SEO-анализ конкурентов и как его провести

В SEO-анализе конкурентов нуждается каждый сайт, независимо от того, новый он или существует давно. SEO-анализ позволяет оценить стратегию продвижения конкурентов в органическом поиске и сопоставить их тактику со своей, чтобы разработать наиболее выигрышный сценарий для дальнейших шагов. Наблюдая за сильными конкурентами, вы сможете почерпнуть их опыт и использовать для своих проектов, анализируя слабых — избежать их ошибок.

В этой статье я, контент-маркетолог Netpeak Software, расскажу, из каких этапов состоит SEO-анализ конкурентов, как именно его следует проводить, а также какие программы для этого стоит использовать.

План статьи будет следущим:

1. Соберите список конкурентов.
2. Соберите данные об основных показателях качества сайта.
   • Источники и объём трафика.
   • Авторитет домена.
   • Ссылочная масса.
   • Количество страниц в индексе
3. Проведите анализ запросов, по которым ранжируются конкуренты.
4. Исследуйте структуру сайта конкурентов.
5. Сделайте анализ контента.

Рассмотрим все шаги детально:

1. Соберите список конкурентов

Основные конкуренты — это сайты, которые продвигаются по тем же ключевым словам, что и вы, и соперничают с вашим сайтом за ведущие позиции в органической выдаче.

Для автоматизированного поиска конкурентов, которые успешно ранжируются по смежным с вами ключевым запросам, воспользуйтесь программой Netpeak Checker:

1. Откройте программу и запустите встроенный инструмент «Парсер ПС».
2. В левой части окна на вкладке «Запросы» введите ключевые слова, по которым продвигается ваш сайт.
3. Перейдите на вкладку «Настройки» и выберите поисковые системы, выдачу которых необходимо спарсить. Для более детальной настройки региональной выдачи перейдите к блоку с дополнительными настройками и откройте раздел «Поисковые системы».
4. Выберите количество результатов (оптимальное — до 30). Запустите анализ, нажав кнопку «Старт».
5. Дождитесь завершения парсинга, чтобы получить список сайтов, которые продвигаются по заданным ключевым словам, и увидеть их текущие позиции.
6. С помощью кнопки «Экспорт» выгрузите результаты сканирования: таким образом вы получите список конкурентов в табличном виде.

Ещё один способ составить список конкурентов — воспользоваться сервисом Serpstat.

1. 1. Введите ключевое слово, выберите нужную поисковую систему и нажмите «Найти».
   2. Перейдите в раздел «SEO-анализ» → «Конкуренты».
   3. Экспортируйте полученные данные.

Затем на основе полученных результатов составьте список основных конкурентов и добавьте их в таблицу для дальнейшей работы. Изучите все способы анализа конкурентов по любой теме, объявлению или ключевому слову с помощью анализа конкурентов от Serpstat.

2. Соберите данные об основных показателях качества сайта

Для сравнения своего сайта с конкурентами необходимо, в первую очередь, определить показатели, по которым оно будет проводиться. Я выделила несколько основных сравнительных параметров, которые помогут составить целостную картину конкурентного анализа:

• источники и объём трафика;
• авторитет домена;
• ссылочная масса;
• количество страниц в индексе.

Ниже рассмотрим, как получить показатели по этим параметрам.

2.1. Источники и объём трафика
Чтобы быстро узнать приблизительный объём поискового трафика ваших конкурентов, воспользуйтесь фирменным расширением Similar Web для Chrome.

Оно позволяет определить:

• ориентировочный месячный объём трафика сайта;
• среднее время посещения сайта и уровень показателя отказов;
• источники трафика;
  
• топ стран, генерирующих трафик;
• топ ресурсов, которые чаще всего ссылаются на сайт и на который ссылается сайт;
  
• распределение трафика по соцсетям;
  

2.2. Авторитет домена
Авторитет домена является одним из ключевых параметров при проведении конкурентного SEO-анализа. Сравнение этих показателей мотивирует задуматься над изменениями на сайте, которые будут способствовать развитию и опережению конкурентов.

Для анализа воспользуемся программой Netpeak Checker, в которой можно воедино собирать данные из различных сервисов в удобную таблицу.

1. Откройте программу.
2. На боковой панели «Параметры» отметьте следующие пункты:
   • Moz → External links, Domain Authority (авторитет домена согласно сервису MOZ).
   • Ahrefs → Backlinks, Dofollow Backlinks, Rank, Domain Rating (рейтинг домена по Ahrefs).
   • Majestic → Citation Flow (количество сайтов, ссылающихся на целевой URL), External Backlinks.
   • Alexa → Sites Linking In.
   • Google SERP → Упоминания.
3. Вставьте список сайтов-конкурентов любым удобным способом: введите вручную, загрузите из файла или вставьте из буфера обмена.
4. Нажмите «Старт» для запуска анализа.
5. По завершении ознакомьтесь с данными в основной таблице и при необходимости загрузите их на компьютер при помощи кнопки «Экспорт».

2.3. Ссылочная масса
Отслеживая ссылочную массу ваших конкурентов, вы можете узнать, с какой скоростью они получают бэклинки и с каких сайтов, на основе чего создавать собственную тактику построения ссылочного профиля и получать ссылки с ресурсов, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Список ссылающихся доменов вы можете посмотреть с помощью сервиса Ahrefs:

1. Введите домен сайта-конкурента.
2. Перейдите в раздел «Ссылочный профиль» и посмотрите список бэклинков и доменов-доноров.
3. На вкладке «Обзор» → «Ссылочный профиль» посмотрите график динамики ссылочного профиля.

