Google Discover: бесплатный целевой трафик для вашего бизнеса

Google Discover — это лента рекомендаций, формирующаяся для каждого пользователя индивидуально. Эту ленту можно увидеть на google.com в браузере Google Chrome, если есть авторизация в учетной записи Google. Рекомендации создаются автоматически, при этом Google учитывает поведение пользователя, его интересы и предпочтения. Так появляется новостная лента, где представлены материалы, которые могут понравиться конкретному пользователю. Он сам также может выбирать, что конкретно ему интересно, чтобы лента была максимально релевантной его пожеланиям.

В Google Discover, как правило, показываются новостные материалы, информационные статьи и видео. В этой статье речь пойдет именно о Google Discover, его бесплатных рекомендациях и как туда попасть. Функционал и принципы рекламного инструмента – Google Discovery Ads – заслуживает отдельного материала и детального рассмотрения.

Пользователь видит эти рекомендации каждый раз, когда открывает на смартфоне главную страницу поиска

Чем полезен и интересен бизнесу Google Discover

• Аудитория – более 800 миллионов пользователей.
• Здесь можно успешно продвигать контент, если знать предпочтения ленты.
• Пользователь может заинтересоваться тем, что даже не искал, если ваш контент интересен и актуален, лежит в плоскости его предпочтений.

Аудитория Discover – «теплая», люди заинтересованы в том, чтобы найти подходящий контент. В противовес этому, в социальных сетях аудитория холодная – она получает ваши месседжи и игнорирует их. Наладить контент в Google Discover значительно проще.

Новостные проекты здесь могут получить наибольший охват. Для региональных СМИ здесь максимально комфортные условия: здесь геолокация активно учитывается. Сначала алгоритмы оценивают, где находится человек, и затем предлагают ему местные новости.

Лента рекомендаций формируется с учетом различных данных, о чем пишет даже сам Google:

• Информация в учетной записи при регистрации. Имя, дата рождения, номер телефона, страну проживания и другие параметры. Если у Google еще мало данных, то система будет подбирать контент на основе пола, возраста и места проживания.
• История запросов в поиске и действия в приложениях, подписки. Интересы пользователя легко определяются на основе этих параметров. Также можно выявить его цели. Например, желание сбросить вес, выучить итальянский язык или отправиться в отпуск в летний месяц. Также определяются покупательские намерения и предпочтения. То есть на основе введенных поисковых запросов мы делаем вывод, что пользователь выискивает товары для дома, хочет приобрести детскую одежду или зимнюю куртку. Вкусы и увлечения также будут ясны: любит джаз, французское кино, азиатскую кухню. Все это становится понятно, исходя из действий пользователя.
• Настройка таргетинга по геолокации и местоположению, история перемещений.
• Настройка демонстрации контента. Учитывается, включен ли безопасный поиск у пользователя, на какой контент он жаловался, какие каналы удалял в YouTube и т. д.

Настройки конфиденциальности определенного аккаунта будут влиять на конечный вид ленты рекомендаций Google Discover.

Какой контент любит Google Discover

Чтобы Discover начал рекомендовать материалы ресурса, сайт должен быть проиндексирован в Google. Контент для ленты соответствовать установленным стандартам новостей.

Не ожидайте, что Google Discover станет главным источником трафика, но он оценит такие форматы контента:

• Новости.
• Вечнозеленый контент – инфостатьи, репортажи и др.
• Видеоконтент.
• Списки с цифрой в заголовке. Например, «5 главных причин разводов».
• Вставляйте видео со своего YouTube-канала, в статьи.

Нежелателен и останется без внимания: контент тематики 18+.

Лучшие тематики для Google Discover

Как уже было сказано, новости – региональные СМИ. А также:

• мир технологий;
• финансы;
• медицина;
• туризм;
• DIY-тематика;
• развлекательный контент.

Известно также, что рекомендации напрямую связаны с тем, что человек смотрел на YouTube. Алгоритмы предлагают похожие видео, а также текстовые материалы по тем же темам, что и видео-ролики.

