>

Правильная структура веб-сайта под SEO: что такое структура сайта и как ее проанализировать

Структура сайта – важнейший компонент в сложной цепочке работы ресурса. От нее зависит работоспособность сайта, юзабилити, удобство для потенциального пользователя. Ведь если сайт будет «корявым», вы не сможете долго удерживать своего клиента.

Правильная структура влияет и на SEO. Без должной архитектуры сайт попросту не будет продвигаться, или будет, но не достаточно для ожидаемого результата.

Важно понимать: единой схемы качественной структуры сайта не существует. Если бы она была, тогда эта статья не имела бы смысла. Но существуют некоторые особенности, зная которые можно достичь определенного результата. Рассказываем о них.

Структура сайта: какой она должна быть и почему так важна

Четкая, продуманная и логично построенная конструкция страниц ресурса – это и есть структура сайта. Весь сайт представляет собой определенный набор ссылок, у которых есть логический порядок и единство. В этом моменте не стоит забывать о семантическом ядре, которое говорит, какие файлы и информация должен видеть пользователь на сайте. Подробнее об этом далее.

Возьмем для примера строительство дома. Сначала роется котлован, затем заливается фундамент и возводятся этажи. После этого появляются двери, окна, красивый цветной фасад. Теперь представьте, что сначала строится крыша, а фундамент заливается после того, как построено несколько этажей. Вряд ли кто-то захочет в таком жить, правда?

Так и с сайтом: все должно строиться на логике и удобстве. Именно это — главное в создании логической структуры сайта, иначе потенциальный покупатель, долго не раздумывая, закроет ссылку и перейдет по другому url. Итог: вы теряете клиента, а отсюда и прибыль, которая, возможно, покрыла бы не только его привлечение, но и могла бы пойти на развитие и рост сайта. Теперь немного углубимся в теорию, без которой нельзя двигаться дальше.

  1. Веб-краулер (веб-паук, поисковый робот — прим.ред) анализирует весь сайт и передает информацию на серверы по требованию поисковых систем. Чем понятнее и упрощеннее структура сайта, тем меньше ресурсов тратит «паук» на его анализ. А значит сайт быстрее проиндексируется и попадет в поисковую выдачу. Скорость индексации напрямую влияет на SEO-продвижение, поэтому не стоит этим пренебрегать.
  2. Внутренний ссылочный вес — важный фактор для индексации и ранжирования. Его отсутствие влечет за собой плохую авторитетность, отчего система сочтет ваш сайт некачественным. При этом самые важные страницы должны иметь больше веса, чем остальные. Наличие правильной структуры позволит распределять ссылочный вес равномерно, что также положительно повлияет на дальнейшее продвижение ресурса.

Выделен не только сайт, но и отдельные рубрики

На скриншоте видно, как поисковая система выделяет не только сайт по продаже техники, но и отдельные рубрики. Это позволяет пользователю сразу перейти в нужную категорию товара. 

Важно понимать, что вручную настроить подобный результат невозможно. Алгоритм берет информацию, опираясь на структуру сайта, популярные страницы и то, как сайт ранжируется в поисковой выдаче. 

Поисковик всегда анализирует поведение клиента:

  1. Если его все устраивает — он проводит на странице много времени, делает заказ и через некоторое время возвращается — то система понимает, что сайт привлекателен для пользователя и самостоятельно продвигает его на более высокую позицию. Поэтому одного наличия эксклюзивных товаров будет мало, сколько бы они не стоили.
  2. Если на сайт мало кликают, на него никто не ссылается, юзеры там практически не задерживаются, то поисковая система не видит смысла повышать рейтинг сайта. 

Привлекательность сайта во многом зависит от правильной его структуры. Понятная схема движения пользователя не станет поводом для закрытия страницы в браузере, а наоборот, увеличит конверсию и завоюет доверие клиентов.

Какими бывают структуры сайта

Существует несколько типов структур сайта. Остановимся на этом чуть подробнее.

  1. По хронологии. Такой метод организации подразумевает, что необходимая информация связана с определенным днем, месяцем или годом. Такой формат для размещения новостных заметок, статей или пресс-релизов компаний, где очень важен срок публикации. В таком случае для поиска информации важно знать определенную дату или временной отрезок. 

