Кейс SEO: как дизайн и структура сайта увеличили трафик на 413% в интернет-магазине освещения

У каждого агентства есть множество кейсов об успешной работе, и мы, конечно же, не исключение. Но существует проблема в том, что большинство кейсов одинаковы и содержат в себе только информацию в формате:

  1. был сайт определенной тематики с определенным набором проблем;
  2. проведен аудит и устранены все возможные ошибки в оптимизации;
  3. скриншоты из Google Analytics с графиками роста под 45 градусов.

С другой стороны, а о чём ещё писать? Работа выполнена качественно, сошлись звезды, вот и результат.

Мы хотим показать кейс под другим углом, а именно, какое значительное влияние для продвижения сыграл дизайн и структура сайта. Без этих глобальных изменений достижение нужного результата, в нашем случае, оказалось бы невозможным.

Конечно же, мы оставим список проведенных работ по seo и графики роста под 45 градусов, без этого никуда.

Тематика: Осветительные приборы для дома, офиса и комплектующие.
Регион: Украина.
Услуга: Комплексное продвижение.
Период предоставления услуг: с 2016 года.

Проект поступил в работу в первом квартале 2016 года. Схемы сотрудничества несколько раз менялась. 5 месяцев проект был на поддержке, во время которой мы выполняли минимальный объем работ, направленный на поддержание текущего состояния сайта. Данная ситуация сложилась вследствие недостаточной уверенности в рентабельности канала seo, в результате чего клиент не был готов выделять достаточно средств.
Несколько месяцев проект был на паузе. В общем, работаем мы 2 года, но по факту не весь этот период велись активные работы по проекту. Вследствие этого выполнение множества задач существенно растянулось.

Цели проекта или с чем пришел клиент

Клиент обратился к нам, чтобы увеличь количество посетителей и, соответственно, продаж.
До обращения в агентство сайт приносил незначительное количество заказов. Продажи совершались в физическом магазине.

Что мы сделали, чтобы достичь поставленные цели

Фундаментом для продуктивного продвижения стало расширение каталога сайта, создание посадочных страниц и адаптивного дизайна сайта.
В результате, нам удалось:

  • увеличить видимость сайта в поисковой системе Google, Yandex;
  • увеличить количество трафика на сайт из поисковых систем;
  • увеличить доход с сайта.

Какие задачи и как мы делали

Проблемы со ссылками на старте работ

Клиент самостоятельно покупал ссылки. Вследствие этого на сайте появилась проблема с релевантностью. Главная страница ранжировалась выше приоритетных и трафиковых категорий. Это произошло вследствие спама по каталогам и множества других некорректных методов получения внешних ссылок. Ссылки были отклонены через инструмент Disavow Links.

Данная ситуация удручала, так как оптимизация приоритетных страниц категорий
не давала результата. Главная страница ранжировалась выше, но была далеко за пределами топа.
Перепробовали множество методов исправления ситуации, но все они были безуспешны и не давали желаемых результатов.

В связи с этим решили сделать ход конём — оптимизировать главную страницу под несколько совершенно разных кластеров запросов, а релевантность других категорий существенно снизить. Снизили релевантность за счет нерелевантных мета тегов и отсутствия нужных ключевых слов на странице.

желаемые результаты
В результате главная страница стала ранжироваться в топ 10 по запросам «купить люстру« и «купить светильник». Согласен, что это по меньшей мере странно, но по-другому мы данную проблему решить не смогли. Таким образом сайт собирает трафик по релевантным запросам, пусть даже не на совсем релевантную страницу.

