Пошаговая инструкция: 15 этапов самостоятельного продвижения сайта

Разработка сайта заставляет задуматься владельца о трафике, месте в поисковой выдаче, а значит о продвижении сайта. Команда Inweb составила поэтапную инструкцию из 15 шагов для самостоятельного продвижения сайта. Данная статья актуальна для всех сайтов не зависимо от региона продвижения (Украина, Россия, Казахстан или США), а также от типа поисковой выдачи Яндекс или Google.

Анализ сайта, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ

Первое с чего мы рекомендуем начать — это анализ сайта, тематики продвижения и конкурентов в поисковой выдаче. Почему это важно для всех:

  • анализ сайта даст возможность проанализировать сильные и слабые стороны, выявить технические ошибки, которые будут влиять на его дальнейшее продвижение;
  • анализ тематики сайта и конкурентов даст возможность установить долгосрочную стратегию развития.

Далее мы рекомендуем составить план работ на N-период времени.

Как хорошо составить план работ:

  1. Помнить, что продвижение сайта — не разовая задача, поэтому план работ нужно составлять на N-период времени. Например, на месяц.
  2. Разделить технические ошибки на первоочередные, без которых сайт не может работать или индексироваться, и второстепенные которые ускорят сканирование и индексирования.
  3. Добавить пункт о внешней оптимизаций сайта (покупке ссылок)
  4. Включить пункт с заданием по контенту для коммерческих или информационных страниц.
  5. Добавить рекомендации по оптимизации юзабилити.

Пример плана работ для первого месяца продвижения:

  1. Провести QA-тестирование, в котором должны быть обязательно пункты по отображение сайта в мобильной десктопной версии, проверка корректности работы функционала.
  2. Установить Google Analytics, Search Console, Яндекс Вебмастер.
  3. Базовые настройки в Google Analytics:
    • добавить фильтр для исключения из отчетов внутреннего трафика;
    • исключить обращение роботов и пауков;
    • настроить отслеживание посещений несуществующих страниц;
    • объединить Google Analytics и Search Console;
    • настроить необходимые оповещения (цели, электронная торговля).
  4. Работы с внешними факторами ранжирования:
    • проанализировать текущие внешние ссылки свои и конкурентов;
    • сформировать анализ текущего анкор-листа;
    • сформировать стратегию работы с внешними факторами ранжирования;
    • выполнить работу по увеличению ссылочной массы.
  5. Сформировать техническое задание №1, в котором будут следующие ошибки:
    рекомендуем в этом пункте составить список технических ошибок, которые необходимо исправить в первую очередь. Например, это могут быть правки: в файле robots.txt, составление или корректная настройка карты сайта в формате xml, правки страниц с переадресацией, проверка корректности склейки зеркал сайта, проверка склейки страниц с / в конце и без и т.д.
  6. Проанализировать конкурентов по функционалу.
  7. Собрать семантическое ядро.
  8. Проанализировать конкурентов и составить задание по написанию контента.

    Картинка с надписью Time to plan

2. Настройка веб-аналитики

В продвижение сайта отдельным пунктом мы вынесли корректную настройку веб-аналитики, так как без нее невозможно отслеживать показатели сайта:

  • динамику сеансов, как в бесплатной органической выдаче, так и в платной;
  • цели или конверсий;
  • демографические данные пользователей;
  • устройства, с которых посещали сайт.

3. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов

Мы не будем писать, для чего нужно семантическое ядро, так как если вы читаете данную статью, то уже знакомы с базовыми терминами продвижения сайта.

Для чего можно использовать семантическое ядро:

  • для составления структуры сайта;
  • для составления метатегов (Title, Description и заголовков H1);
  • для составления заданий по контенту для страниц сайта;
  • для составления анкор листа.

Данные рекомендации можно выполнить после сбора и кластеризации семантических запросов.

Сбор семантического ядра достаточно длительный процесс. Для крупных сайтов он может занимать до нескольких месяцев. В таких случаях мы рекомендуем выявить приоритетные категории или разделы и начать сбор семантики именно с них.

4. Создание широкой структуры сайта

Сразу стоит отметить, что данный этап неактуален для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.

