Кейс по контекстной рекламе и SEO-продвижению сайта производства фотообоев

Тематика: сайт изготовления фотообоев
Регион: Украина
Продолжительность работ: 6 месяцев
Бюджет PPC: 3 000 грн./мес. Бюджет SEO: 2 700 грн./мес.

Пару слов о клиенте

Фотообои – отличная альтернатива для тех, кто устал от однотипных узоров на серийных обоях и от скучных однотонных стен.

Основной задачей, которую ставил перед нами клиент, было развитие направления «Фотообои». До начала сотрудничества с нами, работы по данному направлению не проводились, и посещаемость практически равнялась нулю.

Развитие направления подразумевало:

• Увеличение целевого трафика на страницы соответствующей категории
• Улучшение видимости сайта в поисковых системах
• Увеличение количества заказов и коэффициента конверсии

Для достижения поставленных целей были использованы давно проверенные инструменты — поисковое продвижение и контекстная реклама.

Работы по продвижению сайта:

Прежде всего была переработана структура сайта. Для этого был составлен обширный список запросов (семантическое ядро), которые затем грамотно распределили по страницам.

Мы провели обширный seo-аудит сайта, включающий множество технических деталей. Наши специалисты подготовили техническое задание по исправлению ошибок, оптимизации страниц сайта и написанию новых текстов.

Когда все доработки были внедрены и сайт был готов к продвижению, мы начали работу со ссылочной массой. Главные моменты при работе с ссылочной массой это качество доноров и график закупки ссылок.

Мы используем собственные алгоритмы оценки качества доноров, которые позволяют отбирать для сайта только качественные ссылки и своевременно отказываться от ссылок, которые по тем или иным причинам стали не качественными.

Результаты работы по SEO:

• Рост трафика с 0 до 200+ уникальных посетителей в день
• Рост позиций: 88 фраз в Топ 10 Google, 23 из которых в Топ 3
• Улучшение ранжирования сайта
• Улучшение объема и качества ссылочной массы сайта

Работы по контекстной рекламе:

Начиная работы над рекламной кампанией, мы в первую очередь заботились о повышении количества и качества продаж.
Используя всем известные инструменты, мы подобрали список коммерческих запросов. В последствии, запросы разделены на группы по общей тематике.

Подробно изучив описание товаров было создано несколько вариантов креативных рекламных сообщений. В ходе работ особое внимание уделялось работе со ставками — мы стремились максимально оптимизировать стоимость одного заказа, не потеряв при этом в их количестве.

Так же был запущен ремаркетинг — чтобы убедить пользователей, которые были на сайте, но так и не оформили заказ в том, что они очень сильно ошибались отказываясь от такого предложения ;).

Результаты работ по PPC:

• Рост продаж с сайта с 0 до 2-3 заказов в день
• Увеличение коэффициента конверсии
• Уменьшение средней стоимости конверсии в 2,24 раза

Выводы

В ходе работы мы помогли нашему клиенту развить направление «Фотообоев». Для этого мы провели внутреннюю оптимизацию сайта, провели работы с ссылочной массой и успешную рекламную кампанию в Google AdWords.
Клиент остался очень доволен и передал в работу два новых направления — «Фотороллеты» и «Фотохолсты».