Какие работы были выполнены в рамках продвижения

Ошибок с точки зрения оптимизации на сайте было достаточно много. Мы выполнили стандартные работы по seo, а также исправили множество недочетов с точки зрения удобства использования сайта:

  1. для всех страниц сайта были реализованы ЧПУ url-адреса. Со всех старых url-адресов прописали 301 редиректы на новые, а также изменили все внутренние ссылки;
  2. для всех страниц категорий и информационных разделов прописаны релевантные мета теги и заголовки;
  3. для всех страниц товаров прописан шаблон генерации мета тегов с различными переменными с целью максимально уникализировать каждую страницу;
  4. зарегистрировали сайт в Google my Business, наполнили его информацией о компании и фотографиями;
  5. настроили отслеживание всех микро и макро конверсий на сайте;
  6. настроили отслеживание электронной торговли;
  7. составили корректный файл Robots.txt и закрыли от сканирования все некачественные документы на сайте;
  8. составили карту сайта в формате .xml и реализовали обновление по крону раз в неделю;
  9. добавили на все карточки товаров блок с информацией о доставке и оплате;
  10. внедрили множество исправлений технических ошибок на блоге;
  11. совершили переезд на защищенный протокол;
  12. исправили ошибку, в результате которой были маленькие фото на товарах. Составили рекомендации по добавлению крутых фоток;
  13. составили рекомендации по модулю «Похожие товары«, также добавили раздел с сопутствующими товарами;
  14. внедрили множество доработок по ускорению скорости загрузки сайта;
  15. при помощи 301 редиректа склеили страницы со слешом в конце url-адреса и без;
  16. создали страницы с брендами категорий товаров;
  17. разметили данные при помощи микроформатов. Реализовали разметку для хлебных крошек, карточки товара, организации, Open Graph и строки поиска;
  18. проработали сниппеты с целью увеличения CTR;
  19. покупали вечные ссылки в различных биржах на приоритетные разделы. Ссылок было куплено очень мало, так как бюджет был ограничен. Сейчас на сайт, по данным ahrefs, ведет всего 87 ссылающихся доменов;
  20. другие правки.

Результаты работы

Первые результаты

После внедрения всех, указанных выше изменений, мы получили следующий рост трафика.

Рост сеансов

Рост сеансов с 2000 сеансов в месяц до 5000 после внедрения изменений

Рост сеансов с 2000 сеансов в месяц до 5000.
Доход с продаж через сайт, без учёта звонков вырос в 2 раза.
Процент звонков, по информации клиента, составляет 15%.

Но этот результат нельзя считать удовлетворительным, так как мы начали работать в низкий сезон и рост трафика пришелся на начало сезона. Следовательно наша заслуга в этом росте далеко не основная.

Сравнение роста органического трафика с предыдущим годом.

Сравнение роста органического трафика

Сравнение роста органического трафика с предыдущим годом

Исход из графика видно, что база в предыдущем году была больше, но в результате исправления ошибок с точки зрения оптимизации, в сезон рост был значительно выше, чем в предыдущем году.

Изменения в дизайне и структуре сайта

Мы внедрили изменения в структуре сайта и дизайне спустя 1.5 года после начала работ. Причины обыденные: отсутствие средств и уверенности в окупаемости вложений.
Причиной изменений, которую мы уговорили сделать клиенту, стал друг клиента. Он убедил его в необходимости изменений. У нас, к сожалению, не получилось.

Разработка дизайна и структуры заняла достаточно длительный период, потратили месяцы на отрисовку макетов, согласование, внесение корректировок, верстку и внедрение дизайна вместе с новой структурой.

Структура сайта

Перед нами стояла задача значительно расширить каталог сайта, так как до старта работ на сайте было всего 25 категорий. Посадочных страниц не было совсем. У сайта была категория «Бра» в которой находились все товары этой группы. Разбиения на подкатегории не было.
Такая проблема была со всеми группами товаров на сайте.
Без посадочных страниц под определенные кластера нет возможности продвигать релевантные запросы.
После сбора семантического ядра для тематики мы составили структуру сайта, исходя из пользовательского спроса.
Только для категории «Бра» мы создали 22 подкатегории:

Структура категорий

Структура категорий после внедрения изменений

Было 20 категорий. Стало 110.

Дизайн

Одной из главных проблем сайта — дизайн, а точнее его отсутствие. Не было ни адаптивной, ни мобильной версии сайта.

