовать функцию «Идеи для темы» в планировщике Google Ads. Таким образом, вы сможете найти дополнительные ключевые слова которые связанные с вашей тематикой.

Подбор ключевых слов с помощью Serpstat

Serpstat – это украинский сервис для интернет-маркетологов и SEO-специалистов. Разберемся, как с его помощью подобрать ключевые слова.

1. Зарегистрируйтесь или запросите демо-версию сервера.
2. Нажмите «Анализ ключевых слов», затем «Подбор фраз», и введите в поле тематическое слово или фразу, которое наиболее характеризует нужные для вас запросы. Serpstat предоставит список ключевых слов, которые связаны с вашей тематикой. Помимо частотности сервис выдаст ряд дополнительных показателей: «Сложность», «Специальные элементы в выдаче» и другие показатели.

Например, я приведу небольшую часть семантического ядра собранного с помощью Serpstat, для страницы «Мужские кроссовки»:

После того как вы получили список, выгрузите его в удобном для вас формате и отберите нужные ключевые слова для вашей страницы. Нужны самые релевантные вашей тематике и имеющие низкую конкуренцию.

Еще один быстрый способ собрать семантическое ядро – это ввести в поле URL сайта конкурента из топ выдачи. Serpstat выдаст вам все поисковые слова, по которым ранжируется конкурент.

Структура сайта для e-Commerce: зачем нужна и в чем особенности

Правильная структура сайта влияет на ранжирования сайта. Структура сайта для е-коммерс нужна, чтобы:

• обеспечить удобство и быстрый поиск информации для пользователя:
• упростить ранжирование сайта поисковыми системами;
• посетитель быстро находил нужный товар;
• улучшить пользовательский опыт, что положительно влияет на конверсию и продажи.

Проектирование структуры сайта онлайн-магазина – один из наиболее сложных и трудоемких процессов, потому что учитываются множество факторов:

• ассортимент магазина;
• перспектива расширения;
• структура сайтов конкурентов;
• продуманная логика сайта, простая и понятная, и дальнейшая визуализация;
• достаточное количество информации для поисковых систем и посетителей.

Структура интернет-магазина для лучшей конверсии: как построить

Как построить структуру для e-Commerce-проекта, которая поможет сайту высоко ранжироваться в поисковой выдаче?

Проведите мозговой штурм

Это процесс генерации идей и концепции интернет-магазина. Для проведения мозгового штурма определите цели и задачи вашего проекта, какой основной товар будет на сайте. Соберите команду специалистов которые будут заниматься проектом и могут внести свой вклад в процесс создания структуры.

Проведите мозговой штурм в творческой атмосфере и без ограничения в идеях, «накидывайте» все, что приходит в голову, не отсеивая. Это позволит получить максимум идей, чтобы создать детальную и оптимальную структуры сайта.

После проведения проведите анализ идей и выберите подходящие варианты для вас.

Изучите сайты конкурентов

Как использовать ресурсы соперников в создании собственной структуры?

• Выберите ресурсы из топа выдачи в интересующей вас тематике.
• Зайдите на сайт интересующего нас конкурента.
• Изучите его меню, категории товаров и подкатегории, фильтры товаров, разделы продуктов и т. д. Составьте список страниц, которые есть на сайте конкурентов, изучите их URL-адрес и функциональное назначения.

С таким списком вы сможете понять, какие страницы на вашем сайте должны быть обязательно.

Кластеризуем семантическое ядро

Нужно разбить все ключевые запросы на группы, то есть кластеризировать их. На базе этого – создать эффективную структуру сайта, которая будет полностью соответствовать требованиям поисковых систем и пользователей.

После сбора полного семантического ядра в вашей нише разбиваем его на кластеры по степени совпадения определенных условий, схожести по смыслу слов. Для большого семантического ядра используют различные кластеризаторы, например Serpstat, Cluster Army, Umbrellum, но также можно сделать это «руками».

Например, по запросу «мужские кроссовки» мы видим что пользователи часто ищут зимние мужские кроссовки:

Просмотрев наше семантическое ядро, мы видим, что пользователи также часто ищут по запросу летние мужские кроссовки:

Также есть запрос про осенние мужские кроссовки:

Смотрим количество запросов про весенние мужские кроссовки:

А также обращаем внимание на запросы про демисезонные мужские кроссовки:

На основе полученных данных можем сформировать структуру категорий для сайта мужских кроссовок: зимние, летние, осенние, весенние, демисезонные.

Расставление приоритетов в навигации

Структуру сайта разрабатывайте по принципу от важного к менее важному, а также:

• Самые значимые категории товаров располагайте ближе к началу меню навигации.
• Для улучшения пользовательского опыта и улучшения навигации можно добавить подкатегории в меню.
• Не создавайте слишком много подкатегорий, которые могут создать путаницу и затруднить поиск.

Добавьте возможность масштабирования

При проектировании структуры онлайн-магазина учитывайте возможность масштабировать веб-сайт в будущем, чтобы не пришлось перерабатывать модель всего ресурса. Правильное масштабирование сайта может значительно повысить его результаты и улучшить юзабилити.