Также данные можно получить при помощи инструмента «Анализ обратных ссылок» в Serpstat.

2.4. Количество страниц в индексе 
Посмотреть, сколько страниц в индексе ваших сайтов-конкурентов, можно с помощью поискового оператора «site:». Обратите внимание, что данный метод даёт лишь примерное понимание, а не точные цифры.

Ускорить процедуру проверки количества страниц в индексе своих конкурентов вы можете с помощью вышеупомянутого Netpeak Checker.

1. Загрузите список страниц.
2. В параметрах отметьте пункты «Индексация» в разделах с названиями поисковых систем.
3. Запустите сканирование и по завершении ознакомьтесь с полученными данными в основной таблице.

3. Проанализируйте запросы, по которым ранжируются конкуренты

Поиск и анализ запросов конкурентов, которые приносят трафик на сайт, помогут вам расширить свою семантику и узнать, что вы упустили, или наоборот, выбрать для продвижения своего сайта другие запросы, чтобы снизить уровень конкуренции.

Проанализировать семантику конкурентов вы можете в сервисе Serpstat.

1. Введите домен сайта.
2. Откройте вкладку «Суммарный отчёт», где будут представлены ключевые фразы, а также их позиции, частотность, трафик и пр.

Также узнать ключевые слова конкурентов поможет Ahrefs. В сервисе необходимо:

1. Вставить домен сайта, нажать кнопку поиска.
2. В разделе «Органическая выдача» выбрать пункт «Ключевые слова».
3. Ознакомиться со списком ключевых слов, которые приводят органический трафик.

4. Исследуйте структуру сайта конкурентов

Анализ структуры сайтов конкурентов позволяет понять логику её организации и масштабирования, и на основе этого доработать и улучшить структуру собственного сайта.

Для изучения структуры конкурентов воспользуемся краулером Netpeak Spider.

1. Зайдите в программу и перейдите к боковой панели, где необходимо установить шаблон параметров «Минимум»: это позволит увеличить скорость сканирования.
2. Перейдите в меню «Настройки» → «Основные» и отметьте пункт «Сканировать все поддомены».
3. При необходимости включите учёт инструкций по индексации на вкладке «Продвинутые»: это позволит вам понять, какие из страниц конкуренты предпочитают скрывать от роботов поисковых систем.
4. После сканирования перейдите на вкладку «Структура сайта» на боковой панели.
5. Для детального анализа выгрузите структуру через меню «Экспорт» → «Структура сайта», таким образом вы получите удобный отчёт о структуре сайта с конечными страницами, уровнем вложенности URL и значениями проанализированных параметров.

5. Сделайте анализ контента

Для анализа наиболее популярного контента на сайтах конкурентов я буду использовать два способа: парсинг показателей вовлечённости на сайте (так как это показывает популярность определённых постов) и поиск страниц с наибольшей видимостью.
Первый способ я реализую с помощью краулера Netpeak Spider.

1. Перейдите на любую страницу с контентом.
2. Выделите показатель вовлечённости (просмотр страниц, комментарий, шейр в соцсетях и пр.).
3. Откройте исходный код и скопируйте селектор.
4. В Netpeak Spider откройте вкладку «Парсинг» в меню «Настройки» и вставьте скопированный селектор. Затем выберите тип сканирования CSS-селектор и область поиска «Внутренний текст». Дайте название потоку — это нужно для удобства просмотра результатов парсинга.
5. Повторите процедуру с другими показателями вовлечённости.
6. Сохраните условия парсинга.
7. Пропишите домен сайта, с которого вы будете парсить данные и запустите сканирование.
8. По окончании перейдите на вкладку «Парсинг» боковой панели, чтобы ознакомиться с результатами.

Экспортируйте полученные данные в виде таблицы на свой компьютер для дальнейшей работы с ними. На страницах с наибольшей видимостью вы можете изучить темы, а также проанализировать важные элементы контента (title, description, заголовки), данные по которым вы можете получить, просканировав список выгруженных страниц с учётом соответствующих параметров.

Для поиска страниц с наибольшей видимостью я буду использовать Serpstat. Чтобы получить данные, выполните следующие действия:

1. Введите домен сайта и нажмите кнопку «Найти».
2. Перейдите в раздел «Анализ доменов» → «Суммарный отчёт» и прокрутите вниз до пункта «Страницы с наибольшей видимостью». В этом отчёте вы увидите страницы сайта-конкурента с высокой видимостью в поиске, и они могут отличаться от тех, которые вы нашли с помощью парсинга. Вы также можете сохранить список этих страниц, чтобы исследовать их контент и реализовать аналогичный.
3. Затем перейдите в раздел «SEO-анализ» и откройте отчёт «Страницы-лидеры».
4. Экспортируйте полученные результаты.
5. Также вы можете выгрузить ключевые слова со страниц-лидеров и проанализировать их более детально. Особенно, если это не информационные страницы, а лендинги.

Эти два способа помогут вам собрать список самых популярных страниц ваших сайтов-конкурентов для исследования контента.

Подводим итоги

Анализ конкурентов открывает возможности для развития и улучшения собственного сайта. Чтобы провести анализ, вам необходимо:

• собрать список конкурентов;
• собрать данные о важных показателях;
• провести исследование запросов, по которым ранжируются конкуренты;
• исследовать структуру сайта конкурентов;
• провести анализ популярного контента.

А как часто вы проводите анализ конкурентов? Что исследуете и какими методами это делаете?