Не отклоняйтесь от темы своего проекта, иначе авторитет ресурса будет низким, и Google Discover оставит его без внимания.

Данные Discover доступны в Google Search Console, Search Analytics API. Поэтому вы можете использовать дополнительную информацию сервиса, чтобы выявить интересы аудитории и более детально проработать статьи.

Основные принципы в создании контента для Google Discover

• Уникальные картинки высокого качества не менее 1200 пикселей в ширину.
• В метатегах изображений задайте параметр max-image-preview:large. При использовании ускоренных AMP-страниц этот параметр добавлять не нужно.
• Не используйте логотип как иллюстрацию к публикации.
• Обязательны title и description (влияет на CTR), метатеги Open Graph.
• Объем текстов 500-1000 слов. Максимальная эффективность отмечается у статей объемом 600-700 слов.
• Соответствие E-A-T — экспертность, авторитетность, достоверность.

Обратите внимание, что микроразметка и карта сайта не будут базовыми факторами для попадания в рекомендательную ленту Google Discover.

В каждой статье должны быть:

• дата публикации;
• название блога/организации;
• сведения об авторе публикации;
• контакты;
• источник информации (например, интервью с экспертом в сфере строительства, опрос работников IT-индустрии, банковский пресс-релиз).

Старый контент также может попасть в Google Discover. Обновляйте материалы регулярно.

Параметры проверки контента в Google Discover

Все материалы перед попаданием в Google Discover проверяются по таким параметрам:

• актуальность, оригинальность, достоверность, уникальность;
• польза для ЦА;
• интересные и/или неочевидные факты в вашем контенте, но не обман или ложь;
• релевантность заголовка содержимому;
• насколько активно пользователи делятся вашими публикациями, сохраняют в закладки, или рекомендуют другим;
• орфографические и стилистические ошибки;
• наличие проблем с отображением контента на мобильных устройствах;
• количество рекламы, чтобы он не препятствовала ознакомлению с контентом;
• ценность контента в сравнении с подобным, который также есть на поиске и проиндексирован.

Чек-лист: как попасть в ленту Google Discover

1. Проверьте контент на соответствие правилам Google.
2. Проверьте скорость загрузки страницы с помощью PageSpeed Insights и посмотрите отчет именно по мобильной странице. Ускорить ее работу, сделайте удобнее для мобильных пользователей.
3. Создайте и ведите социальные сети, делитесь там новостями и новыми материалами.
4. Следите за актуальностью контента, который публикуете. Обновляйте его, добавляйте факты и проверяйте актуальность изложенного.
5. Следуйте принципам E-A-T в своих материалах.
6. Продумывайте заголовки ко всем статьям, чтобы они привлекали внимание.
7. Подбирайте изображения с учетом параметров Google Discover.
8. Дополняйте тексты своими видео из YouTube.

Не последним фактором выбора именно ваших материалов для рекомендаций будет наличие информации о вашей нише в числе сущностей Knowledge Graph. Это инструмент, который полезен для SEO вашего проекта и вашей аудитории. Люди могут следить за вашим брендом в Discover, только если он находится в Knowledge Graph. Вы можете проверить, так ли это, поискав информацию о своем бренде в Google. А чтобы она гарантированно там была:

• Наращивайте количество ссылок на свой ресурс.
• Покупайте платную рекламу.
• Используйте на сайте микроразметку Schema.org.
• Добавьте свою организацию в Google Business Profile.
• Публикуйте контент по теме своего проекта, полезный и актуальный. Да, здесь правило то же самое, что и в самом Google Discover. Google повысил свои требования к материалам, и это необходимо учитывать.

Ищите сущности, связанные с вашим бизнесом и брендом, чтобы рассказать о них. Не рекламным материалом, а интересным и затрагивающим актуальные темы. Здесь вам понадобятся SEO-инструменты, в частности, Knowledge Graph.

И больше бесплатного целевого трафика вашему проекту! Что делать, если вы хотите добавить рекламу в ленте Google Discover Feed?

Для этого нужно настроить рекламную кампанию Discover Ads. Обращайтесь в Inweb, поможем!