Пошаговая инструкция: 15 этапов самостоятельного продвижения сайта
Разработка сайта заставляет задуматься владельца о трафике, месте в поисковой выдаче, а значит о продвижении сайта. Команда Inweb составила поэтапную инструкцию из 15 шагов для самостоятельного продвижения и seo настройки сайта. Данная статья актуальна для всех сайтов, независимо от региона (Украина, Казахстан или США). Так происходит продвижение сайтов, этапы актуальны для Google.
Содержание статьи
- Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ.
- Настройка веб-аналитики.
- Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов.
- Создание широкой структуры сайта.
- Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта.
- Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц.
- Контентная оптимизация коммерческих страниц и блога.
- Улучшение юзабилити сайта, оптимизация конверсии.
- Внешняя оптимизация, работа со ссылочным профилем.
- Оптимизация сайта под мобильные устройства.
- Разметки.
- Скорость загрузки.
- YMYL.
- AMP.
- Проведение дооптимизации, исходя из полученных данных.
Анализ сайта, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и seo продвижения сайта
Первое с чего мы рекомендуем начать — это анализ сайта, тематики продвижения и конкурентов в поисковой выдаче. Почему это важно для всех:
- анализ сайта даст возможность проанализировать сильные и слабые стороны, выявить технические ошибки, которые будут влиять на его дальнейшее продвижение;
- анализ тематики сайта и конкурентов даст возможность установить долгосрочную стратегию развития.
Далее мы рекомендуем составить план работ на N-период времени.
Как хорошо составить план работ:
- Помнить, что сео продвижение сайта — не разовая задача, поэтому план работ нужно составлять на N-период времени. Например, на месяц.
- Разделить технические ошибки на первоочередные, без которых сайт не может работать или индексироваться, и второстепенные которые ускорят сканирование и индексирования.
- Добавить пункт о внешней оптимизаций сайта (покупке ссылок)
- Включить пункт с заданием по контенту для коммерческих или информационных страниц.
- Добавить рекомендации по оптимизации юзабилити.
План продвижения сайта: пример работ для первого месяца:
- Провести QA-тестирование, в котором должны быть обязательно пункты по отображение сайта в мобильной десктопной версии, проверка корректности работы функционала.
- Установить Google Analytics, Search Console.
- Базовые настройки в Google Analytics:
- добавить фильтр для исключения из отчетов внутреннего трафика;
- исключить обращение роботов и пауков;
- настроить отслеживание посещений несуществующих страниц;
- объединить Google Analytics и Search Console;
- настроить необходимые оповещения (цели, электронная торговля).
- Работы с внешними факторами ранжирования:
- проанализировать текущие внешние ссылки свои и конкурентов;
- сформировать анализ текущего анкор-листа;
- сформировать стратегию работы с внешними факторами ранжирования;
- выполнить работу по увеличению ссылочной массы.
- Сформировать техническое задание №1, в котором будут следующие ошибки:
рекомендуем в этом пункте составить список технических ошибок, которые необходимо исправить в первую очередь. Например, это могут быть правки: в файле robots.txt, составление или корректная настройка карты сайта в формате xml, правки страниц с переадресацией, проверка корректности склейки зеркал сайта, проверка склейки страниц с / в конце и без и т.д. Или сделать аудит сайта в Serpstat, который сам распределит ошибки по приоритетам и даст рекомендации по их устранению. - Проанализировать конкурентов по функционалу.
- Собрать семантическое ядро.
- Проанализировать конкурентов и составить задание по написанию контента.
2. Настройка веб-аналитики
В продвижение сайта отдельным пунктом мы вынесли корректную настройку веб-аналитики, так как без нее невозможно отслеживать показатели сайта:
- динамику сеансов, как в бесплатной органической выдаче, так и в платной;
- цели или конверсий;
- демографические данные пользователей;
- устройства, с которых посещали сайт.
3. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов
Мы не будем писать, для чего нужно семантическое ядро, так как если вы читаете данную статью, то уже знакомы с базовыми терминами продвижения сайта.
