Оптимизация фильтров в интернет-магазине

Интернет-магазин не может обойтись без фильтров. Их видно слева, сверху, реже справа на странице. Если клиент знает чего хочет, фильтрация помогает быстро выбрать товар с нужными характеристиками.

Пример фильтров на сайте интернет-магазина:

Пример фильтров на сайте интернет-магазина

Фильтрация — это возможность выбрать нужную линейку товаров благодаря подобранным параметрам и характеристикам. Параметры фильтров чаще всего можно увидеть на страницах интернет-магазинов. Фильтрация помогает охватить трафик под среднечастотные (далее по тексту СЧ, прим.ред.) и низкочастотные (далее по тексту НЧ, прим.ред.) запросы, которые занимают немалую долю семантического ядра сайта.Преимущества СЧ и НЧ запросов:

  • более низкая конкуренция;
  • по ним проще продвигаться в интернете;
  • они более конверсионные чем высокочастотные (далее по тексту ВЧ, прим.ред.). Опыт работы с проектами показывает, что пользователи, ищущие товар по СЧ и НЧ запросам, настроены на покупку больше чем пользователи, которые ищут по ВЧ запросам.

Оптимизация страницы фильтра или создание отдельной посадочной страницы: что выбрать?

При создании структуры страниц сайта следует учитывать, что категории и подкатегории продвигать легче, чем страницы фильтров. Это объясняется тем, что страницы категорий и подкатегорий лучше ранжируются. У таких страниц внутренний PR выше (внутренний вес страницы,прим.ред.), так как они находятся в меню сайта.

Страницы фильтров индексироваться могут хуже и PR у них будет ниже, так как на них ссылается меньшее количество страниц или даже всего одна ссылка из категории с фильтром. Мы рекомендуем иметь на сайте категории и подкатегории для популярных разделов, которые потенциально интересны клиентам и могут приносить много трафика.

Зачем нужна оптимизиция фильтров?

Страницы фильтров имеют ряд преимуществ:

  • рост позиций в выдаче по запросам низкой и средней частотности;
  • увеличение видимости сайта;
  • рост органического трафика за счет СЧ и НЧ запросов;
  • улучшение поведенческих факторов благодаря удобству использования сайта;
  • увеличение конверсий и уменьшение показателя отказов: пользователи, которые вводят целевой запрос, чаще всего знают, какой товар они хотят приобрести.

Правильная оптимизация страниц фильтров позволит сделать их одними из трафикогенерирующих страниц всего сайта. В этой статье я расскажу как сделать это.

Пример фильтров на сайте, где они одни из самых трафиковых:

Пример сайта, где страницы фильтрации одни из самых трафиковых

Оптимизация страниц фильтров поможет в продвижении интернет-магазинам — клиенты будут покупать быстрее и охотнее. Находясь на сайте, они смогут найти нужный товар с помощью предложенных параметров, а также попасть сразу на страницу фильтрации из поиска, используя СЧ и НЧ запросы.

Какие бывают системы фильтрации

Использование AJAX

Как работает: при выборе необходимых параметров фильтр формируется без перезагрузки страницы. В отдельных случаях можно увидеть добавление # к основному URL страницы, что тоже, по сути, не меняет саму страницу.

Такие документы не попадают в индекс и не приносят дополнительный органический трафик.

Использование AJAX

Плюсы данного метода:

  • нет дублей страниц в индексе;
  • краулинговый бюджет не тратится на обход бесполезных, дублирующихся страниц.

Минусы:

  • отсутствуют страницы фильтров, соответственно нет дополнительного трафика на сайт.

Наличие GET-параметра в URL

Как работает: формируются дополнительные страницы с добавлением GET-параметра, который начинается с символа «?».

Страницы с добавлением GET-параметра, который начинается с символа «?»

Этот метод более удобный, чем первый. Но тут могут возникнуть нюансы: наличие дублей и генерация мусорных страниц в индексе.

Кроме страниц фильтров существуют общие страницы фильтрации, где используют UTM-метки:

  • диапазон цен;
  • новые товары;
  • товары по акции и распродажи;
  • страницы сортировок по цене, алфавиту, популярности.Общие страницы фильтрации

Плюсы метода:

  • формирование новых страниц, которые принесут трафик на сайт.

Минусы:

  • образование огромного количества мусорных страниц в индексе;
  • «пустое» расходование краулингового бюджета сайта;
  • низкая релевантность ключевым словам по большей части страниц.

Статические URL

Здесь разделим понятие на две категории: статический URL и статический человекопонятный URL (далее ЧПУ URL).

Статический URL подразумевает использование цифр и букв с разделителями. Например, https://site.com/notebooks/c80004/apple/.

Статический человекопонятный URL — самый оптимальный для поисковой оптимизации. В данном случае в URL используется транслит для страниц фильтров.

Формирование ЧПУ URL помогает поисковым системам понять о чем страница и будет ли этот URL релевантен поисковому запросу.

С такими страницами легко работать при наращивании ссылочной массы и при перелинковке страниц.

