(5,00 из 5) - 5 оценок(ки)
Загрузка...Как расширить структуру сайта на Хорошопе и увеличить трафик на 36,7%. Кейс в нише продаж обуви
Сайт: mida.shop
Услуга: SEO
Тема: продажа обуви
География: Украина
Период работы: май 2020- сентябрь 2021
Команда проекта
Этот кейс будет особенно интересен тем, кто занимается или планирует заняться продажей одежды или обуви и рассматривает для создания сайта платформу Хорошоп.
Кто клиент
К нам обратился фирменный интернет магазин обуви Мида™. У клиента есть 7 магазинов в разных городах Украины. На обувном рынке эта марка уже 25 лет. Есть фабрика и другие дистрибьюторы на рынке с той же торговой маркой.
В интернет-магазине бесплатная доставка товаров, которые предварительно оплатили. Примерить обувь этой ТМ можно офлайн, в магазинах. Если хотите поменять обувь (размер не подошел или приглянулась другая модель) на это магазин дает 7 дней. Есть программа лояльности для постоянных покупателей: скидки до -25% на весь ассортимент, которые суммируются с другими скидками.
Товар сезонный: есть летние, демисезонные и зимние коллекции.
Регион продвижения — Украина.
Сайт клиента сделан на конструкторе Хорошоп
На момент обращения мы зафиксировали трафик на сайте 32 855 сеансов.
Ранее клиент продвигал свои товары с помощью контекстной и таргетированной рекламы.
Задачи клиента
Честное слово, вы сразу угадали. Нам нужно было увеличить органический трафик и заказы с сайта.
Стратегия продвижения/слабые и сильные места проекта
В этой нише большая конкуренция. Вторая сложность: если на сайте много товаров, надо точечно работать с фильтрами.
Мы проанализировали нишу, конкурентов и поняли, что структуру сайта надо значительно расширить для того, чтобы охватить средне и низкочастотные запросы. То есть, для каждого типа мужской и женской обуви необходимо было собрать семантику, сформировать мета-теги и создать посадочную страницу открытую для индексации поисковыми системами
Что включает в себя расширение структуры?
- сбор семантики и кластеризация запросов: в результате есть список страниц, которые нужно сделать;
- создание новых страниц сайта: техническое задание для контент-менеджера, внедрение ТЗ, контроль;
- наполнение новых страниц контентом. А это создание ТЗ для копирайтеров, генерация текстов, проверка SEO-специалистом, утверждение текстов заказчиком;
- для каждой страницы нужны метатеги.
Также нужно было работать со ссылочной массой сайта, перелинковкой.
План работ выглядит понятно и оптимистично? Мы тоже так думали. Но на практике вышло немного иначе. Спойлер: многое пришлось делать вручную и не все гипотезы оказались верными.
Расширение структуры сайта
Согласовали с клиентом создание таких страниц:
категория + сезон;
категория + материал;
категория + размер;
категория + цвет;
Ассортимент товаров на сайте большой, предложена широкая размерная сетка, множество цветов и материалов. Нужно было создать более 100 новых страниц в рамках расширения структуры.
Как расширить структуру сайта на платформе Хорошоп
Вы еще помните, что сайт нашего клиента был на платформе Хорошоп? Мы любим и умеем работать с этой платформой. Для расширения структуры сайта Хорошоп предлагает три варианта действий:
Как расширить структуру сайта. Метод | Преимущества метода | Недостатки метода |
Создание подкатегорий к каждой категории обуви |
|
|
| Создание пресетов из фильтров |
|
|
| Открытие фильтров для сканирования и индексации |
|
|
Поскольку на сайте товаров много, на аналогичных страницах конкурентов SEO-текстов нет совершенно, а хорошие шаблоны метатегов формировать мы умеем, решили (Спойлер: ошибочное решение, не делайте так)
Создать все нужные страницы через функционал индексируемых фильтров — ошибочное решение
Основным аргументом в пользу такого решения было:
- Быстро создаем и базово оптимизируем все нужные страницы.
- Выводим (костылем 🙃) их в меню.
- …
- Profit.