Для чего можно использовать семантическое ядро:
- для составления структуры сайта;
- для составления метатегов (Title, Description и заголовков H1);
- для составления заданий по контенту для страниц сайта;
- для составления анкор листа.
Данные рекомендации можно выполнить после сбора и кластеризации семантических запросов.
Сбор семантического ядра достаточно длительный процесс. Для крупных сайтов он может занимать до нескольких месяцев. В таких случаях мы рекомендуем выявить приоритетные категории или разделы и начать сбор семантики именно с них.
4. Создание широкой структуры сайта
Сразу стоит отметить, что данный этап неактуален для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
Для кого нужен этот этап:
- интернет-магазинов;
- сайтов сервисов или услуг;
- новостных порталов;
- форумов.
Создание обширной структуры дает возможность продвигаться по низкочастотным запросам с меньшей конкуренцией, а соответственно легче попасть в топ. Согласитесь, что попасть в топ по запросу «купить красный ноутбук» будет намного проще, чем по запросу «купить ноутбук».
Вот несколько причин для расширения структуры:
- максимальный охват всех запросов пользователей;
- более легкое и менее затратное продвижение;
- улучшение юзабилити (проще найти нужную категорию);
- улучшение конверсии за счет выше перечисленных пунктов.
На что ориентироваться при создании новых категорий:
- семантическое ядро;
- конкурентов;
- внутренний поиск;
- анализ ассортимента;
- анализ охвата всех видов услуг.
При наличии филиалов в других городах количество страниц категорий может быть умножено на количество городов.
Расширением структуры сайта мы рекомендуем заниматься после базовой оптимизации, так как масштабирование страниц может привести к увеличению ошибок, что негативно повлияет на продвижение в целом.
Кстати! Если вам нужен мультиязычный сайт, почитайте о том, как быстро сделать еще одну языковую версию с учетом требований SEO.
5. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта
Техническая оптимизация сайта — один из самых важных пунктов в продвижении сайта. Мы подготовили 12 важных пунктов, актуальные для всех типов сайтов:
- Формирование корректного файла robots.txt.
- Оптимизация зеркал с www и без.
- Оптимизация дублей страниц, со слэшем в конце и без.
- Корректная настройка ответов сервера.
- Оптимизация пагинации.
- Формирование метаданных Title, Description и заголовков H1 для всех типов страниц сайта.
- Формирование человеко понятных url адресов (ЧПУ).
- Оптимизация дублей страниц.
- Оптимизация страниц с переадресацией.
- Устранение битых ссылок на сайте.
- Ускорение скорости загрузки страниц и ответа сервера.
- Настройка микроразметки данных.
6. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц
Актуально для всех, кроме небольших сайтов и специфических продуктов. Внутренняя перелинковка — один из самых важных пунктов для больших сайтов, интернет-магазинов и т. д. Хорошая перелинковка — это залог хорошей индексации, распределения внутреннего веса, а также удобного юзабилити.
Несколько способов по оптимизации внутренней перелинковки:
- формирование html-карты сайта;
- ссылки с характеристик карточек товара на страницы категорий;
- формирование выпадающего меню;
- ссылки в контенте;
- добавление блоков похожие товары, статьи.
7. Контентная оптимизация коммерческих страниц и блога
Контент на сайте должен быть::
- информативный;
- уникальный;
- не переспаленный ключами;
- структурированный;
- объемный;
- без грамматических ошибок;
- без лишней воды.
Оптимизация контента бывает двух типов: на коммерческих страницах и на страницах блога.
Вести блог нужно для :
- охвата информационных запросов;
- улучшения узнаваемости;
- обновления контента сайта в целом.
Для чего нужен контент на коммерческих страницах? Чтобы выполнить требования поисковой системы.
8. Улучшение юзабилити сайта, оптимизация конверсии
Юзабилити — это удобство пользователей на сайте. Чем проще и доступней элементы, тем выше вероятность того, что пользователь совершит конверсию. Например, посетитель пришел на карточку товара, но по какой-то причине товар его не заинтересовал. Если ниже будет блок «похожие товары», вероятность, что пользователь не уйдет, а совершит конверсию значительно увеличивается.