Структура по хронологии

  1. По алфавиту. В этом случае информация структурируется строго по алфавитному порядку. Это самый удобный способ для различных справочников, энциклопедий, словарей. В каталогах такие варианты также могут встречаться, но он не совсем удобен, так как нужно четко знать название товара. Если же название известно и покупатель знаем зачем идет, такой формат может быть, однако не в качестве основного, а, скорее, дополнительного.

Структура сайта по алфавиту

  1. По тематике. Один из самых популярных форматов. Чаще всего применяется интернет-магазинами с большим объемом данных. Как можно увидеть из примера, товары упорядочены по определенным категориям, что также облегчает поиск нужного продукта. Подобная структура еще хорошо подходит для SEO-оптимизации, ведь в ней представлены общие и частные понятия. Такой подход использует семантическое ядро на все 100%.

Структура по тематике

  1. По географии. Такой тип помогает найти нужное по его географическому расположению. Это может быть оффлайновое размещение офиса, магазина, почтового отделения. Такая формат также не всегда является оптимальным, ведь многие пользователи не знают, где находится тот или иной объект. Из-за этого усложняется поиск необходимой информации.

Структура сайта по географии

  1. По целевой аудитории. Такая структура позволяет захватить несколько целевых аудиторий, у которых совершенно разный спрос и запрос на товар или услугу. Такое разделение делает удобным для всех, ведь меняя запрос ЦА, меняется и суть увиденной информации. Изменения происходят не только в контенте, но и в дизайн, функциях самого сайта, а также в доступе на ту или иную страницу ресурса. 

Структура по целевой аудитории

  1. По задачам. Такой вариант не очень популярный, однако может встречаться. Основная мысль здесь – классификация информации по задачам, необходимым потребителю, а не по каким-либо темам. Такой подход позволяет быстрее юзеру стать клиентом ресурса, однако не всегда такой классификатор является основным.

Структура по задачам

  1. По метафорам. Этот вид встречается достаточно редко и несет в себе сугубо развлекательный характер. Такая структура никак не влияет на SEO, поэтому создается такая структура под сугубо узконаправленные проекты: театры, школы искусств. Тут применяются различные изображения, символы, знаки и многое другое. Подобные метафоры должны вызывать у пользователя ассоциативный ряд, эмоцию.

Структура сайта по метафорам

Как можно увидеть, от того, какой тип структуры вы выберите, зависит многое. Важно знать цель сайта, понимать, будет ли удобна навигация для гостя сайта в поиске нужной информации. При этом чтобы юзер долго не раздумывал над своими действиями и быстро находил то, зачем пришел на интернет-ресурс.

Основные критерии формирования структуры сайта 

Структура сайта должна удовлетворять одновременно и поисковую систему, и потребителя. Это влияет на поведение самого пользователя и «дружбу» с поисковиком. 

Помните, что структура должна быть понятной и простой. Посещение сайта должно происходить на уровне интуиции, чтобы без особых знаний можно было найти то, зачем пришел посетитель. К примеру, нужно купить обувь для младенца. Если в интернет-магазине нет категории «Детская обувь», то потенциальный покупатель будет блуждать по сайту, искать необходимые вещи во вкладках «Обувь», «Товары для детей», «Одежда для младенцев». Найти товар у него получится, но в такой ситуации на поиск уйдет куда больше времени. 

Навигация сайта должна быть удобной и незаурядной. Ничего не должно быть лишнего — меню, категории, товары. Возможно создание подкатегорий, вкладок сопутствующих товаров. 

Иерархия страниц должна быть оптимизированной. Не нужно создавать дополнительные каталоги, чтобы посетитель не делал лишние клики. 

В структуре сайта должны быть понятные url.. С их помощью человек также может ориентироваться, не читая меню. Согласитесь, что ссылка «site.ua/posuda-dlya-kuhni/tarelki» куда удобнее, чем «site.ua/WS39sblFRp9hMd8AaPdrIqp-11TBlUyUifH5UaMRe2w». Только в первом случае можно понять, где ты на сайте и о какой категории речь. Тогда как во втором случае остается только гадать.