Рисовали дизайн сторонние подрядчики. С нашей же стороны было полное сопровождение процесса разработки макетов, верстки и внедрения на сайт.

Вместе с клиентом мы обсуждали дизайн и вносили корректировки. Нам было очень важно, чтобы в дизайне были заложены нюансы, которые необходимы для продвижения.

Мы отговорили клиента реализовывать мобильную версию сайта, а сделать адаптивный дизайн. С мобильной версией всегда множество проблем в реализации и в сопровождении. Дешевле создать адаптивную версию сайта, она проще в поддержке и не требует дополнительных действий со стороны seo специалиста.

Результаты после обновления дизайна и структуры

Новый дизайн и структуру запустили в августе 2017 года. Через месяц пошел значительный рост позиции и, следовательно, трафика из поисковых систем.

Изменение органического трафика

Рост сеансов

Рост сеансов по сравнению марта 2018 с августом 2017 рост

По сравнению марта 2018 с августом 2017 рост составил 140%, с 4300 сеансов в месяц до 10 500.

Изменение видимости сайта по семантическому ядру

На графике ниже указано изменение видимости сайта по семантическому ядру в сервисе Allpositions. Зеленой стрелкой отмечена дата внедрения нового дизайна и структуры.

Изменение видимости сайта

Изменение видимости сайта по семантическому ядру в сервисе Allpositions

Данные электронной торговли

Сравнение показателей электронной

Сравнение показателей электронной торговли 1.03.18-31.03.18 с 01.08.17-31.08.17

На графике указано сравнение показателей электронной торговли 1.03.18-31.03.18 с 01.08.17-31.08.17:

  • количество транзакций выросло на 138%;
  • доход вырос на 69%;
  • просел средний чек на 29%.

Общая динамика органического трафика

На графике ниже указана динамика изменения органического трафика за весь период сотрудничества:

Динамика изменения органического трафика за весь период сотрудничества

Динамика изменения органического трафика

За весь период сотрудничества трафик из поисковых систем вырос с 2500 сеансов до 14 000.

Рост трафика составил 413%.

Юля Залиховская

специалист по подбору решений

Хотите таких же результатов?

Оставьте заявку и Юлия свяжется с вами!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Команда проекта

Проект ведут:

  • Сергей, Project Manager;
  • Евгений, SEO Specialist.
Команда проекта

Команда проекта

Отзыв специалиста

При старте работ мы в первую очередь провели анализ конкурентов и поставили себе задачу полностью переработать структуру сайта. Устранили проблему с релевантностью и адаптивность на мобильных устройствах. После решение глобальных задач мы начали наблюдать значительный прирост трафика — соответственно положительные отзывы от клиента по росту продаж.

Сергей, Project Manager.

Выводы

Исходя из данного кейса можно сделать вывод, что структура сайта и дизайн являются одними из самых важных факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.
Исправив все технические ошибки на сайте, мы не достигли удовлетворительных результатов. Только внедрение кардинальных изменений на сайте дало значительный результат в виде роста органического трафика и, следовательно, дохода.
Делаем вывод: дизайн и структура сайта имеют большое влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

Мария Костенко

главный редактор блога Inweb

Подпишитесь и будьте в курсе!

Мария пишет о главных новостях интернет-маркетинга
Пользовательского соглашения

Результаты в цифрах:

  • рост сеансов с 2000 сеансов в месяц до 5000;
  • доход с продаж через сайт, без учёта звонков вырос в 2 раза;
  • процент звонков, по информации клиента, составляет 15%;
  • было 20 категорий на сайте. Стало 110;
  • по сравнению с августом 2017 в марте 2018 рост органического трафика составил 140%, с 4300 сеансов в месяц до 10 500;
  • по сравнению с августом 2017 в марте 2018 показатели электронной торговли:
    1. количество транзакций выросло на 138%;
    2. доход вырос на 69%;
    3. просел средний чек на 29%.

Оставьте заявку, мы поможем с ваши проектом.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или , чтобы сообщить нам.