Как определить, нужны ли дополнительные страницы под группу запросов?

Для того чтобы решить, нужна страница пользователю или нет, разберемся, действительно ли она будет полезна. Всегда смотрите в выдачу поисковых систем и анализируйте, что хочет видеть поисковая система по запросу.

Чтобы с этим разобраться, приведу несколько примеров:

1. Если это уместно и у вас есть ассортимент известных брендов, создаем страницы под бренд:

• Мужские кроссовки Adidas.
• Мужские кроссовки Nike.
• Мужские кроссовки New Balance.

2. Страницы под характеристики товаров:

• Зимние мужские кроссовки.
• Летние мужские кроссовки.
• Осенние мужские кроссовки.
• Весенние мужские кроссовки.
• Демисезонные мужские кроссовки.

Такие страницы больше всего генерируют трафик, так как отвечают на конкретный запрос пользователя. Пользователь хочет купить зимние мужские кроссовки, зачем ему показывать весь каталог товара? Чтобы он там еще дополнительно искал в фильтре и выбирал именно «зимние»? Это может заставить его уйти с сайта, потому что неудобно и отнимает время.

3. Страницы по назначению товара:

• Беговые мужские кроссовки.
• Баскетбольные кроссовки мужские.

Если это уместно и пользуется спросом, можно разделить товар по назначению использования.

4. Страницы под цвета:

• Белые мужские кроссовки.
• Черные мужские кроссовки.

Если в тренде определенный цвет – фуксия или коралловый – и это обусловлено ситуативным спросом, делаем страницу. Если нет, не плодите страницы с разными цветами вне зависимости от популярности.

5. Некоторые сайты создают страницы под определенную цену:

• Мужские кроссовки 899 грн.
• Мужские кроссовки 2599.

По опыту наших специалистов, такие страницы не пользуются спросом, поэтому их делать не стоит.

6. Страницы под ценовые диапазоны:

• Мужские кроссовки недорого.
• Дорогие мужские кроссовки.

Для подобных групп запросов отдельные страницы создавать не стоит, так как дешевизна или дороговизна – понятие субъективное. Они и без отдельной страницы всегда хорошо ранжируются на основной странице категории.

7. Региональные страницы:

• Купить мужские кроссовки в Киеве.
• Цены на кроссовки мужские в Харькове.

Если вы сможете объяснить, чем будут отличаться подобные страницы, можете создавать. Для интернет-магазинов в большинстве случаев этого делать не стоит.

Чтобы решить, нужны ли вам дополнительные страницы, всегда смотрите на такие факторы:

• Создание дополнительной страницы обусловлено спросом.
• Список товаров в каталоге будет соответствовать запросу и отличаться от исходного.
• В поисковой выдаче у большинства конкурентов созданы отдельные страницы под эту группу запросов.

Распространенные ошибки в структуре сайта

1. Слишком глубокий уровень вложенности страниц. Не выделяйте товар в подгруппы слишком детально: покупатель может не найти товар, который искал, и уйти с сайта.
2. Неверное обозначение категории. Бывает что владелец магазина не может определить, к какому разделу отнести тот или иной товар и создает категорию вроде «Все аксессуары», «Другие товары». Такие категории вряд ли будут пользоваться популярностью у посетителей сайта. Избегайте создания подобных категорий товара.
3. Огромные категории. Если вы создали большие категории, по возможности разделите ее на подкатегории или создайте дополнительные фильтры. Таким образом посетитель сайта сможет гораздо быстрее найти то, что искал у вас на сайте
4. «Бедно» наполненные или вовсе пустые категории. Не создавайте отдельную категорию для товаров, которых у вас мало. Если у вас менее пяти товаров, отдельная категория им не нужна.
5. Название категории именем бренда. Иногда это уместно, если бренд известный и клиент ищет именно его: например, «купить смартфон Samsung». Но в большинстве случаев разумней будет делать классические категории товаров.
6. Мало фильтров и непродуманная функция с быстрой сортировкой по параметрам. Если у вас большой интернет-магазин и мало фильтров, пользователю придется просмотреть много товаров, чтобы найти необходимый. А некоторые так и не смогут найти нужный товар, и уйдут с сайта, хотя товар у вас был. Изучите свой товар, выделите главные характеристики и разделите товар по дополнительным параметрам.
7. В одной категории размещены разные по характеристикам товары. Всегда размещайте в одной категории товары, одинаковые по своим характеристикам. Например, в категории «Мужские кроссовки» должны быть только мужские кроссовки – без ботинок или туфель.
8. Дубли товаров в разных категориях. Это негативно сказывается на продвижении интернет-магазина и юзабилити (пользователи могут путаться). Не стоит один и тот же товар размещать в двух и более категориях.

Выводы

SEO-оптимизация e-commerce проекта – сложный процесс и его нужно правильно его организовать. Грамотно подобранные ключевые слова и правильно составленная структура сайта гарантированно помогут продвинуть сайт по SEO в топ поисковой системы.

Если у вас остались вопросы о SEO-продвижении интернет-магазина или результаты самостоятельных действий не устраивают, обратитесь к опытным специалистам за консультацией или оптимизацией.