Для кого нужен этот этап:

  • интернет-магазинов;
  • сайтов сервисов или услуг;
  • новостных порталов;
  • форумов.

Создание обширной структуры дает возможность продвигаться по низкочастотным запросам с меньшей конкуренцией, а соответственно легче попасть в топ. Согласитесь, что попасть в топ по запросу «купить красный ноутбук» будет намного проще, чем по запросу «купить ноутбук».

Вот несколько причин для расширения структуры:

  • максимальный охват всех запросов пользователей;
  • более легкое и менее затратное продвижение;
  • улучшение юзабилити (проще найти нужную категорию);
  • улучшение конверсии за счет выше перечисленных пунктов.

На что ориентироваться при создании новых категорий:

  • семантическое ядро;
  • конкурентов;
  • внутренний поиск;
  • анализ ассортимента;
  • анализ охвата всех видов услуг.

При наличии филиалов в других городах количество страниц категорий может быть умножено на количество городов.

Расширением структуры сайта мы рекомендуем заниматься после базовой оптимизации, так как масштабирование страниц может привести к увеличению ошибок, что негативно повлияет на продвижение в целом.

Широкая структура сайта

5. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта

Техническая оптимизация сайта — один из самых важных пунктов в продвижении сайта. Мы подготовили 12 важных пунктов, актуальные для всех типов сайтов:

  1. Формирование корректного файла robots.txt.
  2. Оптимизация зеркал с www и без.
  3. Оптимизация дублей страниц, со слэшем в конце и без.
  4. Корректная настройка ответов сервера.
  5. Оптимизация пагинации.
  6. Формирование метаданных Title, Description и заголовков H1 для всех типов страниц сайта.
  7. Формирование человеко понятных url адресов (ЧПУ).
  8. Оптимизация дублей страниц.
  9. Оптимизация страниц с переадресацией.
  10. Устранение битых ссылок на сайте.
  11. Ускорение скорости загрузки страниц и ответа сервера.
  12. Настройка микроразметки данных.

6. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц

Актуально для всех, кроме небольших сайтов и специфических продуктов. Внутренняя перелинковка — один из самых важных пунктов для больших сайтов, интернет-магазинов и т.д. Хорошая перелинковка — это залог хорошей индексации, распределения внутреннего веса, а также удобного юзабилити.

Несколько способов по оптимизации внутренней перелинковки:

  • формирование html-карты сайта;
  • ссылки с характеристик карточек товара на страницы категорий;
  • формирование выпадающего меню;
  • ссылки в контенте;
  • добавление блоков похожие товары, статьи.

7. Контентная оптимизация коммерческих страниц и блога

Контент на сайте должен быть::

  • информативный;
  • уникальный;
  • не переспаленный ключами;
  • структурированный;
  • объемный;
  • без грамматических ошибок;
  • без лишней воды.

Оптимизация контента бывает двух типов: на коммерческих страницах и на страницах блога.

Вести блог нужно для :

  • охвата информационных запросов;
  • улучшения узнаваемости;
  • обновления контента сайта в целом.

Для чего нужен контент на коммерческих страницах? Чтобы выполнить требования поисковой системы.

8. Улучшение юзабилити сайта, оптимизация конверсии

Юзабилити — это удобство пользователей на сайте. Чем проще и доступней элементы, тем выше вероятность того, что пользователь совершит конверсию. Например, посетитель пришел на карточку товара, но по какой-то причине товар его не заинтересовал. Если ниже будет блок «похожие товары», вероятность, что пользователь не уйдет, а совершит конверсию значительно увеличивается.

Оптимизировать юзабилити нужно:

  • для уменьшения процента отказа;
  • для удобства пользователей;
  • для повышения конверсии.

Оптимизация юзабилити сайта

9. Внешняя оптимизация, работа со ссылочным профилем

Внешняя оптимизация нужна для наращивания ссылочного веса. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на ваш сайт, тем авторитетнее он становится в глазах поисковых систем.

Виды наращивания ссылочной массы:

  • крауд-маркетинг — это проставление ссылок на форумах;
  • outreach — это проставление ссылок в статьях на сторонних ресурсах.