Оптимизировать юзабилити нужно:
- для уменьшения процента отказа;
- для удобства пользователей;
- для повышения конверсии.
9. Внешняя оптимизация, работа со ссылочным профилем
Внешняя оптимизация нужна для наращивания ссылочного веса. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на ваш сайт, тем авторитетнее он становится в глазах поисковых систем.
Виды наращивания ссылочной массы:
- крауд-маркетинг — это проставление ссылок на форумах;
- outreach — это проставление ссылок в статьях на сторонних ресурсах.
Ссылки на ваш сайт можно разместить в справочниках, отзовиках. Основное условие ссылающихся доноров — они должны быть качественными.
10. Оптимизация сайта под мобильные устройства
Оптимизация под мобильные устройства является обязательным требованием поисковых систем. В 2022 году необходимость в ней только растет.
Список преимуществ:
- оптимизированным сайтам легче занять более высокие позиции в поисковой выдаче;
- 70% всех запросов выполняется на мобильных устройствах;
- у неоптимизированных ресурсов показатель отказа выше в 5 раз.
Есть три вида оптимизации под мобильные устройства:
- адаптивный дизайн — адаптация сайта под устройство, с которого пользователь переходит на сайт;
- отдельная мобильная версия;
- мобильная версия сайта на поддомене.
В каждом из видов адаптации сайта под мобильные устройства есть свои плюсы и минусы. Наиболее простой, на наш взгляд, является адаптивный дизайн.
11. Разметки
Микроразметка — это разметка страницы сайта с дополнительными тегами и атрибутами, которая помогает поисковикам более четко понимать ее содержание.
Виды микроразметок, которые могут подойти всем сайтам:
- организация;
- хлебные крошки;
- Open Graph;
- отзывы.
Что даст внедрение данных микоразметок ? Улучшение индексации, увеличение сниппета (сделает его более привлекательным), увеличение вхождение ключевых слов; даст поисковой системе определение, какой организацией вы являетесь, соединит соцсети и сайт.
12. Скорость загрузки
Скорость загрузки является одним из факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Google может измерить время загрузки сайта и из-за этого понизить или повысить релевантность ваших url.
Несколько сервисов для проверки скорости:
Нормальной скоростью считается показатель менее 1,6 секунды. Особое внимание стоит обратить на скорость загрузки для мобильных устройств,
13. YMYL
Актуально для сайтов с медицинской, финансовой тематиками, а также для сайтов, которые могут влиять на жизнь (безопасность) человека.
Your Money or Your Life — алгоритм Google, который можно охарактеризовать тремя словами: экспертность, авторитетность и достоверность.
Экспертность — в руководстве для асессоров Google говорится, что контент должны писать эксперты. Эксперты — это люди, которые подтвердили свою квалификацию документально.
Авторитетность — узнаваемость, популярность автора в поисковой системе. Для Google очень важно, чтоб контент был написан авторитетным человеком.
Достоверность – актуальность данных., Если контент написал авторитетный, экспертный человек, но данные устарели, он попадает под этот алгоритм.
Что нужно внедрить для такого типа сайта:
- Отобразить на сайте сертификаты на продукцию, дипломы специалистов, документы, которые могут официально подтвердить вашу деятельность. Не забудьте разместить их заголовками.
- Обратите внимание на актуальность вашего контента, если он написан давно, обновите.
- Добавьте авторов контента.
- Создайте такие страницы: контакты, о вас, оплата, доставка, возврат, гарантии.
14. AMP
Accelerated Mobile Pages (AMP) — технология для ускорения загрузки мобильных страниц сайта. Она дает возможность оперативно загрузить страницы, даже при низкой скорости интернета.
15. Проведение дооптимизации, исходя из полученных данных
Дооптимизация — постоянное улучшение, обновление сайта. Поисковые системы не стоят на месте, а это означает что оптимизация сайта сегодня и завтра могут отличаться — не стоит останавливаться на достигнутом.