Региональное продвижение: как получить больше клиентов + примеры, как сделать

Как достичь отличных результатов? Давайте разберемся вместе.

Многие запросы в поисковых системах – геозависимые. Поэтому задайте своему сайту правильный регион. Локальная привязка привлечет больше потенциальных клиентов к продукту или услуге. Это обязательно для продажи региональных услуг или бизнеса, связанного с определенным населенным пунктом.

Как поисковая система Google присваивает регион

Google автоматически определяет местоположение сайта, считывая данные доменной зоны, а именно код страны (.ua, .kz, .com.ua). Если такие данные указаны, Google самостоятельно определит регион продвижения и изменить его не получится.

Если доменная зона не имеет кода страны, например, .org, .com, .net, но ваша компания работает в определенном регионе, укажите регион в панели Google Search Console. Настройки можно изменить с помощью инструмента «Таргетинг по странам и языкам».

Использование Google Business Profile

Для регистрации в Google Business Profile следует иметь фактический адрес в обусловленном регионе так, как код подтверждения чаще всего приходит по почте, реже – по телефону.

Данный способ способствует отображению в Google Картах и в поисковой выдаче, так как алгоритмы поисковой системы отображают локальные компании вблизи пользователя.

Оптимизация сайта под регион

Используйте в контенте сайта ключевые слова с топонимами (названиями населенных пунктов), указывайте их в метаданных, заголовках.

Добавляйте топонимы в футер (подвал) или хедер (шапку) сайта:

Для определения региональности сайта укажите адрес и номера телефонов на странице «Контакты»:

Использование региональных страниц

Еще один способ регионального продвижения – использование региональных страниц вот такого формата:

• https://site.ua/usluga-v-kieve/;
• https://site.ua/usluga-v-odesse/.

В этом примере реализации не нужно переносить все продвигаемые страницы сайта в подпапку. Вы выборочно создаете региональные страницы под продвигаемые запросы.

Как это сделать

1. Cоздайте страницы под выбранные регионы. Рекомендуем сохранять последовательность вложенности URL основной услуги + приставка «регион». Пример: https://site.ua/telefony/odessa или https://site.ua/telefony-v-odessa.
2. Указывайте в метаданных и заголовке нужный регион.
3. Пишите уникальный контент с указанием нужного топонима.

Примеры таких страниц

Так реализовала региональное продвижение компания по продаже шин. Регион – Одесса.

Второй пример – служба по уничтожению тараканов и ее страница регионального продвижения по Киеву. На этой же странице – статья по теме с преимуществами компании.

Продвижение с помощью поддоменов

Использование поддоменов хорошо подходит для сайтов агрегаторов, больших интернет-магазинов. Этот метод можно использовать в поисковой системе Google. Примеры региональных поддоменов:

• https://odessa.site.ua/.
• https://dp.site.ua/.
• https://lviv.site.ua/.

Как сделать для каждого региона

1. Создайте поддомены.
2. Создайте отдельные посадочные страницы «Контакты» для каждого региона, укажите уникальные адреса.
3. Проработайте технические моменты: настройте защищенный протокол для каждого региона, добавьте свой файл robots.txt и sitemap.xml для каждого поддомена.
4. Пропишите уникальные метаданные и добавьте топонимы.
5. Добавьте организации в Google Business Profile.
6. Перелинкуйте основной домен с поддоменами.

Поддомены могут дублировать контент основного домена, но для эффективного продвижения оптимизируйте их под геозависимые запросы, добавив топонимы в заголовках и тексте.

Примеры таких страниц

Сервис «Кабанчик» создал страницы онлайн-заказа для Одессы, Львова, Киева и других украинских городов. Таким образом персонализируется предложение и пользователь понимает, что он делает заказ на правильной странице.

Продвижение с помощью подпапок

В этом случае привязка к регионам задается в пределах одного домена через создание подпапок для конкретного региона. Пример региональных поддоменов, обращайте внимание на структуру написания адресов:

Основной сайт: https://site.ua/.

Его подпапки:

• https://site.ua/odessa/
• https://site.ua/dp/
• https://site.ua/lviv/

Как это сделать

1. Cоздайте подпапку под выбранный регион. При этом домен остается прежним. Это выглядит так: https://site.ua/odessa/, https://site.ua/kiev/.
2. Укажите в метаданных и заголовке топонимы.
3. На страницу «Контакты» добавьте адреса соответствующих населенных пунктов.
4. Добавьте страницы подпапок в файл sitemap.xml.

Страницы региональных папок могут дублировать контент основного домена, но для эффективного продвижения оптимизируйте подпапки под геозависимые запросы, добавляя топонимы в заголовках и тексте.

Примеры таких страниц

Первый пример – страница покупки смартфонов на сайте «Епіцентр» по региону Одесса.

Так же это реализовано на сайте Comfy. Категория такая же – смартфоны.

Использование пагинации

Для продвижения региональных страниц также можно затачивать страницы пагинации под города.

Как это сделать

1. Для каждого порядкового номера страницы пагинации присваиваем регион:
   • Page 2 – Одесса.
   • Page 3 – Харьков.
   • Page 4 – Днепр.
2. Для первой страницы категории оставляем основной регион. Например, это может быть «Украина» или «Киев».
3. Соответственно, для основного региона страницу пагинации не нужно оптимизировать.
4. Указываем в метаданных и заголовке топонимы.
5. Убираем canonical со страниц пагинации.
6. Пишем уникальный контент с указанием нужного топонима.

Примеры таких страниц

Страница по продаже мобильных телефонов на сайте Rozetka по региону Одесса. Обратите внимание на адрес страницы:

Ниже на странице – текст с геозависимыми ключевыми словами и упоминанием региона страницы – Одессы.

Такой же подход видим на сайте продавца натуральной тайской косметики:

Выводы

Основные тезисы, которые мы можем извлечь из материала:

1. Региональная привязка сайта является одним из основных факторов ранжирования сайта. С помощью инструментов Google можно присвоить регион сайту, что поможет конкурировать в локальной выдаче.
2. На сегодняшний день более эффективными методами продвижения в регионах для Google являются использование поддоменов, подпапок и региональных страниц.
3. Для каждого сайта индивидуально выбирайте оптимальный метод продвижения для региональных ресурсов.
4. Для небольших интернет-ресурсов оптимально – создание региональных страниц. Это несложно в реализации, если сравнивать с созданием подпапок и поддоменов.
5. Для больших интернет-магазинов и сайтов агрегаторов лучше создавать отдельные поддомены или подпапки. Это сложнее с технической стороны, но более действенно для продвижения.
6. Создание страниц пагинации – индивидуальный подход. Этот метод самый легкий в реализации, но его лучше тестировать. Он подходит не для всех сайтов и не во всех тематиках. Отработку на сайте этого метода нужно перепроверить после внедрения.

Не знаете какой способ выбрать? Доверьтесь экспертам. Inweb знает все о региональном продвижении и особенностях разных тематик. Оставьте заявку на сайте и мы перезвоним!