Как правильно подготовить структуру сайта

Чтобы создать правильную структуру сайта нужно придерживаться таких этапов:

  1. При наличии сайта — анализ его существующей структуры.
  2. Обзор ассортимента товаров, которые есть в наличие.
  3. Маркетинговые запросы.
  4. Изучение сайтов по высокочастотным индикаторным запросам (обычно изучаются сайты из ТОП-10).
  5. Парсинг и чистка запросов.
  6. Создание семантического ядра сайта.
  7. Создание структуры сайта.

Остановимся подробнее на каждом пункте.

Анализ существующей структуры

Проверьте все товары, услуги и коммерческие страницы. В первую очередь, надо обратить внимание на карточки товаров, разделы, страницы предоставляемых услуг, вкладку с контактами. 

При этом не стоит забывать о теговых страницах, которым свойственны общие характеристики. Вся эта работа по анализу семантики обеспечит вам несколько месяцев плодотворных трудов, поэтому вы сможете все спланировать заранее.

Обзор услуг или ассортимента товаров

Для качественной работы необходимо максимально погрузиться в процесс, разобрать все нюансы компании.

Вникните во все бизнес-процессы, в которых участвует сайт. У определенных товаров присутствует своя узкая специфика и определенные характеристики, не очевидные сразу.

Для достижения успеха в данном случае нужно детально пообщаться с ответственными менеджерами, клиентами, потенциальными покупателями, а также проанализировать похожие сайты.

Маркетинговые запросы

Эти запросы необходимо собрать. Можно устроить брейншторм, представив себя в роли покупателя, и подумать, как клиент будет искать услугу или товар с помощью поисковика. Если сайт занимается продажей недвижимости в Одессе, то маркетинговые запросы могут быть по типу: «купить квартиру в Одессе», «купить квартиру с видом на море», «купить однокомнатную квартиру в Одессе» и т.п.

Такие запросы в будущем смогут помочь в анализе выдачи топовых сайтов и будут фундаментом для будущей структуры. После этого можно собрать ядро семантики благодаря парсингу запросов и поисковым подсказкам. 

Изучение сайтов по высокочастотным индикаторным запросам

Для изучения сайтов из топ-выдачи нужно вбивать маркерные высокочастотные запросы в том городе, регионе, в котором планируете продвижение (простые примеры – автомобиль, квартира, телефон). Присмотритесь к структуре сайтов конкурентов, сравните их со своей и оптимизируйте посадочные страницы. 

Парсинг и создание семантического ядра сайта

После формирования маркерных запросов нужно сформировать базу поисковых запросов с помощью специальных программ, например, Serpstat, Ahrefs. После парсинга надо почистить ненужные ключевые слова. 

Затем происходит распределение запросов по нынешним или не существующим посадочным страницам. Для удобства сделайте таблицу с адресами, названиями, количеством запросов и частотой. 

Нет единых норм, которые определяют количество запросов на посадочной странице. При большом количестве запросов остаются самые популярные, причем с синонимами. Если вернуться к примеру с недвижимостью, то при выборе из «долгосрочно однокомнатная квартира, «однокомнатные квартира долгосрочно», «однокомнатная квартира долгосрочно» нужно выбрать последнюю версию.

Возьмите на заметку тот факт, что иногда запросы в единственном числе могут сильно отличаться от выдачи во множественном числе. При поиске «Шиномонтажи», поисковик даст вам в сначала различные сайты с отзывами, всевозможные рейтинги таких объектов. 

Запросы в единственном числе могут сильно отличаться от выдачи во множественном числе

При поиске запроса «Шиномонтаж» будет другая ситуация. Поэтому свой сайт лучше продвигать под второй запрос. В данном случае нужно анализировать ТОП-выдачи в поисковике, дабы не допустить грубых ошибок.

Запрос в единственном числе

Создание структуры сайта

Удовлетворение потребностей клиента и лучший охват семантического ядра — вот для чего нужно сделать грамотную структуру. В данном вопросе стоит присмотреться к построению теговой структуры (когда создаются отдельные страницы тегов на основе некоторых параметров – цен, характеристик, особенностией), хотя она может и не быть у ваших конкурентов. Не надо топорно ограничивать себя простыми семантическими группами. 