Ссылки на ваш сайт можно разместить в справочниках, отзовиках. Основное условие ссылающихся доноров — они должны быть качественными.

10. Оптимизация сайта под мобильные устройства

Оптимизация под мобильные устройства является обязательным требование поисковых систем.

Список преимуществ:

  • оптимизированным сайтам легче занять более высокие позиции в поисковой выдаче;
  • 70% всех запросов выполняется на мобильных устройствах;
  • у неоптимизированных ресурсов показатель отказа выше в 5 раз.

Есть три вида оптимизации под мобильные устройства:

  • адаптивный дизайн — адаптация сайта под устройство, с которого пользователь переходит на сайт;
  • отдельная мобильная версия;
  • мобильная версия сайта на поддомене.

В каждом из видов адаптации сайта под мобильные устройства есть свои плюсы и минусы. Наиболее простой, на наш взгляд, является адаптивный дизайн.

Адаптивный дизайн на различных устройствах

11. Разметки

Микроразметка — это разметка страницы сайта с дополнительными тегами и атрибутами, которая помогает поисковикам более четко понимать ее содержание.

Виды микроразметок, которые могут подойти всем сайтам:

  • организация;
  • хлебные крошки;
  • Open Graph;
  • отзывы.

Что даст внедрение данных микоразметок ? Улучшение индексации, увеличение сниппета (сделает его более привлекательным), увеличение вхождение ключевых слов; даст поисковой системе определение, какой организацией вы являетесь, соединит соцсети и сайт.

Внедрение данных микоразметок

12. Скорость загрузки

Скорость загрузки является одним из факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Яндекс и Google могут измерить время загрузки сайта и из-за этого понизить или повысить релевантность ваших url.

Несколько сервисов для проверки скорости:

Нормальной скоростью считается показатель менее 1,6 секунды. Особое внимание стоит обратить на скорость загрузки для мобильных устройств,

Скорость загрузки для мобильных устройств

13. YMYL

Актуально для сайтов с медицинской, финансовой тематиками, а также для сайтов, которые могут влиять на жизнь (безопасность) человека.

Your Money or Your Life — алгоритм Google, который можно охарактеризовать тремя словами: экспертность, авторитетность и достоверность.

Экспертность — в руководстве для асессоров Google говорится, что контент должны писать эксперты. Эксперты — это люди, которые подтвердили свою квалификацию документально.

Авторитетность — узнаваемость, популярность автора в поисковой системе. Для Google очень важно, чтоб контент был написан авторитетным человеком.

Достоверность – актуальность данных., Если контент написал авторитетный, экспертный человек, но данные устарели, он попадает под этот алгоритм.

Что нужно внедрить для такого типа сайта:

  1. Отобразить на сайте сертификаты на продукцию, дипломы специалистов, документы, которые могут официально подтвердить вашу деятельность. Не забудьте разместить их заголовками.
  2. Обратите внимание на актуальность вашего контента, если он написан давно, обновите.
  3. Добавьте авторов контента.
  4. Создайте такие страницы: контакты, о вас, оплата, доставка, возврат, гарантии.

Алгоритм Google Your Money or Your Life

14. AMP и турбо-страницы

Accelerated Mobile Pages (AMP) — технология для ускорения загрузки мобильных страниц сайта. Она дает возможность оперативно загрузить страницы, даже при низкой скорости интернета.

Турбо-страницы — технология, которая позволяет создать легкие версии страниц для мобильных устройств. Как и APM-страницы дает возможность оперативной загрузки при низкой скорости интернета.

Данные типы страниц будут помечаться специальным значком, что может их сделать более привлекательными в выдаче.

Типы турбо-страниц

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!

Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

15. Проведение дооптимизации, исходя из полученных данных

Дооптимизация — постоянное улучшение, обновление сайта. Поисковые системы не стоят на месте, а это означает что оптимизация сайта сегодня и завтра могут отличаться — не стоит останавливаться на достигнутом.


Алина Глазырина

главный редактор блога Inweb

Подпишитесь и будьте в курсе!

Алина раз в неделю пишет о главных новостях интернет-маркетинга
Пользовательского соглашения