Логика такая: пока наши основные усилия будут сосредоточены на оптимизации разделов и категорий приоритетных для клиента — созданные страницы проиндексируются и займут определенные позиции. А закончив с основными разделами — мы приступим к дооптимизации созданных страниц.
Ничто не предвещало беды… Ворвались в задачу, создали нужные страницы, прописали мета-теги по шаблону.
Нашли как решить проблему с xml картой сайта — сгенерировали отдельную xml карту со страницами индексируемых фильтров, добавили ее в корень сайта и вручную добавили в GSC.
Пошли работать над приоритетными разделами, периодически мониторя индексацию и трафик по созданным страницам.
Спустя ожидаемое время — ни индексации, ни позиций, ни трафика.
Как мы делали HTML-карту сайта вручную
Напомню, что планировали выводить все созданные страницы в выпадающее меню сайта, тем самым повысив уровень вложенности и передавая вес созданным страницам.
Но когда мы вывели несколько страниц в меню для примера и показали это решение клиенту, он решительно возразил. Клиенту нравилось простое и минималистичное старое меню его сайта и никакие аргументы не работали в пользу расширения.
Улучшить ситуацию могла HTML карта сайта, но когда мы занимались этим проектом, у Хорошопа еще не было автоматической генерации такой карты.
Пришлось делать ее вручную, разумеется отдельно для украинской и русской версии сайта. Также мы периодически обновляли содержимое HTML карт, убирали битые ссылки, добавляли новые страницы.
Чтоб передать вес и улучшить внутреннюю линковку на сайте, мы вручную добавили небольшие блоки ссылок из карты на страницы категорий.
Вот как выглядит добавление ссылок на пресеты в контент категории
Поисковая система упорно отказывалась индексировать страницы.
Создание пресетов из фильтров — бинго!
Мы подумали, что принудительная индексация и ссылки решат эту проблему. Но это не помогло. Точнее, страницы конечно проиндексировались, но на этом все. Никакого трафика и позиций.
Коллеги разводили руками, говорили: “… у нас пресеты, все работает, индексируется, позиции есть, не знаем в чем проблема”
Тогда решили создать пресеты для одной категории товара и посмотреть на результат.
Пресеты фильтров — это инструмент, с помощью которого из любой страницы фильтров можно сделать посадочную страницу с ЧПУ-адресом (например, /crossovki_mida/), оптимизированную под определенную группу запросов.
Сделать один пресет нужно вручную и для этого разработчиков платформы Хорошоп привлекать не надо.
Мы взяли несколько страниц фильтров «категория + кожа» и через функционал создания пресетов реализовали для них посадочные страницы.
Эти страницы проиндексировались через несколько дней. Сами. Даже с бубном танцевать не пришлось.
По аналогии создали пресеты для всех типов мужской и женской обуви из кожи, и получили аналогичную картину.
Вывод напрашивался сам — нужно было переводить все индексируемые фильтры в пресеты.
Создание пресетов — задача затратная по времени, особенно учитывая тематику и ассортимент магазина. Но результат того стоил. Страницы быстро индексировались поисковой системой, а добавление на них качественных текстов помогало занимать позиции в топе.
В дальнейшем по аналогии создали страницы женской и мужской обуви:
+ размер,
+ бренд,
+ распродажа.
Также планировалось перевести в пресеты страницы + цвет, создать фильтры и реализовать из них пресеты:
{обувь} на полную ногу,
{обувь} на узкую ногу,
{обувь} + высота каблука и прочее.
К сожалению, нам пока не удалось реализовать все задуманное.
Для каждого пресета сформировали метатеги.
По данным сервиса Serpstat количество ключевых фразы демонстрировали плавный рост
Рост трафика на 36,74%
Суммарно проработали над проектом почти 1,5 года, правда были паузы в работе, одна из которых длилась 6 месяцев. Думаем, что даже учитывая эти паузы результат клиента приятно удивил.
Мы берем период 01.08.2020 — 31.10.2021 года и сравниваем с периодом 01.08.2019 года — 31.10. 2020:
- Трафик вырос на 36,74 %.
- Транзакции выросли на 10,19 %.
- Доход вырос на 10,65%.