Если потенциальный покупатель ищет «двухэтажные квартиры с видом на море в Одессе», то для ТОП-выдачи нужно сделать страницу с похожей недвижимостью.

Виды и цель сайта как основа при разработке структуры

Не знаете замысел сайта? Тогда забудьте о грамотной структуре

Структура сайта, вне зависимости от тематики сайта и его предназначения, выглядит как дерево. Главная страница — своего рода фундамент. Другие вкладки — это этажи дома, которые не могут стоять на земле без крепкой конструкции внизу. И если без фундамента никак не обойтись, то этажи выстраиваются от запланированных целей и ожиданий.

Сайт-визитка

Этот вид сайта используется для предоставления информации о компании, услуге. На нем может быть всего несколько страниц, а из-за этого структура простая и незаурядная. Чтобы определить количество страниц, нужно понимать особенность бизнеса, его индивидуальность. Для качественного релиза лучше вдохновиться лучшими мировыми сайтами, классными примерами из вашего региона, чтобы понять, на чем стоит делать акценты. Пример сайта-визитки:

Пример сайта-визитки

copper-and-brave.de

Коммерческий сайт компании

Сделать такой сайт достаточно сложно, ведь благодаря ему не только продается товар, но еще и рассказывается о деятельности самой компании. Поэтому структура должна содержать в себе максимум полезной информации и охватывать все возможные нюансы. Пример:

Коммерческий сайт компании

Коммерческий сайт компании

crossfitbanda.com

Интернет-магазин

Самый трудоемкий и большой ресурс по структуре. При непродуманности всех схем и действий может сложиться ситуация, что клиент запутается, посещение страницы станет неудобным для него и он уйдет, так ничего и не купив. Однако, существуют различные фильтры и возможности сортировки товаров если товаров очень много и надо сузить ассортимент до минимума).

Интернет-магазин

asos.com

Информационный портал

На таких порталах очень много разных тем, которые освещаются на страницах. Одновременно это могут быть новости экономики, культуры, афиша городских событий и т.п. Поэтому структуру информационного портала следует создать очень четкой и в правильной последовательности, чтобы разные темы не пересекались между собой. Будет не очень хорошо, если культурные и политические новости смешаются воедино. Пример:

Информационный портал

rbc.ua

Структура сайта: с чего стоит начать

Создание структуры — систематическая работа по сбору и правильному размещению информации. Далее приводим рабочую схему, благодаря которой получится надлежащая структура сайта.

Семантика ресурса

Правильная работоспособность сайта зависит от семантики. Поэтому сперва нужно составить семантическое ядро, способное помочь в определении того, какие категории и подкатегории будут представлены на ресурсе. С помощью семантики можно узнать перечень страниц по размерам, цвету, производителю продукта, разработать список «ключевиков», возможные к использованию в обозначении url или подкатегорий.

Сбор категорий

После первого этапа придется разобраться в большом количестве предлагаемых товаров и услуг. Следует выбрать тематически похожие товары, систематизировав в одну категорию. К примеру, одежду, питание, вещи, девайсы, литературу для детей стоит сгруппировать в категории «Для малышей», а данная категория может состоять из подкатегорий со своими свойствами и характеристиками. Пример проработанных категорий на сайте

Сбор категорий

Организация очередности в навигации

Создав разделы, их нужно распределить по иерархии. Ее разработка строится по принципу от важного к менее важному. Если организация занимается продажей смартфонов, компьютерной или бытовой техники, то продукция должна быть на первых страницах. Информация о гарантийном ремонте может находиться ниже. По такому принципу стоит размещать другие разделы: «контакты», «оплата», «доставка», «отзывы» и остальные рубрики, которые будут на сайте. Чтобы клиент быстро нашел то зачем и пришел, нужно дать ему это первоочередно. 

Выявление проблемы и «боли» у целевых аудиторий

Предположим, что сайт сделан для нескольких целевых аудиторий с разными нуждами и потребностями. В одних случаях лучше сделать отдельные разделы в меню, в других — достаточно просто сделать разные категории. Аудитория может быть любителями кино, сериалов, телевидения, спортивных трансляций, подписываться на аккаунт как физическое лицо, либо делать корпоративный аккаунт. Пример реализации структуры по интересам:

Пример реализации структуры по интересам

Потенциал к росту

Создание структуры ресурса влечет за собой потенциал к росту. Если планируете масштабировать свой бизнес, следовательно, свой сайт, то можно предусмотреть новые разделы, при этом не перерабатывая модель сайта.