Формирование ЧПУ URL

Плюсы:

  • понятны поисковым системам;
  • наличие новых посадочных страниц;
  • маловероятно появление дублей страниц;
  • высокий CTR (отношение кликов к показам, измеряется в %) в сравнении со статическими страницами и страницами с GET-параметрами;
  • можно оптимизировать, указать метаданные, заголовок h1 и добавить тексты.

Минусы:

  • не на всех сайтах можно реализовать.

Как организовать систему фильтрации интернет-магазина

Лучшим вариантом является организация ЧПУ URL для страниц фильтров уже на этапе разработки сайта.

Какие задачи следует решить для страниц фильтрации:

  1. Сформировать ЧПУ URL, для страниц первого уровня и пересечения нескольких фильтров.Организовать перелинковки страниц фильтрации.
  2. Настроить генерации метаданных и заголовка h1.
  3. Добавить дополнительный функционал добавления текстов на сайт.

Открытие страниц к индексации

Оставлять все страницы фильтрации в индексе не имеет смысла, нужно открыть только те, которые смогут принести пользу продвижению: страницы фильтров первого уровня и пересечения двух фильтров.

Пересечения трех и более фильтров используют реже или совсем закрывают к индексации. Здесь нужно учитывать наличие ключевых фраз для данных страниц.

Не забываем закрывать от индексации страницы сортировок (по цене, популярности и прочее). Страницы с выбором двух параметров одного фильтра, например «Бренд» + «Бренд», также рекомендуем закрывать к индексации.

Открытие страниц к индексации

Формирование URL для страниц фильтров

Здесь важно соблюдать вложенность URL при выборе нескольких фильтров, независимо от последовательности выбора параметров.

Несоблюдение данного правила создаст огромное количество дублей страниц.

Неправильно:

Пример 1: выбираем параметр №1, а потом параметр №2.

Пример 2: выбираем параметр №2, а потом параметр №1:

  • site/filter1/filter2/;
  • site/filter2/filter1/.

Правильно:

Пример 1: выбираем параметр №1, а потом параметр №2.

Пример 2: выбираем параметр №2, а потом параметр №1:

  • site/filter1/filter2/;
  • site/filter1/filter2/.

Формирование метаданных и добавление контента

Админпанель сайта должна позволять:

  • генерацию шаблонных метаданных. Лучшим вариантом будет возможность «гибкого» внедрения шаблона (возможность склонять, менять местами параметры для метаданных и заголовка h1);
  • добавление метаданных и заголовка h1 вручную;
  • добавление контента на страницы фильтров.

Если в CMS отсутствует возможность оптимизации метаданных и контента на сайте, следует доработать функционал или приобрести необходимый модуль. Без таких функций работы по оптимизации страниц фильтров и управлению индексацией будут напрасными.

Перелинковка страниц фильтров

Для лучшей индексации страниц фильтров, которые могут приносить трафик, следует добавить перелинковку. Ссылки можно поставить:

  • в файл sitemap.xml;
  • в пользовательскую карту сайта;
  • в тексте сделать перелинковку с других страниц;
  • добавить облако тегов;
  • добавить ссылки на страницы фильтров на странице категории;
  • добавить трафикогенерирующие страницы фильтров в выпадающее меню сайта.

Примеры реализации страниц фильтров на сайтах

Сайт: https://www.citrus.ua/.

Оптимизированы метаданные: да.

ЧПУ URL: да.

Пример страницы фильтров: https://www.citrus.ua/smartfony/brand-apple/.

Пример страницы фильтров для https://www.citrus.ua/

Ранжирование страниц фильтров:

Пример ранжирования страниц фильтров для https://www.citrus.ua/

Сайт: https://infoshina.com.ua/.

Оптимизированы метаданные: да.

ЧПУ URL: да.

Пример страницы фильтров: https://infoshina.com.ua/shiny/zimnie.

Пример страницы фильтров для https://infoshina.com.ua/

Ранжирование страниц фильтров:

Ранжирование страниц фильтров для https://infoshina.com.ua

Сайт: https://winestyle.com.ua/.

Оптимизированы метаданные: да.

ЧПУ URL: да.

Пример страницы фильтров: https://winestyle.com.ua/wine/white/.

Пример страницы фильтров для https://winestyle.com.ua/

Ранжирование страниц фильтров:

Ранжирование страниц фильтров для https://winestyle.com.ua

Выводы

Оптимизация страниц фильтров интернет-магазина позволяет увеличить количество пользователей и онлайн-покупок. О правильной оптимизации страницы фильтрации стоит задуматься еще на этапе разработки сайта.

Создать страницы фильтров можно с помощью:

  • системы Ajax;
  • добавления GET-параметра;
  • использования статического URL и статического ЧПУ URL.

Использование статического человекопонятного URL — самый оптимальный метод оптмизации фильтров, но нужно помнить, что его поддерживают не все CMS. Рекомендуем проверить это еще на старте работ по онлайн-магазину.

На что следует обратить внимание при оптимизации страниц фильтров:

  • индексация важных и мусорных страниц;
  • формирование URL-страниц;
  • формирование метаданных и возможность размещения контента на сайте;
  • перелинковка страниц фильтров.