Ошибки при создании структуры сайта

Как и в любом деле, при создании структуры могут быть ошибки. Рассмотрим несколько таких, из-за которых работоспособность и привлекательность сайта может снизиться.

Ошибка 1. Очень скрупулезное разделение ассортимента товаров. В начале статьи мы обсуждали необходимость разделения товаров и услуг на определенные категории. Очень детальное выделение товаров в подгруппы может навредить — покупатель будет очень долго искать то зачем пришел, сделает десяток-другой переходов и конце концов может не найти необходимое. Целесообразно осуществить анализ товаров, разместить в категории и предусмотреть, чтобы человек делал три-четыре клика до целевого действия. 

Ошибка 2. Неверное обозначение категорий. Бывают случаи, когда администраторы сайтов не могут определиться, в какой раздел нужно отнести определенную продукцию. По этой причине придумывают раздел «Другие товары» или «Другое», который вряд ли будет пользоваться популярностью у гостей сайта из-за непонятного назначения и ассортимента.

Ошибка 3. Похожие по смыслу слова в названии раздела. Не нужно сразу указывать все синонимы в названии категорий или подкатегорий. Лучше взять одно значение, которое всецело охватывает тему категории и будет одинаково понятно всем аудиториям с любых регионов, на которые продвигается ресурс.

Ошибка 4. Упоминание бренда в категории товаров и услуг. Постоянное заблуждение, которые делают разработчики сайтов. Владельцы магазинов хотят повысить охват с помощью популярного бренда, который очень узнаваем среди пользователей и размещают его название в названии категории. Так делать не совсем правильно (как в примере ниже), ведь ваша задача — сделать разделение, не выделяя какие-то особые характеристики товара. 

Упоминание бренда в категории товаров и услуг

Ошибка 5. Маленькое количество фильтров и опций. Небольшое количество фильтров на весь интернет-магазин может быть существенным недостатком. Подумайте сами: сколько придется просмотреть товаров, чтобы найти необходимый. На это уйдет много временю, плюс ко всему это будет жутко неудобно. Некоторые пользователи и вовсе не смогут найти нужный товар и уйдут. Хотя нужный им товар будет в магазине, просто они не смогут его найти по нужным параметрам.

Чтобы не делать таких ошибок, нужно изучать товары, выделять главные характеристики и тем самым разделять от остальных.

Маленькое количество фильтров и опций

(плохой пример)

Ошибка 6. Повтор продукта и разделов в каталоге. Ссылка товара не должна быть привязана к категории. Существует множество товаров, которые относятся к разным категориям. К примеру, есть раздел «Шампунь», есть раздел «Гели для душа», а есть такой товар, как «шампунь-гель». Его можно найти как в первой категории, так и во второй категории. Причем не стоит относить его к какому-то одному разделу. Главное, наличие у товара одного адреса, чтобы поисковая система не находила дубли этого товара.

Ошибка 7. Узкая классификация по категориям. Это может привести к низкой конверсии или вообще к отсутствию продаж из-за непонятной навигации. В подобных случаях удобно, чтобы был поиск и по алфавиту, и по теме. Если касаться сложных направлений, как медицина, то покупатель может не знать всех нюансов. Возможность выбора разными способами поможет ему найти желанное. 

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!

Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Заключение

Точная и безошибочная структура сайта — отличный фундамент для качественной работы и выполнения поставленных задач. Грамотная работа с ней поможет продвигать ресурс по SEO, выводить сайт на топовые позиции и оставлять клиента на странице, при этом так, что он будет возвращаться на сайт снова и снова.

Любые неточности могут привести к оттоку трафика, уменьшению конверсии и возникновению трудностей. Поэтому рекомендуем быть подготовленными в данном вопросе, соблюдать вышеперечисленные требования, либо обращаться за помощью к профильным специалистам. 


Алина Глазырина

главный редактор блога Inweb

Подпишитесь и будьте в курсе!

Алина раз в неделю пишет о главных новостях интернет-маркетинга
Пользовательского соглашения